(openPR) Die American Marketing Association (AMA) vergibt erstmals den AMA – Best Paper Award an ein Forschungsprojekt der Universität Bern
Professor Dr. Harley Krohmer, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung (IMU) der Universität Bern, hat zusammen mit seinen wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen Lucia Malär und Bettina Nyffenegger den renommierten „Best Paper Award“ in der Kategorie „Branding and Marketing Communications Track„ auf der Wintertagung der American Marketing Association (AMA) zum Thema Creating Value through Marketing Experiences and Interactive Partnerships in San Diego, Kalifornien, erhalten. Die AMA gilt als die weltweit führende wissenschaftliche Vereinigung auf dem Gebiet des Marketing.
Krohmer, Malär und Nyffenegger erhielten die Auszeichnung für eine Studie zum Thema Markenpersönlichkeit. Basierend auf einer empirischen Untersuchung untersucht die Studie Erfolgsauswirkungen einer Übereinstimmung der Markenpersönlichkeit mit der Persönlichkeit des Konsumenten.
Die Berner Forscher fanden heraus, dass Marken, die von den Kunden als ihnen ähnlich empfunden werden ein besonders hohes Vertrauen dieser Kunden geniessen und entsprechend häufig wiedergekauft werden. Hingegen laufen Marken, die sich von der Realität ihrer Kunden zu weit entfernen, Gefahr, dass sie von den Kunden als unglaubwürdig wahrgenommen werden und die Kunden dann andere Marken präferieren. Dieses Phänomen der hohen Bedeutung der Authentizität einer Marke tritt insbesondere bei Kunden auf, die sich stark für das Produkt interessieren.
Durchgeführt wurde die Winter Educators’ Conference 2007 von der American Marketing Association (AMA) mit Sitz in Chicago. Die AMA zählt mit weltweit 38.000 Mitgliedern zu den renommiertesten Organisationen für Marketingwissenschaftler und -praktiker. Seit über sechs Jahrzehnten ist die AMA die führende Organisation zur Förderung von Forschung und Wissenstransfer im Marketingbereich. Zwei mal jährlich veranstaltet die AMA wissenschaftliche Konferenzen auf der anerkannte Wissenschaftler ihre aktuellen Forschungsergebnisse präsentieren.
Weitere Informationen zu Prof. Dr. Harley Krohmer und zum Institut für Marketing und Unternehmensführung (IMU) finden Sie im Internet unter www.marketing.imu.unibe.ch.
Links:
American Marketing Association (AMA) www.ama.org
Dipl.-Kfm. Klaus Miller
Institut für Marketing und Unternehmensführung
Engehaldenstrasse 4, 3012 Bern
