Messe neu gedacht: Die Tendence 2019 lädt zur Costumer Journey

(openPR) Das neu entwickelte Konzept der internationalen Konsumgütermesse in Frankfurt nimmt die Fachbesucher mit in die Lebenswelten ihrer Kunden. Ein frisches Kampagnendesign rundet den Neustart ab.

Egal ob Online-Shop oder stationärer Einzelhandel: Käufer erwarten heute perfekt auf sie zugeschnittene Angebote. Die internationale Konsumgütermesse Tendence hat diese Entwicklung erkannt und ihr Konzept grundlegend erneuert. 2019 können die Aussteller ihre Produkte aus den Bereichen Wohnen, Schenken und Dekorieren erstmals nicht nur nach Marktsegmenten, sondern auch nach Handelsformen und Lebenswelten der Zielgruppen in Szene setzen. Unter dem Motto „A new Costumer Journey“ sollen Fachbesucher für die veränderten Einkaufsvorlieben ihrer Kunden sensibilisiert werden. So macht etwa die neue „Style City“, ähnlich einem Concept Store, verschiedene Stilrichtungen wie Ethno, Streetstyle oder Trash deluxe in einzelnen Stadtvierteln erlebbar.

Für die kommunikative Konzeption des Relaunches hat sich die Messe Frankfurt die Offenbacher Agentur burnthebunny an die Seite geholt. Diese hat passend zur neuen Ausrichtung der Tendence auch einen neuen Kampagnenclaim sowie das gesamte Kampagnendesign entwickelt und umgesetzt. Als Hauptmotiv ist auf allen Werbemitteln eine Einkaufstüte zu sehen, die sinnbildlich für die erfolgreiche Costumer Journey steht. „Auch wenn sich die Art des Einkaufens ständig wandelt, am Ende entscheidet immer noch der Kunde was in der Tüte landet“, erläutert Stephan Puma, Creative Director und Mitbegründer von burnthbunny, die Idee des Motivs. Philipp Ferger, Bereichsleiter der Tendence ergänzt: „Nur wer die Bedürfnisse seiner Kunden kennt, kann sein Geschäft danach ausrichten. Die neue Struktur der Tendence ermöglicht es dem Handel, zielgruppenrelevante Trends zu entdecken und das eigene Sortiment produktübergreifend zusammenzustellen“.

Für burnthebunny ist es bereits die zweite Kampagne für die Frankfurter Konsumgütermesse. 2017 setzte sich die Agentur für Kommunikation und Markenführung im Pitch gegen vier Konkurrenten durch.

Die Tendence findet in diesem Jahr vom 29. Juni bis 1. Juli statt. Sie gilt als Branchenhighlight und Stimmungsbarometer für Handel und Konsumgüterindustrie. Neben der großen Ausstellung bietet die Messe ein breites Rahmenprogramm mit Workshops und Vorträgen.