(openPR) Was tun, wenn die Menschen klimamüde sind? Wenn moralische Appelle ins Leere laufen? Wenn der Kopf längst weiß, dass es brennt – aber das Gefühl sagt: Ich will einfach mein Leben leben? Die Antwort: Eine Kampagne, die den Spieß umdreht. Die nicht mehr fragt, was du fürs Klima tun kannst – sondern was beim Klimaschutz für dich drin ist.
Oldenburg/Stuttgart. Die Stadt Oldenburg wagt mit einer ungewöhnlich direkten, vorteilsgetriebenen Klimakampagne den Befreiungsschlag gegen „Klimamüdigkeit“ – mit neuem Narrativ, klarem Nutzenversprechen und starker visueller Sprache. Realisiert wurde das Kampagnenkonzept von der Stuttgarter Boutique Agentur für Klimakommunikation Coool Agency.
Oldenburg setzt ein Zeichen – und zwar ein lautstarkes. Mit einer Kampagne, die nicht mehr auf Angst oder Verzicht setzt, sondern auf die Frage: Was habe ich eigentlich davon? Unter dem Claim „Mach’s. Konkret.“ wirbt die Stadt mit einem selbstbewussten neuen Auftritt für ihr Klimaziel 2035 – und bringt das neue Klimaportal der Stadt direkt auf die Straße, auf Instagram, Megalights, Litfaßsäulen, DOOH-Flächen und Bauzäunen in der Innenstadt.
Klimakommunikation für die Mitte der Gesellschaft, nicht nur für die grüne Bubble
Die Kampagne wendet sich gegen das vielfach diagnostizierte Phänomen der „Klimamüdigkeit“ in der Bevölkerung und setzt stattdessen auf ein konsequent positives, sympathisierendes Narrativ: Wärmepumpen, Solarpanels, Bus und Fahrrad werden als „It-Items“ der neuen Klimarealität inszeniert – kombiniert mit Headlines wie: „Es ist einfach wichtig, dass sich Klimaschutz lohnt“, „Es ist total logisch, dass Klimaschutz Vorteile bringen muss“ oder „Es ist absolut okay, dass sich Klimaschutz rechnen muss.“ Es ist ein Appell der Stadt an sich selbst: „Klima. Mach’s. Konkret.“ , artikuliert von sympatischen Portraits in allen Alterstufen, die das große Ziel „Klimaneutralität 2035“ in den Alltag der Stadt holen. Witzige Sticker mit Slogans wie „effizienzBOOSTER“ oder „Ich + mein Kraftwerk“ vermitteln Fan-Kultur.
Die Kampagne ist dabei mehr als reine Kommunikation: Sie ist Launch-Pad für das neue, innovative Klimaportal der Stadt Oldenburg (realisiert von Wandel WerkStadt), das als digitales Tool den Oldenburger Klimafahrplan greifbar macht, Fortschritte transparent visualisiert, Maßnahmen nach Sektoren aufzeigt und Zugang zu konkreten Fördermöglichkeiten bietet.
„Oldenburg soll eine lebenswerte Stadt bleiben, heute und in Zukunft – klingt logisch oder? Ein wichtiger Punkt, damit wir das Ziel erreichen: Konkret werden, in die Umsetzung kommen. Die Kampagne ‚Klima. Mach’s. Konkret.‘ setzt genau da an.“ sagt Dr. Katharina Heidtmann, Fachdienst Klimaschutz, Stadt Oldenburg
„Ohne Kommunikationswende keine Klimawende“, sagt Tobias Kollmann, Gründer und Kreativchef der Coool Agency. „Wir brauchen neue Narrative, die mit den echten Sorgen der Menschen sympathisieren und ihnen zeigen, dass sie profitieren können – finanziell, im Alltag und mit Blick auf die Zukunft ihrer Kinder. Das ist kein Entweder-oder mehr. Es ist ein Win-win-win: für Menschen, Wirtschaft und den Planeten.“
Die OOH-Kampagne wird flankiert von einer Instagram-Offensive auf @stadt.oldenburg mit wöchentlichen Reels, Interviews und Alltagsgeschichten zu den Schwerpunktthemen Wärme, Strom und Mobilität – alle mit direkter Verbindung zum Klimaportal.
Zahlen und Fakten zum Klimaschutz
Die Stadt Oldenburg hat sich ein ehrgeiziges Ziel gesetzt: bis 2035 will sie klimaneutral sein. Dazu wurde der Klimaschutzplan Oldenburg 2035 erarbeitet, sozusagen der Werkzeugkasten, um dieses Ziel zu erreichen. Das Klimaportal bietet teils sehr detaillierte Einblicke in den Stand der Dinge: Macht Oldenburg genug, um das selbstgesteckte Ziel zu erreichen? Wie kommt Oldenburg mit der Umsetzung der Klimaschutzmaßnahmen voran? Wie viel Erneuerbarer Strom wird in Oldenburg erzeugt? Das und mehr die Öffentlichkeit im Klimaportal in den vielen Grafiken entdecken.
Mehr erfahren
Das Klimaportal ist online einzusehen unter www.klimaportal.oldenburg.de. Direkt zur Kampagne „Mach’s. Konkret.“ über www.klimaportal.oldenburg.de/machs-konkret. Informationen zum Klimaschutzplan 2035 sind im Klimaportal unter www.klimaportal.oldenburg.de/massnahmen zu finden.
