(openPR) In einem herausfordernden Marktumfeld identifiziert der führende europäische Pure-Player für Kinderartikel mithilfe eines Marketing-Mix-Modells die wahren Umsatztreiber. Die Grundlage für eine effizientere Budgetverteilung modellierte der Dienstleister Digitl.
Hamburg, 26.02.2026 – Steigender Kostendruck und eine fragmentierte Medienlandschaft stellen Marketingverantwortliche vor die Herausforderung, ihre Budgets maximal effizient einzusetzen. Der auf Kindermode und -ausstattung spezialisierte, führende Pure-Player vertbaudet hat in Zusammenarbeit mit dem MarTech-Dienstleister Digitl eine Lösung eingesetzt, die genau das ermöglicht. Durch ein auf Basis von Google Meridian erstelltes Marketing-Mix-Modell (MMM) konnte das Unternehmen seine wichtigsten Umsatztreiber identifizieren und ein Optimierungspotenzial von 6,3 % beim inkrementellen Nettoumsatz aufdecken.
Die zentrale Herausforderung für vertbaudet bestand darin, die tatsächliche Wirkung seiner vielfältigen Marketingkanäle – von Google Shopping über Direktmailings bis hin zu Social Media – präzise zu messen und den organischen Basisumsatz vom tatsächlichen Marketingerfolg (Uplift) zu trennen. Ziel war es, eine verlässliche, datenbasierte Grundlage für zukünftige Budgetentscheidungen zu schaffen.
Erfolg durch gezielte Kombination aus Search, Social Media und Aktionen
Gemeinsam mit Digitl, dem ersten zertifizierten Google Meridian Partner im DACH-Markt, entwickelte vertbaudet ein MMM, das auf drei Jahren historischer Verkaufsdaten basiert. Das Modell analysierte 12 Marketingkanäle und bezog erstmals auch entscheidende externe Einflussfaktoren wie Rabattaktionen und Wetterdaten mit ein.
Das jetzt ermittelte Ergebnis ist deutlich: Das Modell konnte 96 % des Nettoumsatzes statistisch erklären und bestätigte, dass ein Mix aus Search-Kampagnen, reichweitenstarken Social-Media-Kanälen und gezielten Rabattaktionen die primären Treiber für zusätzliches Umsatzwachstum sind. Gleichzeitig wurden Kanäle identifiziert, die sich bereits einer Sättigungsgrenze nähern, und ungenutzte Potenziale im Social-Media-Marketing aufgedeckt.
MMM - Überlebenswichtig für Marketingentscheider in 2026, Verbaudet nutzt Erkenntnisse bereits im 1. Quartal
Timo Aden, Co-Founder & Managing Director von Digitl, betont: "In einer Zeit, in der jeder Marketing-Euro zählt, ist der Umstieg von einem reinen Bauchgefühl auf datengestützte Budgetentscheidungen kein 'Nice-to-have' mehr, sondern überlebenswichtig. Die Fragmentierung der Kanäle und immer weniger relevante Third-Party-Cookies erfordern neue, ganzheitliche Messansätze. Marketing-Mix-Modeling, wie wir es für vertbaudet mit Google Meridian umgesetzt haben, liefert genau die strategische Klarheit, die Marketingleiter jetzt benötigen, um Wachstum effizient und nachhaltig zu steuern."
Lorena Unger, Team Lead Online Marketing bei vertbaudet, sagt: „Meridian hat uns ein klareres Bild unserer wichtigsten Umsatztreiber verschafft. Durch die Berücksichtigung von Variablen, deren Einfluss bisher schwer zu quantifizieren waren – wie Wettereffekte und Aktionsrabatte – haben wir eine fundiertere Datenbasis für die Budgetallokation. Die Erkenntnisse, die im Rahmen von Meridian gewonnen wurden, bieten einen soliden Anhaltspunkt für zukünftige Experimente und Budgetentscheidungen.“
Die auf Basis der Analyse durchgeführte Budget-Reallokation im Optimierungsszenario führte zu einer potenziellen Steigerung des inkrementellen Nettoumsatzes von 6,3 % und dient vertbaudet nun als strategische Leitplanke für künftige Budgetentscheidungen.
Über vertbaudet
vertbaudet ist einer der führenden europäischen Pure-Player für Kinderartikel – mit 9 Internetseiten in Europa, über 130 Millionen Besuchern und 20 Millionen verkauften Artikeln pro Jahr. vertbaudet wurde 1963 in Frankreich gegründet und hat sich seitdem zu einem etablierten E-Commerce-Player für Kindermode, Umstandsmode, Möbel, Deko, Babyartikel und Spielzeug entwickelt. Mit über 60 Jahren Erfahrung, hohen Qualitätsstandards und besonderem Stil entwickeln die DesignerInnen in Frankreich eine einzigartige Produktpalette speziell für Kinder ab der Geburt bis 12 Jahren und deren Mamas.
Über Digitl
Digitl unterstützt Unternehmen und Agenturen beim Aufbau und der Nutzung ihrer Marketing- und Cloud-Lösungen. Das Leistungsspektrum umfasst die strategische Beratung zur Infrastruktur, Datenschutz und Toolauswahl sowie die technische Implementierung und Nutzung der verschiedenen MarTech-Tools. Ein fortlaufender operativer Support stellt zudem eine hohe Datenqualität und Aktualität sicher. Mit über 60 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, Düsseldorf, Zürich, Wien, Barcelona und Berlin betreut Digitl über 150 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie Douglas, fluege.de, Berge & Meer und Slopelift. Als unabhängiger und inhabergeführter Partner ist Digitl zudem offizieller Google Marketing Platform und Google Cloud Sales Partner.
Pressekontakt
Maike Ernsting
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Quelle: vertbaudet.
