(openPR) PLANSTAND konnte sich zu Beginn dieses Jahres bei einem Pitch einer Impfkampagne für die Stadt München durchsetzen. PLANSTAND gelang es mit einem überzeugenden Kampagnenkonzept eine ernste Thematik auf „spielerische“ Weise intelligent umzusetzen.
Ziel der Impfkampagne ist es, das Problembewusstsein von Eltern und Kindern zu stärken und zu motivieren, dass die Kinder und Jugendlichen zum Arzt gehen und sich impfen lassen. Es sollen vor allem Eltern mit Kleinkindern im Alter ab 11 Monaten sowie Jugendliche ab 12 Jahren angesprochen werden. Ausschlaggebend für die Notwendigkeit einer Impfkampagne im Raum München durchzuführen, ist die relative niedrige Impfrate in München im Vergleich zu Bayern und anderen Regionen bzw. Bundesländern. Mit Beschluss des Gesundheitsausschusses und des Stadtrates der Landeshauptstadt München wurde das Referat für Gesundheit und Umwelt beauftragt, seine gezielten Aktivitäten zur Verbesserung des Impfschutzes fortzuführen und die Eigenverantwortlichkeit zu stärken. In erster Linie geht es um die Bekämpfung von Masern, Röteln und Mumps.
Die konzeptionelle Ausrichtung und Prägnanz erhält die Kampagne mit dem Slogan „Vorbeugung ist Verantwortung“, um eine klare und eindeutige Adressierung der Thematik gegenüber der primären Zielgruppe der Eltern durchzusetzen. Das Leitmotiv wird durch die Headline „Setzen Sie die Gesundheit Ihrer Kinder nicht aufs Spiel“ getragen. Dazu werden in der kreativen Ausarbeitung für Plakate und Anzeigen doppeldeutige Aussagen in Bezug auf die Bildmotive von typischen Spielsituationen von Kindern gezeigt. Gezieltes „Wortspiel“ im Kontext mit den Spielsituationen ist Bestandteil des Kreativkonzeptes.
„Problembewusstsein für die Notwendigkeit des Impfens zu schärfen, ist nichts anderes, als der „Aufruf“ Verantwortung zu übernehmen. Klare Aufforderung zum Handeln kommunizieren und über die Dringlichkeit von Impfungen aufklären“, erläutert Marc Jehle, Geschäftsführer für den Bereich Marketing-Kommunikation bei PLANSTAND. „In diesem Zusammenhang ist erzieherische Vorausschau und Vorbeugung essentiell und wichtiger Bestandteil für diese (Aufklärungs-)Kampagne“.
Typische Alltagssituationen von Kindern werden gezeigt (Spielsituationen, Sportaktivitäten, Kindergarten, Malen, Schulalltag etc.) und dazu die „spielerische“ Einbindung der Problematik in die Alltagssituation. Die Motive zeigen auf den ersten Blick heitere und zufriedene Kindersituationen, die mit der wörtlich genannten Einbindung der Kinderkrankheiten in die Bildelemente nachdenkliche Irritationen auslösen und unterschwellig das Gewissen der Eltern ansprechen. Die Gefahren bzw. die Ausbrüche von Kinderkrankheiten sind jederzeit präsent und sollten im Alltag während der Erziehung ins Bewusstsein gerufen werden. Auf der anderen Seite soll vermittelt werden, dass sich Eltern glückliche und gesunde Kinder wünschen.
Es wurden bewusst Klischees und provokative bzw. “schockierende“ Aussagen und Bilder vermieden, z.B. wird Impfung in erster Linie sofort mit Schmerz und Angst in Verbindung gebracht. Die Darstellung erfolgt in einem positiven, aber zum Nachdenken anregenden Zusammenhang.
Geplant sind im ersten Flight eine Plakataktion in den Münchener U-Bahnen und die Schaltung eines Kino-Spots in den größten Münchener Kinos (Mai 2008). Print-Anzeigen und weitere Maßnahmen wie Flyer und Plakate sind voraussichtlich in der zweiten Jahreshälfte vorgesehen.
