(openPR) Die Düsseldorfer Moplak Medien Service GmbH, Anbieter von Außenwerbeformaten wie Großflächen und Ganzsäulen aber auch Verkehrsmittelwerbung in Deutschland, liegt mit ihrem Portfolio im Top-Segment der Werbewirkung. Dies belegt eine Untersuchung der GfK, Nürnberg und des Fraunhofer Institut AIS, St.Augustin im Auftrag des Fachverband für Außenwerbung in Frankfurt zum G-Wert.
„Das komplexe und umfangreiche Bewertungsverfahren wurde von der GfK, Gesellschaft für Konsumforschung in Nürnberg im Auftrag der Mitglieder des FAW e.V. entscheidend weiterentwickelt“ sagt Thomas Meyer, Geschäftsführer der Düsseldorfer Mediaagentur omni-media Werbung GmbH. „Der G-Wert gibt für eine Werbefläche an, wie viele Passanten pro Stunde sich an ein durchschnittlich aufmerksamkeits-starkes Plakat erinnern konnten.“
Basis des Modells sind ursprüngliche Verkehrszählungen bzw. ein Frequenzatlas des Fraunhofer Institut, Erinnerer-Anteile sowie zahlreiche Wahrnehmungsparameter wie Winkel zu den Verkehrsströmen, Sichtbehinderung, Beleuchtung, Häufung und Verkehrsanlagen. Die Verkehrszählungen erfolgten für die unterschiedlichen Passantengruppen Fußgänger, Fahrzeuginsassen und Nutzer von öffentlichen Verkehrsmitteln. Die Anzahl der Passanten wird für die durchschnittliche Stunde eines Werktages in der Zeit von 7.00 bis 19.00 Uhr ermittelt. Die Erinnerer-Anteile werden über ein Berechnungsmodell aus den Ergebnissen eines Wiedererkennungstests festgestellt. Aus diesen Tests lassen sich die Wirkungsfunktionen der verschiedenen Wahrnehmungsparameter ableiten. Die Wirkungsfunktionen zeigen den Zusammenhang zwischen den Ausprägungen der Wahrnehmungsparameter und der Erinnerungsleistung. Zur Ermittlung des G-Wertes werden die Summe der Passanten mit ihrem Erinnerer-Anteil multipliziert.
Aufgeschlüsselt nach den drei Verkehrsarten Fußgänger, Autofahrer und Nutzer des Öffentlichen Personennahverkehrs (ÖPNV) gibt der FAW-Frequenzatlas für einzelne Straßenabschnitte die Anzahl der Passanten als Durchschnittswert pro Stunde an. Er basiert auf rund 150.000 standortbezogenen Frequenzzählungen nach einem standardisierten Verfahren der GfK. Darauf aufbauend hat Fraunhofer AIS ein statistisches Data Mining Modell entworfen, das weitere Informationen aus zusätzlichen Datenquellen heranzieht, Zusammenhänge aufdeckt und für die Gewinnung harter Fakten nutzbar macht. Externe Validierungen durch Verkehrsmessungen in Echtzeit und kommunale Frequenzpläne sichern die Ergebnisse ab.
„Erstmals ist es mit dem FAW-Frequenzatlas möglich, Anzahl und Art der Nutzer von Verkehrswegen in deutschen Städten nahezu punktgenau zu ermitteln.“ so Thomas Meyer weiter. „Für jede Verkehrsart werden die ermittelten Frequenzwerte zunächst in eigene Frequenzklassen unterteilt, aus denen sich die Gesamtfrequenz an einem Standort, ausgedrückt in Passanten je Stunde, errechnet. Auf der Basis der Daten aus dem FAW-Frequenzatlas wird der so genannte G-Wert als Standard-Leistungswert für das Medium Plakat berechnet und ausgewiesen.“
Bei der Auswertung der vorliegenden Daten aller Anbieter zeigt sich, das die MOPLAK Medien Service GmbH in den hohen G-Wert-Klassen im Bundesvergleich der Städte ab 100.000 Einwohner prozentual gemessen am Durchschnitt der Gesamterhebung des FAW sehr gut positioniert ist.
„Die G-Werte der MOPLAK-Großflächen in Städten über 100.000 Einwohner liegen durchschnittlich höher als die des bundesweiten Großflächengesamtbestandes.“ sagt Hermann Stockem, Geschäftsführer der Moplak Medien Service GmbH. „Das spricht für Qualität, die Kunden überzeugt. Unsere Werte sind neutral erhoben und unser Tafelbestand bereits durch die GfK zu 75 Prozent mit dem G-Wert 2 nach aktuellen Bewertungskriterien überprüft.“
Die durchschnittliche G-Wert-Entwicklung bei MOPLAK hat demnach in den Jahren 2002 bis 2006 zu einer Steigerung der Leistung um 17 Prozentpunkte geführt.
Diesen Weg der qualitativen Leistungsführerschaft wollen die Düsseldorfer auch in Zukunft weiter gehen und bauen darauf, das die Premiummarke MOPLAK auch zukünftig durch Qualität in Produkt und Dienstleistung überzeugt.
omni-media Werbung GmbH
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Ansprechpartner Thomas Meyer
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