Content is Queen! Inhalte machen den Unterschied

(openPR) Vergessen Sie alles, was Sie bislang über Content Marketing gelesen und gehört haben. Content ist nicht King, sondern Content is Queen! Inhalte dürften nicht herrschaftlich daherkommen. Sie müssen sensibel und einfühlsam auf die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sein. Gleiches gilt für ihren Entstehungsprozess. Nur so kann Content Marketing seine Wirkung entfalten.

Schenkt man der medialen Aufmerksamkeit Glauben, so bestimmt Content Mar-keting im Zeitalter der Digitalisierung die Marketingaktivitäten von Unternehmen. Dank neuer Technologien und Entwicklungen wie Social Media und Web 2.0 sind heute Interaktionsmöglichkeiten gegeben, die neue Formen der Kommunikation und Interaktion eröffnen. Die gilt es zu nutzen!

Dabei ist Content Marketing ein alter Hut. Als Geburtsstunde gilt das Jahr 1895: Der US-amerikanische Landmaschinenhersteller John Deere veröffentlichte sein Magazin „The Furrow“ mit Tipps und Tricks für Landwirte. Der Reifenhersteller Michelin verwandelte im Jahre 1900 sein Kundenmagazin in den Restaurant- und Hotelführer „Guide Michelin“. Die irische Guinness Brauerei gibt im Jahr 1955 die Erstausgabe ihres „Guinness Buch der Rekorde“ heraus. Aus deutschen Apotheken ist die „Apotheken Umschau“ kaum wegzudenken. Die Liste der erfolgreichen Content Marketing-Beispiele ließe sich fortsetzen.

Und wo steht Ihr Unternehmen? Nutzen Sie das Potenzial, das die Verbreitung und Bereitstellung von wertvollen Informationen bietet? Vermutlich nicht!

Neuere Studien zeigen, dass nur ein Bruchteil der Unternehmen dieses Instrument bespielt. Gerade im B2B-Bereich findet es kaum Aufwendung. Die meisten Unternehmen fokussieren beim Content Marketing technische und organisatorische Aspekte. Dabei übersehen sie, dass Social Media, SEO etc. letztlich nur Nebenkriegsschauplätze sind. Sie übersehen, dass der Kampf um jeden einzelnen Kunden woanders stattfindet! Damit verschenken Unternehmen signifikantes Potenzial! Das sollten Sie ändern!

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