(openPR) Pull- und Push-Kampagnen prägen den Mobile Marketing-Markt. Beide Prinzipien stehen quasi synonym für die aktive versus passive Teilnahme des Handybesitzers an einer Werbe-Aktion. Während der Handynutzer in einer Pull-Kampagne den Handy-Content, der über andere verschiedene Medien kommuniziert wird, aktiv aufruft, trifft ihn die Werbebotschaft in einer Push-Kampagne eher völlig unerwartet. Eine ebenso verbraucherfreundliche Methode wie in Pull-Kampagnen verspricht das Zelfi-Verfahren.
Das Prinzip von Zelfi’s Instant-In-Game-Advertising kann damit als eine gesonderte Form des Pull-Verfahrens betrachtet werden: Handybesitzer erhalten in kostenlosen, werbefinanzierten Handy-Spielen und -Anwendungen während der Nutzung der Software Werbeeinblendungen gezeigt, die per GPRS-Verbindung flexibel in eine Werbeplanung eingebunden und daher genau gesteuert werden können. Der Empfänger dieser Werbebotschaften wird zuvor gebeten eine GPRS-Verbindung zu gestatten. Die Tatsache, dass Werbeinformationen vor oder inmitten einer Anwendung eingeblendet werden, kommt also nicht unerwartet auf den Benutzer zu. Allerdings bleibt offen, welcher Anbieter für ein Produkt oder eine Dienstleitung wirbt. Ähnlich wie in anderen Werbeformaten wird die Reklame von verschiedenen werbenden Unternehmen eingestellt und bietet so eine abwechslungsreiche Darbietung von Informationen, die durch den wahrgenommenen Mehrwert positiv von den Handybenutzern aufgenommen wird.
Werbetreibende Unternehmen, die Mobile Marketing-Kampagnen starten wollen, müssen damit nicht mehr auf die aktive Anforderung von Handyinhalten durch den Kunden hoffen und können dennoch von hoher Akzeptanz der Konsumenten ausgehen. Instant-In-Game-Advertising verquickt allerdings noch weitere vorteilhafte Eigenschaften von bereits gängigen Werbe-Formaten. Neben der Werbeunterbrechung, wie sie im TV oder Radio üblich sind, finden sich auch Parallelen zum Online- und Direkt-Marketing. Auch die direkte Verlinkung zu WAP-Portalen, die wegen des fehlenden Medienbruches die Besucherzahlen steigern kann, stellt eine Besonderheit des Instant-In-Game-Advertising dar. Gleichwohl sind die Möglichkeiten im Mobile Marketing noch nicht ausgeschöpft und werden in Zukunft mit weiteren interessanten Aussichten aufwarten.
Für weitere Informationen über Mobile Marketing besuchen Sie die Website der Zelfi AG unter http://www.zelfi.com/werbekunden/.
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