(openPR) Hamburg, 16. April 2007 - Draftfcb, die Full-Service-Agentur für vernetzte Kampagnen, hat für den deutschen Markt eine neue, crossmediale Kampagne für Weight Watchers entwickelt, dem weltweit führenden Anbieter von Gewichtsmanagement-Konzepten. Pünktlich zum Auftakt des Frühjahrs ist Weight Watchers mit der integrierten Kampagne in weitgehend allen wichtigen Medien bis Mitte Mai vertreten.
Basis der kreativen Überlegungen war die Tatsache, dass mehr als 70 Millionen Menschen weltweit mit Weight Watchers dauerhaft erfolgreich abgenommen und ihrem Leben neue Qualitäten geschenkt haben. An diese Erfolgsgeschichten lehnt sich die neue Kampagne an und erzählt, wie einfach und unkompliziert erfolgreiches Abnehmen mit den Weight Watchers Treffen sein kann.
In einer ersten Reihe von vier unterschiedlichen TV-Spots weihen Testimonials die Zuschauer in ihre persönlichen Erfolgserlebnisse mit Weight Watchers ein. Die vier sympathischen Frauen verraten dabei ihre Geheimnisse auf dem Weg zum Wunschgewicht.
Die aktuelle Kampagne wird für TV, Print, Funk und in zielgruppenspezifischen Mailings an knapp 750.000 Empfänger umgesetzt. Dabei ist das primäre Ziel, die Zielgruppen zu motivieren, an einem der deutschlandweit über 4.500 Weight Watchers Treffen teilzunehmen.
„Die neue Weight Watchers Kampagne dokumentiert überzeugend, dass integrierte Kommunikation bei Draftfcb aus einer Hand kommt“, sagt Peter John Mahrenholz, CEO von Draftfcb Deutschland, und ergänzt: „Vorbereitende Workshops mit allen Unternehmensbereichen von Weight Watchers, die mit der Kommunikation zu tun haben, stellen sicher, dass auf allen Ebenen der Produkt- und Markenkommunikation der Leitgedanke – der ‚Plot’ – umgesetzt wird.“
Florian Dieterle, Marketing Director Germany bei Weight Watchers, erklärt: „Die starke Vielfalt unserer Zielgruppen auf der einen und die Sensibilität unseres Themas insgesamt auf der anderen Seite erfordern eine starke Cluster-Bildung unserer Zielgruppen mit daraus resultierenden sehr unterschiedlichen Kommunikationsszenarien, die alle auf einer kreativen Idee fußen. Das stellt einen hohen Anspruch an Agentur und Kunden, denn nur in sehr enger gemeinsamer Arbeit lässt sich hier schnell und umfassend zielgenau operieren“. Dieterle weiter: „Inzwischen haben wir in der Partnerschaft mit Draftfcb eine Arbeitsweise entwickelt, mit der wir auf Basis der Anforderungen des Marktes integrierte Kampagnen entwickeln und in allen Kanälen umsetzen können“.
Urheber der neuen Weight Watchers Kampagne bei Draftfcb sind die Creative Directors Mario Anspach und Thilo Mutter und Managing Director Oliver Wirtz. Auf Kundenseite verantwortlich sind Florian Dieterle, Marketing Director Germany, Miriam Jordan-Keane, Chief Brand Officer, und Verena Lux van Meegen, Campaign Manager Germany. Die TV-Spots wurden produziert von Sterntag, Hamburg. Regisseur ist Frank Brendel.
Über Weight Watchers International:
Weight Watchers International ist der weltweit größte Anbieter von Programmen, die Menschen helfen, Gewicht zu verlieren und zu halten. Das Unternehmen ist derzeit in 30 Ländern mit einem Netzwerk von cirka 44.000 wöchentlichen Treffen vertreten, die von über 1,5 Millionen Teilnehmern besucht werden. Weight Watchers wurde 1963 in New York, USA, gegründet. 1970 gab es das erste deutsche Weight Watchers Treffen in Düsseldorf.
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Weitere Informationen unter www.draftfcb.de
Thorsten Stoll
Draftfcb Deutschland
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