(openPR) Diageo feiert heute sein zehnjähriges Bestehen. Das 1997 aus der Fusion von Grand Metropolitan und Guiness entstandene Unternehmen vereinte anfangs noch die Sparten alkoholhaltiger Getränke und Lebensmittel. Heute konzentriert sich Diageo ausschließlich auf den Getränkebereich. Diese strategische Entscheidung wurde 2000 mit der Ernennung von Paul Walsh zum CEO gefällt.
Globale Marketingaktivitäten, innovative Getränkekreationen und der Ausbau etablierter Marken haben das Unternehmen in zehn Jahren weit gebracht. Darüber hinaus arbeitet Diageo weiterhin am strategischen Ausbau des Unternehmens, wie die Übernahmen von Bushmills und The Chalone Wine Group zeigen.
„Wir sind heute ein anderes Unternehmen als noch vor zehn Jahren“, erklärt Diageo CEO Paul Walsh. „Wir konzentrieren uns auf das Premiumsegment und bewegen uns dabei auf dem gesamten Markt der alkoholischen Getränke. Das beinhaltet die Bereiche Spirituosen, Wein und Bier. In etablierten Märkten wie den USA konnten wir in diesen vergangenen zehn Jahren ein Wachstum verzeichnen. In China und Indien als Wachstumsmärkten sind wir für die Zukunft gerüstet“, so Walsh. „Wir sind überzeugt, dass die kommenden zehn Jahre für Diageo genauso spannend werden wie die letzten zehn.“
„Wir sind stolz auf unsere Produkte und freuen uns natürlich sehr, heute unseren ersten runden Geburtstag feiern zu können“, ergänzt Phillippa Dickson, Geschäftsführerin der Diageo Deutschland GmbH mit Sitz in Wiesbaden. „In Deutschland haben wir mit unserer erfolgreichen Premiumstrategie und unserem Fokus auf unsere Kernmarken besonders in den letzten zwei Jahren viel erreicht.“ Mit erfolgreicher Positionierung von Marken wie Johnnie Walker, Smirnoff Vodka, Baileys und vielen weiteren Premium Malts und Whiskys fühlt sich das Unternehmen auch hierzulande hervorragend für die nächsten zehn Jahre gerüstet.
Im Bereich „Verantwortungsvoller Umgang mit Alkohol“ ist Diageo führend in der Alkoholindustrie. So hat Diageo bereits 2002 als eines der ersten Unternehmen weltweit seinen umfangreichen Diageo Marketing Kodex eingeführt und in seinen wichtigsten Märkten zahlreiche Initiativen zur Missbrauchsprävention eingeführt. Diageos Aktivitäten sind in vielen Ländern wegweisend, das Unternehmen kooperiert dabei oft mit Regierungen und anderen relevanten Institutionen.
In Deutschland hat Diageo in diesem Monat mit der „Initiative 18+“ eine in dieser Form einzigartige Maßnahme zur Einhaltung des Jugendschutzes beim Alkoholverkauf im Einzelhandel vorgestellt. Ein wirtschaftlich erfolgreiches Jahr wird mit dieser Maßnahme gegen Alkoholmissbrauch gelungen abgerundet. „Zum Geburtstag wünschen wir uns, dass wir weiterhin so erfolgreich sind, unternehmerisch wie gesellschaftlich“, so Marco Faes, Corporate Relations Director in Deutschland.
