(openPR) Der Marlboro-Mann hat mit seiner jahrzehntelangen Präsenz in der Fernseh-, Kino- und Zeitschriftenwerbung das Bild der amerikanischen Zigarettenmarke geprägt. Wie kaum eine andere Werbung ist sie Generationen von Konsumenten bekannt. Obwohl Tabakwerbung mit dem Tabakgesetz von 2006 aus dem öffentlichen Raum verschwunden ist, ist speziell diese Werbung vielen Konsumenten nach wie vor präsent. Die Werbung erzählt die Geschichte von Freiheit und Wild-West-Romantik.
Das Beispiel des Marlboro-Mannes zeigt, welche Wirkung Geschichten und das Geschichtenerzählen im Marketingkontext haben können. Die Geschichte des Marlboro-Mannes und diese Art des Marketings sucht ihres Gleichen. Sie darf mit Fug und Recht als Musterbeispiel des modernen Storytellings betrachtet werden.
Herbst fasst die Bedeutung von Geschichten für das Marketing zusammen: „Storytelling in der Markenführung dient dazu, die Marke höchst wirkungsvoll und verhaltenswirksam zu vermitteln“. Konsumenten haben ein Faible für Marken, die interessante Geschichten erzählen. Der rationale Produktnutzen ist bei vielen Produkten längst in den Hintergrund gerückt, gleichzeitig treten Emotionen immer mehr in den Vordergrund.
Das neue E-Book von AKADS führt in die Welt des Storytellings als Marketinginstrument ein. Es steht auf der AKADS-Website zum kostenlosen Download bereit. Dort finden Sie weitere spannende E-Books!
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Storytelling als Marketinginstrument
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AKADS ist Spezialist für hochwertigen Content! Hinter AKADS verbirgt sich eine Handvoll routinierte Akademiker, Autoren und Journalisten, die in den vergangenen 25 Jahren mehrere Hundert Buchtitel und wissenschaftliche Arbeiten sowie mehrere Tausend Zeitschriftenartikel publiziert haben. AKADS unterstützt Unternehmen und Privatpersonen beim Verfassen und der Veröffentlichung beliebiger Dokumente.
Mit der eigens entwickelten Plattform „Ghostwriting NG“ arbeiten Autoren im Team, und zwar in Echtzeit. Kunden können sich jederzeit in das System einlog-gen, das im Saarbrücker Rechenzentrum betrieben wird, den Autoren über die Schulter gucken und per Chat, E-Mail oder Telefon mit dem Team in Kontakt treten. „Ghostwriting NG“ nutzt agile Projektmanagementmethoden. Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Arbeiten können deutlich schneller verfasst werden. Wichtiger noch: Die Qualität bewegt sich auf hohem wissenschaftlichem Niveau.
Im Unterschied zu anderen Agenturen vergibt AKADS keine Aufträge an externe Autoren. Alle Inhalte werden von eigenen Spezialisten verfasst. Außerdem zeigt AKADS seinen Kunden, wie sie den Aufwand für eine Publikation refinanzieren. Die unabhängige Website „Ghostwriter-Report.de“ bewertet AKADS als besten Anbieter auf dem Markt.
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