(openPR) Neue Studie des Zukunftsinstituts liefert umfangreiches Marketing-Wissen für die Zielgruppe „Mann“
Mann auf Arbeit, Frau am Herd – von diesen Rollenbildern haben wir uns schon lange verabschiedet. Wie aber sehen die männlichen Alternativen aus? Avanciert er zum Shopping-Häschen oder dank getunter Kinderwägen und Elterngeld gar zur Hyper-Mama? Die Antwort darauf geben die Autoren der aktuellen „Männerstudie“ aus dem Zukunftsinstitut.
Wellness mit Fallschirmsprung – Männer wildern in Frauenrevieren
Auf über 100 Seiten skizzieren die Trendforscher, wie das Mannsein zwischen Vaterpflichten, Freizeitwünschen und Karrierestreben zukünftig bewältigt wird. Die momentane Männerkrise, so die zentrale Aussage der Studie, öffnet den Blick für ein klischeefreies zukünftiges Männerbild, das neue Ansätze für ein erfolgreiches Marketing möglich macht. Umfangreiche Interviews mit Experten aus Medien und Marketing, aus Soziologie und Psychoanalyse stützen die Thesen der Studie.
„Überlegen Sie genau, in welche männliche Lebenswelt Ihr Produkt passen soll,“ sagt Dr. Eike Wenzel, Chef-Redakteur des Zukunftsinstituts und einer der Autoren der Studie. Dabei ist entscheidend, dass der Mann seine neuen – vermeintlich weiblichen – Rollen und Konsumwünsche im männlichen Stil ausfüllt: „Ein sportliches High-Tech-Auto“, so Wenzel, „das genügend Stauraum für den Kinderwagen und die Schwiegermutter bietet, ein großes Stück Fleisch, aber von einer glücklichen Kuh, ein Wellness-Aufenthalt, aber mit Fallschirmsprung und Bierbad auf dem Programm – das sind Erfolg versprechende Ansätze im Männermarketing von morgen.“
Früher gab es für Männer zwei bevorzugte Rückzugsorte, den Arbeitsplatz und den Sportplatz. Das ist lange vorbei. „Männer sind insbesondere auch durch die neue Rolle der Frau dazu angehalten, ihr Berufs- und Privatleben anzupassen und sich mit ganz neuen Themen auseinander zu setzen“, so das Autorenteam der Männerstudie.
DEN neuen Mann gibt es nicht
Die Studie liefert Marketern, Produktentwicklern und Kommunikationsstrategen Orientierung für ein neues Verständnis der Zielgruppe „Mann“: Vier Lebenswelten, die eben nicht schon wieder DEN neuen Mann ausrufen, sondern moderne Lebenswelten skizzieren, in denen sich Männer zukünftig immer häufiger bewegen und wiederfinden werden. Dazu gehören:
1. Der Everyday-Manager: Zwischen Kind, Kram und Karriere
2. Health-Hedonisten: Vom Stil-Ignoranten zum gesunden Genießer
3. Der Self-Designer: Vom Ego-Trip zum neuen Selbst-Bewusstsein
4. Der Work-Life-Venturist: Zwischen Laufbahn und Laufband
Anhand eines Fragenkatalogs zum „Neuen Mann“ auf der Website des Zukunftsinstituts kann jeder seine Fitness für die Männermärkte von morgen testen.
Die Männerstudie – Strategien für ein erfolgreiches Marketing
Autoren: Dr. Eike Wenzel, Patrick Mijnals, Anja Kirig, Daniela Sturm
März 2008, 112 Seiten, 190 € inkl. MwSt.
Mehr dazu: http://www.zukunftsinstitut.de/maennerstudie
