(openPR) Aktuell, kostengünstig, maßgeschneidert für eine in-dividuelle Interessengruppe – bewegte Bilder im In-ternet sind absolut im Trend. Neue Tools unterstützen die schnelle Abrufbarkeit der Videos – ohne umständ-liche Downloads oder lange Ladezeiten. Der klassi-sche TV-Bereich wird in Zukunft seine führende Me-dienposition immer weiter einbüßen. Spannende Ent-wicklungen, die gerade auch auf dem Kommunikati-onskongress in Berlin intensiv diskutiert wurden.
Die Hintergründe für diese Umorientierung sind vielfältig – ein wichtiges Argument: Der Wandel von der Zielgruppe zur Interessengruppe. ‚Die klassischen Parameter für die Auswahl einer Medienarbeit greifen nicht mehr’, so Wilfried Große-Berg, Geschäftsführer der Kölner Content-Agentur INFOkontor. ‚Für die Kommunikation von Unternehmen wird das Denken nach Themen und Interessen immer wichtiger.’ Demographische Eckdaten, Einkommenssituation, Bildung – Punkte, die an Bedeutung verlieren. Stattdessen setzt die kontinuierlich wachsende Zahl der aktiven Internet-User auf Seiten, die ihnen bestes Infotainment bieten – ausgerichtet auf ihr individuelles Informationsbedürfnis; die Beiträge sind rund um die Uhr abrufbar und usergerecht zusammengestellt.
Eine entscheidende Veränderung im Konsumenten-Verhalten, die auch von Unternehmen erkannt und aufgegriffen wird. ‚Firmen.tv – das wird schon ab dem kommenden Jahr ein wesentlicher Medienaspekt für viele Anbieter werden. Die Resonanz auf dem Kommunikationskongress war gewaltig, viele Unternehmen haben die Einrichtung eines eigenen Web-TV-Kanals in ihren Marketingetat 2007 bereits eingeplant’, so Große-Berg.
Aber Internet-TV hat noch weitere Pluspunkte: Es ist effektiv, die Streuverluste sind wesentlich geringer als bei vergleichbaren Medienaktivitäten, die User sind interessiert, suchen gezielt nach Informationen. Und: ‚Die Kosten bleiben überschaubar – auch für kleinere Etats lassen sich attraktive Internet-TV-Projekte realisieren.’
Wer nicht gleich mit einem eigenen Internet-Sender starten möchte, hat die Möglichkeit, seine Homepage mit Elementen wie ‚Video on Demand’ oder Live-Streams spannend und informativ zu ergänzen. Auch die Kombination zwischen Videos und der Verknüpfung mit dem unternehmenseigenen Online-Shop ist erfolgreich. ‚Bewegte Bilder sind auf jeden Fall ein Element, dass Aussagen und Botschaften positiv unterstützt’, erklärt Wilfried Große-Berg. ‚Videos schaffen die erforderliche Nachhaltigkeit beim User, werden von ihm mit Attributen wie Glaubwürdigkeit und Seriosität verbunden, arbeiten mit Emotionen.’
Ein Tipp von Wilfried Große-Berg: ‚Video-Content gilt als Visitenkarte des Unternehmens, hier sollten Profis Entwicklung und Produktion betreuen. Die Zeiten, in denen der Enkel des Firmeninhabers die Filme dreht, sollten eigentlich vorbei sein.’
Übrigens: INFOkontor hat bereits Anfang 2000 bewegte Bilder ins Internet übertragen und echte Pionierarbeit mit Videos aus der Wüste von Arizona ohne Anbindung an die technisierte Welt geleistet. Vor einigen Monaten hat INFOkontor erfolgreich den ersten Tiersender im Netz gestartet. www.lieblingtier.tv ist ein Beispiel für attraktives Spartenfernsehen.
