(openPR) Popklassiker stehen zu Weihnachten ganz oben auf der Beliebtheitsskala der Deutschen. Hörer aller Altersgruppen wünschen sich Hits wie „Wonderful Dream“ (Melanie Thornton) oder „Driving Home for Christmas“ (Chris Rea) im Radio. Das ergab eine gemeinsame Studie der MediaAnalyzer GmbH und Mathias Priebe - Media Concepts. Selbst jüngere Hörer verbinden positive Gefühle auch mit Evergreens wie „White Christmas“ (Bing Crosby). Die 18 bis 29-Jährigen wählten Frank Sinatras „Jingle Bells“ sogar vor „Last Christmas“ von Wham! auf Platz drei.
„In unserem online durchgeführten Test haben wir das Weihnachtsgefühl von circa 200 Hörern gemessen“, sagte Steffen Egner, Geschäftsführer der MediaAnalyzer GmbH in Hamburg: „Es steigt schon nach den ersten drei Sekunden der bekanntesten Hits deutlich an“. Weniger beliebt waren z.B. „Mary‘s Boychild“ (Boney M.) oder „Feliz Navidad“ (Jose Feliciano). „Auch Sender mit modernen Pop-Formaten sollten durchaus den Mut haben, zu Weihnachten Bing Crosby zu spielen“, sagte der selbständige Medienberater Mathias Priebe nach Auswertung der Adventstichprobe. Mit weihnachtlicher Musik müsse außerdem nicht zwangsläufig am 26. Dezember Schluss sein. Rund ein Drittel der Befragten (30,8 %) würde sie bis zum Jahreswechsel, einige davon sogar darüber hinaus gern hören.
Für die Studie ist „RadioAnalyzer“© eingesetzt worden. Die Software kombiniert Online-Marktforschung und neueste Methoden der Werbewirkungsforschung für die Erfordernisse von Radiosendern. Musik und andere Programmelemente werden dabei der Zielgruppe im Internet vorgespielt. Ein speziell entwickeltes Verfahren misst die Reaktionen der Hörer ohne indirekte Befragung. „Mit EmotionTracking™ machen wir das Bauchgefühl unmittelbar sichtbar.“, sagte Steffen Egner. Im neuen Jahr werde die Methode zur „Lösung alltäglicher Geschmacksprobleme“ von Radiosendern eingesetzt, kündigten beide Partner an.
Die durchgängig negative Bewertung von „O Tannenbaum“ (Nat King Cole) erklärte Mathias Priebe, selbst langjähriger Radiomoderator so: „Wahrscheinlich sind wir zu oft mit vorgehaltener Rute gezwungen worden, das Lied vorzutragen“.
Die Top 3 der Weihnachts-Radioklassiker:
„Wonderful Dream“ - Melanie Thornton
„Driving Home for Christmas“ - Chris Rea
„Last Christmas“ - Wham
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Media Analyzer GmbH
Dr. Steffen Egner
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Mathias Priebe - Media Concepts
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