(openPR) Wie verhalten sich Firmen gegenüber dem Standort Deutschland? Wie behandeln sie ihre Mitarbeiter? Wie gehen sie mit unserer Umwelt um? Antworten auf diese Fragen waren in der Vergangenheit nur durch aufwändige Recherche zu ermitteln. Diese Lücke schließt das neue Webportal Moralinde (moralinde.de).
Eines der Kernstücke der Web 2.0 Plattform ist ein einfaches Bewertungssystem. Je mehr „Moralien“ (Bewertungspunkte) eine Firma von den Benutzern erhält, umso besser. Es werden hierbei drei Moralkriterien unterschieden:
- Fair zu Deutschland
- Fair zur Umwelt
- Fair zu Menschen
Jeder kann sich bei Moralinde die notwendigen Informationen zu dem moralischen Verhalten von Unternehmen beschaffen und damit an dem Wissen und der Erfahrung anderer teilhaben. In kurzen Beschreibungen erfährt man, wie sich die Firmen in den einzelnen Moralkriterien verhalten. So wird z.B. berichtet, dass die bunten Süßigkeiten von Katjes in einer gläsernen Fabrik in Deutschland produziert werden. Die Firmen H&M und C&A bemühen sich auf unterschiedliche Weise, ihre in Asien produzierten Kleidungsstücke ohne Kinderarbeit herzustellen. Und der Brillenhersteller Fielmann pflanzt jedes Jahr für jeden seiner Mitarbeiter einen Baum.
Gemäß dem aufstrebenden Gedanken der LOHAS (LOHAS steht für Lifestyle of Health and Sustainability und bezeichnet eine neue, kritische Konsumentengruppe) sollen über das Kaufverhalten der Konsumenten Unternehmen in ihrem Handeln beeinflusst werden. Wer in Deutschland produziert und Steuern zahlt, seine Mitarbeiter und Kunden gut behandelt sowie die Umwelt schont, soll durch vermehrte Käufe und damit steigende Umsätze belohnt werden.
Die Firmen sind aufgefordert mehr Verantwortung zu übernehmen und haben dies vielfach auch bereits erkannt. Themen wie Nachhaltigkeit, Bio, Fair Trade, Firmenethik oder CSR (Corporate Social Responsibility) stehen ganz oben auf der Agenda. Firmen schließen sich Initiativen an, um den Standort Deutschland zu stärken, unterstützen soziale Projekte und investieren in die Ausbildung der Jugend. Auch hierüber erhält man Informationen bei Moralinde.
Nach dem Prinzip von Wikipedia hat jeder Benutzer die Möglichkeit, sein Wissen weiter zu geben und seine Meinung zu sagen. Der Web 2.0. Ansatz fordert zum Mitmachen auf. Moralinde gibt lediglich die Rahmenbedingungen vor.
Auch die Unternehmen selbst haben die Möglichkeit, sich auf Moralinde zu präsentieren. Durch faires Verhalten und gute Bewertungen können gerade kleinere und lokal tätige Unternehmen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und neue Käufergruppen ansprechen.
Übrigens: Moralinde ist die Kurzform für „MORAL IN DEutschland“.
