(openPR) Gerade durch KI nimmt die Inhalteflut aktuell rasant zu und das stellt Unternehmen vor wachsende Herausforderungen: Aufmerksamkeit ist immer schwerer zu gewinnen. Während viele Organisationen auf die sinkenden Reichweiten ihrer Inhalte mit einer Erhöhung der Contentfrequenz reagieren, zeigt ein aktueller Fachartikel zu Storytelling im Content Marketing alternative Ansätze für nachhaltigen Content-Erfolg auf.
Darin analysiert der erfahrene Publisher und Berater Jan Tissler, wie sich die Bedeutung von Community-Building und authentischen, menschlichen Inhalten in der digitalen Kommunikation verstärkt hat. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei Storytelling als Differenzierungsfaktor: Narrative Inhalte können emotionale Verbindungen schaffen und Botschaften nachhaltiger im Bewusstsein der Zielgruppe verankern.
Fokus auf Unternehmenszweck statt Produktfeatures
Der Artikel verdeutlicht den Wandel von reinen Push-Strategien hin zu Pull-Mechanismen im Inbound Marketing. Dabei rückt die Frage nach dem "Warum" unternehmerischen Handelns in den Vordergrund - ein Konzept, das auf Simon Sineks "Golden Circle" basiert. Darauf aufbauend ermöglicht es Storytelling, Unternehmenswerte und -visionen greifbar zu kommunizieren und dadurch Kundenidentifikation sowie Loyalität zu fördern.
Strukturierter Ansatz für die Praxis
Der kostenlos abrufbare Beitrag gliedert die praktische Umsetzung in drei aufeinander aufbauende Phasen:
- die Entwicklung einer Kernstory,
- die Identifikation geeigneter Narrationsansätze
- und die Anwendung bewährter Erzählmuster.
Zusätzlich zeigt der Artikel potenzielle Fallstricke auf sowie Situationen, in denen Storytelling nicht das geeignete Kommunikationsinstrument ist.
Hilfsmittel für die Umsetzung
Der Fachartikel richtet sich an Content-Marketing-Verantwortliche und bietet sowohl theoretische Fundierung als auch praktische Handlungsempfehlungen für den strategischen Einsatz narrativer Elemente in der Unternehmenskommunikation.
Der Beitrag ist Teil der aktuellen Ausgabe des UPLOAD Magazins zum Schwerpunkt Storytelling. Darin finden sich weitere nützliche Artikel zu Visual und Social Storytelling, zu den besonderen Herausforderungen des Handwerks und zu passenden Videoformaten.
Für alle, die sich an die Umsetzung machen wollen, bietet die Fachpublikation darüber hinaus ein praktisches Storytelling Toolkit an. Das PDF-Paket enthält:
- Story Finder: Über 100 Fragen in 11 Kategorien, um Geschichten im Unternehmen zu entdecken
- 10 Storytelling-Formate fürs Content Marketing: von bewährten Klassikern bis zu neuen Ansätzen
- 4 aktuelle Beispiele aus dem deutschsprachigen Raum
- Checkliste für gute Storys: 10 Punkte zur Bewertung deiner Idee
- Storytelling-Template: 8 Kategorien unterstützen bei der Entwicklung einer Geschichte
Das Toolkit enthält außerdem die aktuelle Ausgabe Nr. 120 des Magazins sowie die frühere Ausgabe Nr. 55 zum selben Thema mit ergänzenden Beiträgen. Es ist noch bis 15. Juni 2025 zum Einführungspreis zu haben.
