Kühne Essige im Design von Enterprise IG

(openPR) Hamburg, Juli 2007 - Von A wie abschmecken bis Z wie zubereiten – Essige dürfen einfach in keiner Küche fehlen. Kühne stellt diese Produkte seit fast 300 Jahren her und steht für hochwertige Essig-Qualität. Um dies auch entsprechend zu kommunizieren, engagierte das Traditionsunternehmen die in Hamburg ansässige Branding- und Designagentur Enterprise IG für die Überarbeitung des Auftritts der Essiglinien Klassik und Exquisit sowie für die Kreation eines Neuproduktes. Das umfangreiche Sortiment vom Aceto Balsamico über Kräuteressig bis hin zum Alleskönner ist ab sofort im neuen Design erhältlich.

Die von Enterprise IG entwickelten Verpackungen geben den einzelnen Ranges eine eigenständige Positionierungsidee. Die Klassik-Linie wird ganz klar als Traditionsprodukt positioniert, was nicht nur durch den Designstil, sondern auch durch ein Qualitätssiegel „seit 1722“ zum Ausdruck gebracht wird. Die Exquisit-Serie hingegen animiert mit einer verlockenden Lichtstimmung im Hintergrund sowie einer eleganten Handschrift dazu, die Speisen exquisit zu verfeinern. Eine spezielle Herausforderung war die Namens- und Designentwicklung eines neuen Produkts, das sich durch seine besonders vielseitigen Anwendungsmöglichkeiten auszeichnet: von der herzhaften Suppe über den hausgemachten Braten bis zum knackigen Salat. Enterprise IG setzte dieses Produkt als „Alleskönner“ in Szene – gestalterisch integriert in die Range der Klassiker.

„Das gesamte Essig-Sortiment begegnet dem Verbraucher jetzt in einem lebendigen und emotionalen Designklima, das ein positives Gefühl von Sommer und Licht vermittelt“ kommentiert Design Director Alexandra Stoffers. Dank dieser Gemeinsamkeit über alle Ranges und durch das starke Kühne-Markendach lassen sich alle Essige trotz der individuellen Positionierung als Produktfamilie erkennen.

Enterprise IG arbeitet seit 2002 mit Kühne zusammen und hat unter anderem den Relaunch des Gurkensortiments umgesetzt sowie die Neueinführung der Gurken-Saisonvarianten „Sommerfrische“, „Grillspa? und „Urlaubsträume“ entwickelt. Das aktuelle Essig-Projekt wurde mit einem Team unter der Führung von Elke Pietzsch, Consultant Director und Alexandra Stoffers, Design Director, realisiert. Auf Kundenseite waren Katharina Claus, Product Manager und Julia Pillath, Junior Product Manager, für die Umsetzung verantwortlich.

Enterprise IG
Bahrenfelder Chaussee 49
22761 Hamburg