ETTLI Kaffee GmbH über Marken-Refresh: Transformation mit WIR-Gefühl

(openPR) Gegründet als Gewürzmühle und Kolonialwarenladen ist Ettli heute ein prosperierendes, mittelständisches Unternehmen mit einem umfangreichen Sortiment an Kaffee, Tee, Gewürzen, eigener Rösterei, mehreren Cafés und Filialen. Wie bringt man das alles unter einen Hut? „Ganz einfach“, sagt Geschäftsführerin Corinna Pape, „wir schreiben uns nun auf die Fahne, wofür wir seit jeher stehen, für den Genuss. Ob bei einem gemeinsamen Kaffee mit Kollegen oder einem entspannten Nachmittag in Ettli’s Karlsruher Café: In Zeiten, in denen sich immer mehr Menschen gehetzt fühlen vom Alltag, will Ettli bewusst kleine Genussmomente schaffen.“

Die Zeit nehm’ ich mir
Hinter dem prägnanten Claim „Genusswelten“ steht ein 6-monatiger, kollaborativer Entwicklungsprozess mit Mitarbeitern und Kunden. ‚Wir haben sie gefragt: „Was seht ihr in uns? Welchen Wert bringen wir mit unseren Produkten für euch? Was ist an der Zusammenarbeit anders als mit anderen Röstereien?’ Das war ein spannender Prozess, für den wir unseren Mitarbeitern und Kunden sehr dankbar sind“, bestätigt Corinna Pape. Begleitet wurde die Design- und Markenentwicklung vom Münchner Designstudio K:100. Sie versahen Ettli mit einem klaren und charmantem Corporate Design, von dem in den nächsten Wochen mehr zu sehen sein wird.

Richtungsweisende Positionierung
Qualität, Tradition und Regionalität der Privatrösterei stehen auch künftig im Mittelpunkt – so wie die familiäre Seele des Betriebs, der langsam und beständig gewachsen ist. In diesem Zuge wurde auch das Logo von Ettli überarbeitet. Es behält den prägnanten Goldrahmen, mit dem das Unternehmen wiedererkennbar für die Qualität der Produkte bürgt. Gleichzeitig wirkt das neue Logo moderner und griffiger. Es wurde mit viel Warmherzigkeit aufgeladen. Beibehalten aber etwas aufgefrischt wurde das Ettli Grün, das für die Nachhaltigkeit des Unternehmens steht.

Nachhaltige Kaffees für faireren Handel
Sinn für Familie beweist Ettli auch mit seiner neuen Spezialitätenkaffee-Produktlinie Ohana (hawaianisch: Familie), die sich der nachhaltigen Kaffeeproduktion verschrieben hat. Hier werden mit den Kaffeebauern direkte Verbindungen geknüpft, faire Löhne gezahlt und ein Teil der Gewinne zusätzlich in die lokale Ökonomie und Bodenhaltung investiert. So entstehen langfristige Beziehungen, die es ermöglichen, immer die beste Qualität an Kaffee liefern zu können.