Case Study: Gewinnspiel mit Hauptpreis 2,5 Mio €

(openPR) Große Gewinne sorgen für große Awareness! Ein Mofa als Hauptpreis „zieht“ weniger Aufmerksamkeit auf sich als ein nagelneuer BMW – und dieser schafft nicht den Bruchteil der Awareness, welche die Auslobung eines Millionengewinns erzielen kann. Freilich muss die Relation des ausgelobten Gewinns zur Geschäftsgröße passen, wie dies vorliegend der Fall war:

Ein großes, landesweit distribuiertes Handelsunternehmen gab rund 3,2 Mio Kunden über vier Monate die Gelegenheit, den Hauptgewinn von 2,5 Mio € einzustreichen. Hierzu wurden Lose mit einem alphanummerischen Code ausgegeben, die der Kunde innerhalb eines festgelegten Zahlenkorridors persönlich ausgewählt hatte. Stimmte der Code seines Loses mit dem vorab gezogenen geheimen (und dem Kunde im versiegelten Sicherheitsumschlag vorab übermittelten) Glückscode überein, so hatte der Teilnehmer gewonnen. Da der Glückscode mit nur fünf Stellen sehr kurz war, wirkte die Gewinnchance enorm groß. Auch diese Anmutung trug zu dem enormen Kundenandrang auf die Lose bei.

Um das wirtschaftliche Risiko der Fälligkeit des Hauptgewinns nicht tragen zu müssen, hatte sich das Unternehmen mit dem Promotion-SCHIRM® des deutschen Promotionspezialisten ThePowerBehindPromotions abgesichert.
Gegen eine überschaubare, vorab feststehende Prämie hatte ThePowerBehindPromotions – seinerseits selbstverständlich zu 100 % rückversichert - die Verpflichtung übernommen, im Gewinnfall die 2,5 Mio € bereit zu stellen.

ThePowerBehindPromotions hatte das Handelsunternehmen u.a. durch die überaus faire Vertragsgestaltung überzeugt. So wäre der Gewinnercheck an den Kunden gegangen, wenn sich die Glückszahl unter den von dem Kunden ausgewählten Codes befunden hätte, das Gewinnerlos aber nicht eingelöst worden wäre.

Außerdem galt für den Fall des Nichtgewinns die einzigartige KickBack-Regel der ThePowerBehindPromotions, nach welcher der Kunde 20 % der gezahlten Absicherungsprämie zurück erhält.

Die Promotion war also auf intelligente Weise so konstruiert, dass das Unternehmen/der Kunde auf jeden Fall gewann: Entweder „nur“ enorme Response und Awareness oder aber diese UND zusätzlich entweder den Gewinnercheck über 2,5 € oder das KickBack in Höhe von 20 %.