(openPR) Auch im neuen Jahr verfolgen die Anbieter von Außenwerbung konsequent ihr Ziel, die Leistungswerte der Außenwerbe-Medien durch Verbesserung der möglichen Kontaktqualität zu steigern. Dabei konzentrieren sie sich mit dem Wachstum im klassischen nationalen out-of-home Bereich vor allem auf den Ausbau von hochwertigen Flächen. Diese stehen bei fast allen Anbietern im Vordergrund.
So berichtet der Geschäftsführer des Düsseldorfer Anbieters Moplak Medien Service GmbH, Hermann Stockem: "Erklärtes Ziel unseres Unternehmens ist es, unsere Produkte auf höchstem Qualitätsniveau zu halten und so das Gesamtangebot für die Kunden immer weiter zu optimieren. Durch die Vielzahl der Werbemöglichkeiten im öffentlichen Raum wird es immer wichtiger, durch Qualität zu überzeugen." Mit Standardprodukten lassen sich Kunden, die auf der Suche nach Optionen sind, nur schwer motivieren, im out-of-home Segment werbewirksam ihr Kommunikationsziel zu verfolgen. Standorte, die nach den neuesten Erhebungen mit einem sehr guten Leistungswert ausgezeichnet sind, bieten dem Kunden natürlich bessere Chancen auf Werbeeffizienz. Der G-Wert, ein Standard im Leistungsausweis von Medien der Außenwerbung, macht Plakat messbar und bietet Kunden eine Transparenz, die als Bewertungskriterium objektiv überzeugt. Damit setzt sich wohl auch im nächsten Jahr der Trend zur Leistungssteigerung bei Plakat ungebremst fort - zum Nutzen der Kunden und sicher auch zum Wohle eine Medien-Gattung, die damit den Wett-bewerb mit klassischen wie mit neuen Medien nicht scheuen muss.
Auch die von vielen Anbietern besonders für Direktkunden entwickelte Planungs- und Informationstools, bei denen es sich oftmals um Online-Angebote handelt, werden ständig weiter ausgebaut. Um die Vielzahl an Angeboten der Außenwerbung für Nutzer nicht unübersichtlich werden zu lassen, fungieren so genannte Spezialmittler als Media-Agenturen auf dem Spezialgebiet Außenwerbung. Solch eine Spezial-agentur ist zum Beispiel die Düsseldorfer OMNI-MEDIA Werbung GmbH. Sie ist ein unabhängige Spezialagentur und der passende Partner für Media - Planungen, die bei allen Anbietern wie Ströer, Moplak, Wall und anderen aus dem out-of-home Bereich zu Originalpreisen klassische und neue Werbeträger der Außenwerbung einkauft. Für welches Medium man sich auch interessieren, Spezialmittler wie die OMNI-MEDIA erstellen zielgruppengerechte Media - Pläne und beraten Kunden über alle Möglichkeiten passend zu den jeweiligen Kommunikations-zielen und den vorhandenen Etats. Die Düsseldorfer haben jetzt erfolgreich ein Programm zur online - Selektion entwickelt und für ihre Kunden auf ihrer Website www.OMNI-MEDIA.de platziert. Damit hat OMNI-MEDIA, die bereits langjährig erfolgreich nationale und regionale Kunden betreut, ihr Dienstleistungs-Portfolio weiter ausgebaut. Thomas Meyer, Geschäftsführer der OMNI-MEDIA Werbung GmbH erklärt: „Für uns als Mediaagentur ist die Ausrichtung unseres Kompetenzbereiches hin auch zu online - Lösungen eine notwendige und richtige Entscheidung gewesen. Nur so sind wir in der Lage, unseren Kunden Kompetenz in allen aktuellen Medienfragen schnell und unkompliziert zur Verfügung zu stellen.“ Das Tool, bei dem Kunden selbstständig nach Standorten von Werbeflächen, von Großflächen für Werbeplakate bis zur Ganzstelle, der bekannten Litfaßsäule, suchen können, dient in erster Linie dazu, Handelskunden schnell einen Überblick über die aktuellen Möglichkeiten der Außenwerbung zu verschaffen. Dabei wird auf komplizierte Anmelde- und Registrierungsmechanismen verzichtet; der Interessent kann völlig unkompliziert nach Werbeplätzen suchen. Suchfilter wie Ortsgröße, Ortsname oder Postleitzahl und Straßenname machen das Auffinden der gesuchten Plakatwände einfach und sicher. Bei der Selektion und Auswahl, aber auch der Suche von Standorten greifen immer mehr Unternehmen auf diese Lösung zurück, z.B. wenn für die Eröffnungs- oder Jubiläumsplakatierung einer Marktkette jede einzelne Filiale damit beauftrag ist, sich die am besten geeigneten Flächen aus einem gesamtdeutschen Angebot von über 200.000 Flächen auszuwählen. Hier findet der Interessent neben den Standortangaben auch Informationen zum Preis der Fläche, der aktuellen Verfügbarkeit und natürlich ein aussagekräftiges Foto des Standortes und seiner Umgebung. So findet sich jeder schnell im sonst kaum überschaubaren Angebot zurecht. „Wir haben mit dieser Entwicklung auf eine Forderung des Marktes reagiert, sich unabhängig von seiner Agentur einen Überblick zu verschaffen, oder aber auch, sich einfach neutral eine eigene Meinung bilden zu können.“ so Thomas Meyer.
