Fünf Trends des Jahres 2007 und ihre Bedeutung für Medien und Werbewirtschaft

(openPR) Bei der WM haben wir es gesehen. Beim verkaufsoffenen Sonntag vor Weihnachten werden wir es wieder treffen. Bei der Fernsehübertragung beliebter Quizsendungen vermuten wir es. Tatsächlich ist das Massenpublikum vom Aussterben bedroht. Der Grund: Das Publikum split¬tet sich auf immer mehr Medienangebote auf einer wachsenden Vielfalt von Kommu¬nikations¬kanälen auf. Auch 2007 werden nicht nur zahlreiche neue Zeitschriftentitel, TV-Formate und Web-Angebote um ein Publikum werben. Sie werden dies im Zuge der Konvergenz der Me¬dien auch auf allen oder zumindest mehreren Kanälen gleichzeitig tun – mit erheblichen Folgen für Medien- und Werbewirtschaft.

Michael Bohn, Chairman und CEO der zur Publicis Groupe gehörenden Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia, nennt fünf Trends für das Jahr 2007 und ihre Bedeutung für Medien und Werbewirtschaft. Der „Abschied der Massen“, das „Going Lifestyle der Technik“, die „Gesellschaft optimistischer Zauderer“, die „Community der Ego-Intendanten“ sowie „Phönixpotenzial und Marathonmentalität“ – diese fünf Trends werden die Entwicklung der Medien und damit auch die der Werbung beeinflussen.
„Viele Menschen in den Unternehmen denken, dass sie die Trends des nächsten Jahres kennen. Sie wissen jedoch nicht, was diese mit ihrer Kommunikationsstrategie zu tun haben“, so Michael Bohn. „Letztlich werden sich aber die Marken derjenigen Unternehmen im Markt behaupten, die schon frühzeitig auf Trends vorbereitet sind und diese effektiv in ihrer Kommunikation nutzen. Dabei gilt längst nicht mehr die Annahme, dass Kommunikation nur Sache der Marketingabteilung ist. Wo Unternehmen erfolgreich kommunizieren, sind immer auch Vertrieb, PR und sogar einzelne Produktabteilungen involviert. Dieses Bewusstsein geht mit neuen Lernprozessen einher, bei denen wir unterstützen können.“

Die Ausarbeitung dieser fünf Trends (6 Seiten im PDF-Format) mit Erläuterungen erhalten Journalisten kostenlos unter E-Mail nicole.karepin(at)zenithoptimedia(dot)de oder telefonisch unter 0211 / 93 68-249.