(openPR) Nomen est Omen – oder alles nur Schall und Rauch?
Köln, im April 2007 – Namen sind wie Schall und Rauch, heißt es im Volksmund. Aber ist das wirklich immer so? Schließlich heißt es doch auch: Nomen est Omen. Die Wahrheit liegt wohl irgendwo dazwischen. Fest steht allerdings: in der Wirtschaft sind eingängige Namenskreationen heute mehr denn je gefordert. Markennamen sind emotionale Botschafter, die großen Einfluss bis hinein in das Denken, Handeln und Konsumverhalten des Endverbrauchers ausuüben. Produktinnovationen oder Programmwechsel, Unternehmensgründung oder Konzernfusion, Einrichtung oder Neustrukturierung von Geschäftsfeldern – Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen brauchen den Namen wie Menschen die Luft zum Atmen. Doch wie entsteht ein schlüssiges und markttaugliches Namenskonzept? Die auf das Markenmanagement spezialisierte Kommunikationsagentur MARK3 bietet umfassenden Service bei der Findung, Ausgestaltung und Umsetzung von Markennamen in die Praxis.
Der Name gehört zu den Fundamenten einer jeden Marke. Er bildet die stärkste Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden. Ein gelungener Markenname weckt positive Emotionen und kann die Erwartungshaltung des Verbrauchers entscheidend prägen. Er stiftet Identität, verbindet Produkte mit Werten und schafft Vertrauen in ihre Qualität. Die Wahl des Markennamens – das Naming – ist damit ein wesentlicher Erfolgsfaktor, der viel Aufmerksamkeit verdient. Denn die Entwicklung von einprägsamen, effektiven und werbewirksamen Namen ist heute ein komplexer Prozess, bei dem größtmögliche Sorgfalt geboten ist.
Dies ist auch die Leitlinie, an der sich das Spezialistenteam von MARK3 orientiert. Geschäftsführer Marcus Berndt: „Markennamen sollten möglichst kurz, prägnant und leicht zu merken sein. Ebenso wichtig ist, dass ihre Inhalte und Botschaften von den anvisierten Zielgruppen wunschgemäss entschlüsselt werden können. Sprachanalysen- und Wirkungstests sind daher unabdingbar, um die emotionalen Effekte, die eine Marke in der Öffentlichkeit auslöst, abschätzen zu können. Einfachstes Beispiel ist heute das Internet: leichte Kommunizierbarkeit und schnelles Auffinden bei der Recherche in Suchmaschinen sind hier von unschätzbarem Wert. Markante Domainnamen bilden nicht umsonst inzwischen ein lukratives Geschäft.“
Je weiter der anvisierte Markt gesteckt ist, desto höhere Anforderungen stellen sich auch an das Naming. Unglückliche oder irreführende Markennamen können vor allem im internationalen Geschäft leicht zu Problemen führen, denn dort müssen die sprachlichen und kulturellen Besonderheiten der jeweiligen Absatzmärkte berücksichtigt werden. Eine umso gründlichere Analyse ist hier gefordert. „Bei der Kreierung von Markennamen, die über Landes- und Sprachgrenzen hinweg transportiert werden sollen, arbeiten wir deshalb ausschließlich mit versierten Nativespeakern zusammen, die diese Aspekte aus Sicht des Empfängers wahrnehmen“, erklärt Marcus Berndt.
Ein weiteres wichtiges Feld bei der Verwendung von Namen ist die Rechtslage. Häufig werden umfangreiche Informationen benötigt oder es bedarf der Abstimmungen mit Ämtern, Behörden und Gerichten, um auszuschließen, dass etwa die Rechte Dritter verletzt werden. Marcus Berndt: „Wer sicher gehen will, dass er mit seiner Namenskreation sowohl im In- als auch im Ausland problemlos auf den Markt gehen kann, sollte in jedem Fall eine sachkundigen Berater einschalten, der alles Notwendige zeitgerecht in die Wege leitet.“ Das Naming ist also weit mehr als nur eine gute Idee, sondern strategisches Arbeiten auf vielen Ebenen. Nur wenn der Name wirklich in allen Elementen stimmig ist, wird sich der Erfolg im Wettbewerb einstellen. Die Full-Service-Agentur MARK3 unterstützt sie dabei.
Marcus Berndt
MARK3 GmbH
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. Internet www.mark3.deFull Service Agentur für Markenmanagement und Markenkommunikation. MARK3 bietet ein umfassendes Dienstleistungsportfolio rund um die Entwicklung, den Aufbau und das Management von Marken an. Kompetenzbereiche:
Strategie:
* Strategische Marketing- und Kommunikationsberatung
* CI-/CD-Konzepte
* Markenmanagement
* Markenelemente (Namensfindung, Entwicklung von Claims, Logos und Key Visuals)
* Markenbewertung, Image- und Benchmark-Analysen
* Markenrecht
