(openPR) Es gibt sie immer noch, die Unverbesserlichen, die sich den alternativen Werbeformen verschließen. Zumindest identifiziert die dritte Welle der GfK-Studie „Alternative Werbeformen“, die die Münchner Agentur Web-guerillas im Oktober veröffentlicht hat, 40 Prozent der Marketingent-scheider als Totalverweigerer. Sie widersetzen sich standhaft dem, was die Untersuchung als unaufhaltsamen Trend herauskristallisiert, und wollen auch in Zukunft keine alternativen Werbeformen einsetzen. „Ganz sicher ein Fehler“, glaubt Thorsten Schulte, Betreiber des Guerilla Marketing Portals und des Guerilla Marketing Clubs. „Angesichts der Werbeüberflutung lässt sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher in be-stimmten Wettbewerbsumfeldern nur noch mit alternativen Werbefor-men fesseln.“
Schultes mittelfristiges Ziel: Guerilla Marketing als feste Größe im Mar-keting Mix verankern. Zu diesem Zweck hat er mit gleichgesinnten Akti-visten wie Thomas Patalas (MAKS), Lukas Dopstadt (BuzzAbout) und Thomas Zorbach (vm-people), Karsten Warrink (ambermedia) und Prof. Konrad Zerr (Fachhochschule Pforzheim) die Guerilla Marketing Födera-tion ins Leben gerufen. „Ein echtes Kompetenznetzwerk für alternative Werbeformen wie Guerilla, Ambient, Viral und Ambush“, unterstreicht Schulte. Die Föderation will in den Unternehmen die Diskussion über alternative Werbeformen wie Guerilla Marketing anfachen und arbeitet zu diesem Zweck mit Lehranstalten, Verbänden, Medien und Unterneh-men zusammen. Mit Fachbüchern und Artikeln in Fachzeitschriften sowie Seminaren, Tagungen, Vorträgen sowie einer Guerilla Marketing Road¬show durch bundesdeutsche Städte, wollen die Guerilleros für die alter-nativen Werbeformen trommeln.
Das Guerilla Marketing Portal (www.guerilla-marketing-portal.de) sowie der Guerilla Marketing Club sind weitere Waffen im Kampf um die Auf-merksamkeit der Marketingverantwortlichen. Das Onlineportal ist eine breite Informationsplattform abseits aller klassischen Werbeformen. Ak-tuelle News informieren über erfolgreiche Kampagnen, neue Bücher, Veranstaltungen und Studien aus den Bereichen Ambient, Ambush, Viral und Guerillamarketing. Auf der Pinnwand können sich die Besucher da¬rü¬ber hinaus Studienmaterial und E-Books downloaden.
Vor einem Jahr hat dort zudem der Guerilla Club eröffnet. Ein Angebot, dass schon von zahlreichen Marketing- und Media-Entscheidern genutzt wird. Der geschlossene Bereich bietet Zugang zu Kongresspräsentatio-nen sowie Seminar- und Diplomarbeiten, die sich mit alternativen Wer-beformen beschäftigen. Im Chat können sich die Mitglieder darüber aus-tauschen, was sich in der Szene tut. Ein monatlicher Infodienst hält über alle Entwicklungen auf dem Laufenden. Die Jahresgebühr beträgt 50 Euro und beinhaltet zusätzlich Vergünstigungen auf eine ganze Reihe von Veranstaltungen, Seminare, Bücher oder Vereinigungen wie bei-spielsweise den WorldTrendMonitor. Der WorldTrendMonitor ist ein In-formationsdienst, der weltweit die wichtigsten Trends aus Marketing, Fashion oder Shopping in monatlichen Reports bündelt.
Bei Abdruck Belegexemplar erbeten