Zur gleichen Zeit hat Moplak ihre Informationskamapgne zum Thema Plakat- und Außenwerbung gestartet. Mit einem ersten Durchgang in Düsseldorf bewirbt der Anbieter von bundesweiten Plakaten unter dem Claim "kleine Miete - große Wirkung: www.moplak.de" seine Internetseite. Hier finden Interessenten alle Informationen zum Thema Außenwerbung, neben Großflächen auch Litfaßsäulen oder Busse und Straßenbahnen. In einer Übersicht werden alle Medien dargestellt. "Wir sprechen mit dieser Kampagne vor allem kleine und mittelständische Unternehmen an, die sich bisher noch nicht mit unseren Medien beschäftigt haben. Außenwerbung hat immer noch den Ruf, nur etwas für große nationale und internationale Werbetreibende zu sein, dabei bieten sich gerade für KMU's bisher ungeahnte Möglichkeiten der Nutzung." Tatsächlich sind die Medien der Außenwerbung für mittelständische Unternehmen in den letzten Jahren immer attraktiver geworden. "Dank stabiler Preispolitik sind mit den Medien der Außenwerbung Leistungswerte zu erreichen, die im Verhältnis zu anderen Medien konkurrenzlos günstig sind. So können zum Bespiel regionale Kampagnen ohne Streuverlust genau in der Zielgruppe des lokalen Handels platziert werden. Wer also im direkten Umfeld seines Geschäftes werben will, findet kein anderes Medium, dass sich hierfür so genau aussteuern lässt wie Außenwerbung." Damit versteht sich die Plakatkampagne der Moplak auch mehr als Marketing für die Gattung Plakat denn als eine Werbung für die Produktpalette des eigenen Unternehmens. Die Resonanz auf die Plakate ist bei Moplak schon jetzt deutlich spürbar. "Grosse Wirkung haben wir tatsächlich erzielt, " so Hermann Stockem, "Täglich melden sich Interessenten bei uns, die Fragen zu unseren Medien haben und durch unsere Plakate auf uns aufmerksam wurden."
In diesem Jahr hat OMNI-MEDIA auch erfolgreich die Betreuung der ersten online-Projekte ihrer Kunden übernommen. Damit hat die Spezialagentur ihr Portfolio weiter ausgebaut. Wurden in den letzten Jahren verstärkt Neukunden für die Bereichen Funk und Kino gewonnen, so soll jetzt auch der online - Markt das Leistungsangebot abrunden. „Für uns als Mediaagentur ist die Ausrichtung unseres Kompetenz-bereiches hin auch zu online eine notwendige und richtige Entscheidung gewesen. Nur so sind wir in der Lage, unseren Kunden Kompetenz in allen aktuellen Medien-fragen zur Verfügung zu stellen.“ Mit den betreuten Projekten wird die ganze Bandbreite der möglichen Kommunikationskanäle abgedeckt. Mit der online-Plattform www.auktion-werbung.de wurde das erste Spezialauktionshaus für alle Maßnahmen, Werbemittel und Werbeträger rund um Werbung und Marketing geschaffen. Und mit einer eigenen Plakatkampagne hierzu wurde dieses Produkt erfolgreich im Markt eingeführt.
