(openPR) Stockholm/Paris, 14. Dezember 2020. Das Thema Nachhaltigkeit ist mittlerweile fest in den Köpfen der Verbraucher verankert. Dieses Umweltbewusstsein hat konkrete Auswirkungen auf ihre Kaufentscheidungen. Was sollten Einzelhändler und Marken hinsichtlich dieser Erwartungen beachten und wie können sie weiterhin ein wirtschaftliches Wachstum gewährleisten? Welche Rolle spielen nachhaltige Verpackungen im Profil einer Marke? Die Plattform The Paper Bag – ein Zusammenschluss führender europäischer Hersteller von Kraftpapier und Papiertragetaschen – hat ein Whitepaper zu genau diesem Thema veröffentlicht. Darin erfahren Händler und Markeninhaber, wie sie ihren Markenwert steigern, indem sie Papiertaschen zu einem wichtigen Bestandteil des Kundenerlebnisses machen.
Verbraucher sind heute viel sozial- und umweltbewusster als noch vor ein paar Jahren. Das zeigt sich auch an ihren Erwartungen eines verantwortungsbewussten Umgangs mit der Umwelt gegenüber Marken, sodass das Leben zukünftiger Generationen nicht beeinträchtigt wird. Um erfolgreich zu sein, ist ein herausstechendes Profil für Marken heute nicht mehr der einzige entscheidende Faktor. Ein umweltverträglicher Umgang mit Ressourcen, der dem nachhaltigen Lebensstil vieler Verbraucher entspricht, wird immer wichtiger.
Einblicke in das Verbraucherverhalten
„How to enhance your brand value and do good for the environment“ (Wie Sie Ihre Marke stärken und umweltfreundlich handeln) – dieses Whitepaper umfasst mehrere aktuelle Studien und Befragungen darüber, wie der Lebensstil und die Erwartungen moderner Verbraucher ihre Präferenzen und ihr Kaufverhalten bei der Auswahl von Produkten und Marken beeinflussen. Ein wichtiger Aspekt dabei ist das ethische Verhalten von Marken. Verbraucher erwarten, dass Marken sie dabei unterstützen, selbst nachhaltiger zu leben. Das gilt besonders für Millennials und die Generation Z. Diese unterstützen vorrangig Unternehmen, die nachhaltige Entwicklungsziele haben und sich für gesellschaftliche Gerechtigkeit einsetzen. In diesem Whitepaper werden Marken genannt, die ihr Unternehmenswachstum durch ein nachhaltigeres Markenprofil positiv beeinflussen konnten.
Verpackung als Aushängeschild
Zudem geht es auch auf die Rolle der Produktverpackung als wichtiges Aushängeschild einer Marke ein und darauf, welchen Einfluss sie auf die Kaufentscheidung der Verbraucher hat. Immer mehr Verbraucher legen Wert darauf, dass Verpackungen recycelbar oder wiederverwendbar sind, und versuchen, Plastikabfälle zu vermeiden. Papierverpackungen nehmen daher in der Gunst der Verbraucher einen höheren Stellenwert ein. Besonders beim Thema Nachhaltigkeit hat Papier viele Vorteile: Es ist aus erneuerbaren Ressourcen hergestellt, ist recycelbar, wiederverwendbar und kann passend dimensioniert werden. Außerdem ist es kompostierbar und kann einfach entsorgt werden, da es nicht getrennt werden muss.
Mit Papiertragetaschen zum nachhaltigen Markenprofil
Papiertragetaschen sind ein wichtiger Bestandsteil des Einkaufserlebnisses und passen zu einem modernen, umweltverträglichen Lebensstil. Marken demonstrieren damit ihre gesellschaftliche Verantwortung und können ihr nachhaltiges Profil abrunden. „Mit Papiertragetaschen zeigen Marken, dass sie Ihre Verantwortung der Umwelt gegenüber ernst nehmen“, erklärt Kennert Johansson, Acting Secretary General bei CEPI Eurokraft. „Gleichzeitig sind Papiertragetaschen stabil und zuverlässig. Sie helfen Verbrauchern, Plastikabfälle zu vermeiden und negative Einflüsse auf die Umwelt zu minimieren – die perfekten Voraussetzungen, um den Wert einer Marke zu steigern.“ Das Whitepaper kann hier heruntergeladen werden.
Papier statt Plastik
Zwei Einzelhändler aus Frankreich haben Papiertragetaschen erfolgreich in ihr Markenportfolio integriert. Seit September 2020 bietet E.Leclerc statt Plastiktüten Papiertragetaschen an. Diese Tragetaschen sind alle aus recycelten oder PEFC™-zertifizierten Fasern aus nachhaltig bewirtschafteten europäischen Wäldern hergestellt. Für die Supermarktkette ist Nachhaltigkeit ein ganzheitliches Thema: Kunden können ihre alten E.Leclerc-Plastiktüten im Laden gegen Papiertragetaschen austauschen und erhalten eine neue Tasche, sobald die alte nicht mehr nutzbar ist. Im gleichen Zeitraum verbannte Carrefour alle nicht recycelbaren Biokunststofftüten für Obst und Gemüse aus den Regalen. Heute erhalten die Kunden 100 % FSC®-zertifizierte Kraftpapiertüten. Nach Angaben der Supermarktkette haben sich diese Taschen bei einem Testlauf im Sommer als sehr beliebt erwiesen. Eine größere Version in Form einer Tragetasche gibt es nun zusätzlich zu den bereits vorhandenen Einkaufstaschen.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte thepaperbag.org oder kontaktieren Sie
Kennert Johansson: +46 (0)8783 8485, E-Mail: 
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