(openPR) Das erste Radio-Konzept für den Tankstellen-Markt geht auf. Seit April auf Sendung sind die Reaktionen auf „star RADIO“ äußerst positiv.
Mit ihrem Kommunikations- und Vermarktungskonzept haben P.O.S. Radio und die MAGMA MEDIA GmbH aus Kiel den Marketingverantwortlichen der Orlen Deutschland AG Frank Bodenbeck überzeugt: seit dem 1. April 2008 ist das innovative „star RADIO“ sowohl im Shop als auch auf dem Tankfeld on Air.
In die Entwicklung von „star RADIO“ bringen P.O.S Radio und die MAGMA MEDIA GmbH mehr als 15 Jahre Erfahrung im Bereich der Entwicklung auditiver Konzepte für den Point of Sale ein. Die erfolgreichen Formate werden allein im deutschen LEH in über 5000 Filialen ausgestrahlt und erreichen durchschnittlich 8 Millionen zufriedene Hörer täglich. Mit „star RADIO“ wollen die Marktführer nun den Impulskanal Tankstelle erschließen und auf diesem Wege ihre erfolgreiche Zusammenarbeit ausbauen.
Die Ergebnisse sind vielversprechend. Das an ausgewählten „star Tankstellen“ gesendete Radio-Programm kommt nicht nur bei den Tankstellen-Pächtern gut an. Auch die Kunden begrüßen ausdrücklich die Unterhaltung, die ihnen das professionelle Programm mit seiner Mischung aus Musik, redaktionellen Beiträgen und Werbung während der normalerweise eintönigen Tankpause liefert.
Frank Bodenbeck sieht das “star RADIO” „als attraktiven Baustein, der ideal in das zukünftige Kommunikationskonzept des Unternehmens passt und das bestehende Corporate Design unserer Tankstellen Marke 'star' optimal unterstützt.“
Die Tankstellen-Partner vor Ort können in diesem Rahmen das Medium ebenfalls für eigene Werbezwecke nutzen und genießen durch die GEZ-Befreiung zusätzlich einen Kostenvorteil. Eine zu starke Werbepenetration des Shop-Personals wird vermieden, indem die Markenwerbespots innerhalb des Programms nur auf dem Tankfeld ausgestrahlt werden. Aufgrund der hohen Kundenfluktuation können hier die Werbespots mit der notwendigen Spotfrequenz ausgestrahlt werden. Während des Tankvorgangs ist seitens der Tankkunden von einer erhöhten Aufmerksamkeit und Wahrnehmung für die auf dem Tankfeld ausgestrahlten Werbespots auszugehen.
“star RADIO” bietet somit optimale Werbeoptionen für die in diesem Impulskanal verfügbaren Markenprodukte. Die von der MAGMA MEDIA speziell entwickelten Mediakonzepte sehen eine 100%ige Kontaktchance der Tank- und Shop-Kundschaft für die im “star RADIO” gesendeten Markenspots vor. Da in diesem Vertriebskanal, wie der Name schon sagt, primär Impulskäufe getätigt werden, ist davon auszugehen, dass sich die Tankstellenkunden durch Markenwerbespots verstärkt zu eben diesen animieren lassen werden.
Vor diesem Hintergrund stößt das neue Format auch bei der Markenartikelindustrie und den Mediaagenturen auf reges Interesse. Führende Markenartikler haben bereits erste Testkampagnen eingebucht. Interessierte Markenartikler können sich weiterhin zwecks einer Testkampagne an den Projektverantwortlichen, Karsten Nowack (
), wenden. Sofern der auf 6 Monate ausgelegte Test, wie erwartet, weiterhin erfolgreich verläuft, sind die Weichen für einen nationalen Roll-Out gestellt.
