(openPR) Erfolgreiche Pressearbeit basiert auf konzeptionellen Überlegungen, optimaler Ausführung und der richtigen Auswertung. Der PR-Berater und Journalist Richard Lamers, M.A. hat jetzt exklusiv für den Adressenverlag CEBUS eine Serie mit dem Titel „Die Regeln erfolgreicher PR“ veröffentlicht. Besucher der Website CEBUS.net/klb/ können diesen Service kostenlos nutzen.
Im ersten Teil der Serie „Ihre Freunde – die Journalisten. Pressearbeit für kleine Unternehmen“, geht es darum, die Vorteiler guter PR herausstellen und die Grundlagen für die eigene PR zu legen. Gute PR nützt allen: dem Leser/Hörer/Zuschauer, der relevante Informationen erhält, dem Journalisten, der an den Lesernutzen denkt und dem PR-Treibenden, der so ein positives Images seines Unternehmens in der Öffentlichkeit schafft. Am Anfang jeder guten und damit erfolgreichen PR stehen konzeptionelle Gedanken: Was will ich sagen? Wen will ich erreichen? Mit welchen Mitteln? Mehr zum Thema „Grundlagen der PR“ bei http://www.CEBUS.net/klb/klb010.htm.
Im jetzt veröffentlichten zweiten Teil der Serie geht es um die Kommunikation zwischen der PR-Seite und den Journalisten. Diese erfolgt telefonisch, schriftlich und im direkten Gespräch. Bei der schriftlichen Kommunikation ist die Pressemitteilung die Keimzelle der PR-Arbeit. Hier liegen für den Ungeübten zahlreiche Fallstricke. Mehr als 90 Prozent aller Pressemitteilungen landen im Papierkorb. Journalisten entscheiden in Sekunden, ob etwa für sie, also für ihre Leser, interessant ist. Dabei ist Werbung, Phrasenbildung, Unklarheit und schlechter Schreibstil ein sicherer Weg im Abseits zu landen.
Zielgruppengerecht schreiben, heißt zielgruppengerecht denken. Also, was will der Journalist und damit sein Leser wissen? Was stört ihn? Hier gilt es, sich Arbeitsweise und Ausbildung der Redakteure zu vergegenwärtigen. In der Ausbildung lernen Journalisten, Informationen auf den Punkt zu bringen, sich verständlich auszudrücken, den Leser bei Bedarf zu unterhalten und keine Werbung zu machen. Denn diese wird bezahlt und über die Anzeigenabteilung abgewickelt. In Redaktionen geht es häufig heiß her. Termindruck und Themenfülle sind Alltag. Deshalb sind gute Presseinformationen immer sachlich, leicht unterhaltsam und eingängig geschrieben.
Die Serie „Die Regeln erfolgreicher PR“ erscheint vierzehntäglich unter www.CEBUS.net. Der Adressverlag CEBUS hat es sich zur Aufgabe gemacht, seinen Kunden in Sachen PR und Marketing schlau zu machen und sie auf verständliche Weise mit diesem komplexen Themenfeld vertraut zu machen. Dafür wurde mit dem Journalisten Richard Lamers exklusiv ein Vertrag geschlossen.
Der in Köln ansässige PR-Berater kann auf eine mehr als 15-jährige Erfahrung in den Bereichen PR, Marketing und Journalismus zurückblicken. Nach dem Studium der Germanistik, volontierte er in einer PR-Agentur, ging als Pressesprecher zum Zentralverband der Augenoptiker, arbeitete in der Pressestelle der Versicherung DEVK und machte sich schließlich als unabhängiger PR-Berater und freier Journalist selbstständig. Seine Schwerpunkte sind Wirtschaft, Gesundheit und Medienthemen.
