(openPR) PLANSTAND konzipiert eine Impfkampagne für den Staat Bayern im Auftrag des Bayerischen Staatsministeriums für Gesundheit und Umwelt (StMUG), in Kooperation mit der Bayerischen Landesarbeitsgemeinschaft Impfen (LAGI) und dem Bayerischen Landesamt für Gesundheit und Lebensmittelsicherheit (LGL).
Das Bayerische Staatsministerium für Umwelt und Gesundheit hat zusammen mit dem LGL und weiteren Partnern das „Bayerische Impfkonzept“ entwickelt, welches eine effektive Umsetzung der aktuellen nationalen Impfempfehlungen gewährleisten will. Dabei sollen auch Gruppen mit erschwertem Zugang zu Impfungen einbezogen werden.
Das Kernstück des Bayerischen Impfkonzepts bestand in der Etablierung eines unabhängigen Arbeitsgremiums, das die Akteure und Institutionen vernetzt, die in Bayern für die Impfprävention tätig sind sowie deren partnerschaftliche Zusammenarbeit ermöglicht. Dies geschah auch auf Anregung des Landesverbands der Kinder- und Jugendärzte sowie der Bayerischen Gesellschaft für Immun-, Tropenmedizin und Impfwesen e.V.. Unter reger Beteiligung aller eingeladenen Mitglieder ist dies im November 2006 mit der Gründung der Bayerischen Landesarbeitsgemeinschaft Impfen (LAGI) gelungen.
Im Zuge der Notwendigkeit, die Impfraten in Bayern drastisch zu erhöhen, wurde im Rahmen der Arbeitsgemeinschaft eine Impfkampagne ins Leben gerufen. PLANSTAND wurde mit der Entwicklung dieser Werbemaßnahme beauftragt und konzipierte eine bayernweit eingesetzte Plakat-Aktion mit flankierenden Informationsmaterialien (Flyer, Einleger, etc.). Darüber hinaus entwarf PLANSTAND ein Logo für die Arbeitsgemeinschaft LAGI für ein wiedererkennbares, zusammenführendes und gemeinschaftliches Auftreten.
Es wurden für die Kampagne bewusst Klischees und provokative bzw. „schockierende“ Aussagen und Bilder vermieden, da Impfung in erster Linie oft mit Schmerz und Angst in Verbindung gebracht wird.
Die Umsetzung erfolgte in einem positiven, aber zum Nachdenken anregenden Zusammenhang.
Die Distribution der Plakate (DIN A2 und DIN A1) erfolgt u.a. über das Bayerische Ärzteblatt. Diese werden an niedergelassene Ärzte, Apotheken, Gesundheitsämter, Krankenkassen, Schulen und Kindergärten in Bayern verteilt (Gesamtauflage über 60.000 Exemplare).
Für Ende April sind bayernweite Aktionen der Bayerischen Landesarbeitsgemeinschaft Impfen (LAGI) geplant. Als bayerische Initiative wird von der LAGI anlässlich der Europäischen Impfwoche der Weltgesundheitsorganisation (WHO) vom 20. bis 25. April 2009 eine „Bayerische Impfwoche“ veranstaltet, um den Impfgedanken in der Bevölkerung zu stärken.
Eine Ausweitung der Kampagne über andere Kanäle ist in den nächsten Monaten geplant, u.a. ist ein TV/Kino-Spot angedacht.
Ziel der Kampagne ist es, die breite Bevölkerung durch alle Altersgruppen hindurch anzusprechen und das Problembewusstsein in Bezug auf Impfungen sowie alle bedeutenden Impfkrankheiten zu schärfen. Zu diesem Zweck wurden mehrere Plakatmotive zur zielgerichteten Kommunikation
entwickelt. Die konzeptionelle Ausrichtung und Prägnanz erhält die Kampagne durch den Slogan „Vorbeugung ist Verantwortung“, der die Thematik in einer klaren und eindeutigen Zielgruppenansprache transportiert. Die kreative Ausarbeitung der Plakate zeigt zudem doppelsinnige Aussagen in der Bildsprache bezogen auf typische Situationen der Zielgruppen. Ein gezieltes „Wortspiel“ im Kontext mit den Alltagssituationen ist Bestandteil des Kreativkonzeptes.
Weitere Informationen: www.lgl.bayern.de/gesundheit/lagi.htm
