(openPR) Köln, 26. März 2007. Heute startet Transitions Optical, Weltmarktführer im Bereich selbsttönender Brillengläser, seine neue Fernsehkampagne in Deutschland. Der Spot ist bis Mitte Mai zur Prime-Time auf RTL, n-tv, und VOX zu sehen und erreicht über 45 Millionen Zuschauer. Zusätzlich tritt das Unternehmen von April bis Juni als Wettersponsor bei n-tv auf. Die Marketingziele sind klar definiert: Zum einen sollen der Bekanntheitsgrad von Transitions Brillengläsern bei Konsumenten gesteigert und der Produktnutzen kommuniziert werden. Zum anderen soll die Kampagne die augenoptische Branche beflügeln und neue Impulse aussenden. Der futuristische TV-Spot ist in insgesamt 12 europäischen Ländern sowie in Südafrika zu sehen. Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung war Saatchi & Saatchi, New York. Die Fernsehwerbung wird von Print-Anzeigen flankiert.
Kampagne knüpft an Erfolg aus 2006 an: 30 Prozent Umsatzplus
Die breit angelegte TV-Kampagne ist die Fortsetzung der erfolgreichen Werbeoffensive des vergangenen Frühjahrs. Die Nachfrage nach selbsttönenden Transitions Brillengläsern stieg durch die starke TV-Präsenz deutlich. Augenoptiker verzeichneten 2006 Umsatzzuwächse von durchschnittlich 30 Prozent. „Aufgrund der positiven Resonanz aus der Branche haben wir uns entschieden, den Werbedruck dieses Jahr zu erhöhen und die Fernsehkampagne auszuweiten,“ so Dirk Beckmann, Business Director Deutschland, Österreich, Schweiz bei Transitions Optical.
Neu: Testwochen mit Geld-zurück-Garantie
Im aktuellen Spot steht der Augenschutz wieder im Mittelpunkt. „Die Fernsehwerbung soll Verbraucher für den UV-Schutz der Augen sensibilisieren. Wie aktuelle Studien zeigen, wird dieser von vielen Menschen vernachlässigt, obwohl die Folgeschäden genauso gefährlich sein können wie etwa für die Haut. Selbsttönende Brillengläser bieten hier opti-malen Schutz,“ erklärt Beckmann. Aufgenommen in Australien, visualisiert der futuristische Clip eindrucksvoll den Produktnutzen der selbsttönenden Transitions Brillengläser: Schnelle Eindunkelung und Wiederaufhellung, zuverlässiger UV- und Blendschutz sowie angenehme Sicht bei jedem Licht.
Ein Novum in 2007 sind die im Spot beworbenen Testwochen mit Geld-zurück-Garantie. Verbraucher können die Brillengläser bei teilnehmenden Augenoptikern dem Alltagstest unterziehen. Sollten sie nicht zufrieden sein, werden diese problemlos gegen herkömmliche Brillengläser getauscht. Die Erfahrung aus anderen Ländern zeigt, dass die Testwochen die Nachfrage nach selbsttönenden Brillengläsern erheblich gesteigert haben.
Optimale Wirkung durch flankierendes Mikromarketing
Wie im vergangenen Jahr unterstützt Transitions Optical Augenoptiker mit flankierenden Direktmarketing-Instrumenten zur TV-Kampagne. Auf der eigenen Online Marketing Plattform können Händler unter www.transitions-tom.de unterschiedlichste POS-Materialien anfordern. Im Angebot: Info-Broschüren, Poster, Aufsteller und Demonstrationsmaterialien wie Mustergläser und UV-Lampen, die Augenoptiker im Verkaufsgespräch unterstützen.
