(openPR) 28 Jahre Innovation als DNA: Deutschlands ältester Online-Modehändler zeigt, wie permanente Neuerfindung zum Erfolgsrezept wird
Von der Garage zum Metaverse: Herrenausstatter.de beweist seit 1997, dass Familienunternehmen die besseren Innovatoren sind
München, 12. Juni 2025 – Als 1997 noch nicht einmal zehn Prozent der Deutschen online waren, wagte Renata DePauli, eine junge Münchner Gründerin, das scheinbar Unmögliche: den ersten deutschen Online-Shop für Herrenmode zu eröffnen. 28 Jahre später ist Innovation zur DNA geworden.
Vier Innovationssprünge, die Geschichte schrieben
1998 folgte Deutschlands erster markenspezifischer Online-Shop. 2010 brachte Herrenausstatter.de eine der ersten Shopping-Apps für das iPhone auf den Markt. Zwischen 2010 und 2015 entwickelte das Unternehmen mit einer eigens programmierten Shop-Engine komplette E-Commerce-Lösungen für große deutsche Modemarken – praktisch die Blaupause für heutige Brand-Stores. 2022 eröffnete es als Pionier einen funktionsfähigen Modeshop im Metaverse.
"Innovation verwandelt Unsicherheit in Chance", erklärt Gründerin Renata DePauli, die das Unternehmen bis heute führt. "Wir treiben den Wandel, nicht er uns."
Familienunternehmen als Innovationslabor
Dass ausgerechnet ein inhabergeführtes Familienunternehmen zum digitalen Trendsetter wurde, ist kein Zufall. "Als Familienunternehmen können wir langfristig denken und schnell entscheiden", so DePauli. "Wir müssen keine Quarterly-Reports rechtfertigen."
Diese Denkweise zahlte sich aus: Während der Dotcom-Krise 2001 schrieb Herrenausstatter.de als einer der ersten Online-Modehändler schwarze Zahlen. Während Corona passte es sich binnen Wochen an veränderte Kundenbedürfnisse an.
KI – oder die Gewohnheit des Wandels
"Über KI 1.0 müssen wir nicht sprechen – das ist für uns längst Alltag", erklärt DePauli. "Interessanter ist, was danach kommt." Denn nach 28 Jahren ist eines klar geworden: "Unsere Tradition ist nicht das Festhalten am Gewohnten, sondern die Gewohnheit des Wandels."
Über die DePauli AG: Die DePauli AG betreibt seit 1997 Herrenausstatter.de, Deutschlands ersten Online-Shop für Herrenmode. Das inhabergeführte Familienunternehmen mit Sitz in München bietet über 250 Premium-Marken. Gründerin Renata DePauli wurde u.a. von der WirtschaftsWoche als "Heldin des Mittelstands" ausgezeichnet.
Eine ausführliche Chronologie der Innovationsgeschichte sowie detaillierte Hintergründe zu den einzelnen Entwicklungsschritten stehen auf Anfrage zur Verfügung.
