(openPR) Die Stellung eines offiziellen Sponsors bei sportlichen Großevents ist reizvoll und verspricht die Möglichkeit, Bekanntheitsgrad und Umsatz eines Unternehmens maßgeblich zu steigern. Wie das Beispiel der Fußball-WM 2006 gezeigt hat, steht allerdings meist ein nur begrenztes Kontingent zur Verfügung. Auch andere Unternehmen als die offiziellen Sponsoren versuchen immer wieder, ein medienwirksames Großereignis für ihre Marketing- und Werbestrategien zu nutzen und verwässern dadurch das Engagement der Sponsoren.
Auf dem FORUM-Praxisseminar Sport-Sponsoring am 9. Mai 2007 in Berlin behandeln die Referenten Dr. Alexander Birnstiel (Nörr Stiefenhofer Lutz) und Jörg von Appen (Leiter der Rechtsabteilung SPORTFIVE) die juristischen Problemfelder im Sport-Sponsoring und zeigen die Möglichkeiten auf, wie mit Hilfe des Sponsorings unternehmerische Ziele wirkungsvoll umgesetzt werden können. Der Praxisbericht des Leiters Konzern-Sportsponsoring der Deutschen Telekom, Herr Karl Braun, veranschaulicht die integrative Nutzung einer Plattform in Kommunikation und Marketing und die Schritte zu einer funktionierenden und erfolgreichen Partnerschaft im Sport-Sponsoring.
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