(openPR) Loyal, verantwortungsbewusst, kreativ, ergebnisorientiert: Jedes Unternehmen wünscht sich engagierte Mitarbeiter, die begeistert bei der Sache sind. Um das Beste aus Mitarbeitern herausholen zu können, müssen entsprechende Grundlagen geschaffen werden. Neben den harten Fakten, die sich aus Geschäftszahlen, Arbeitsbedingungen und weiteren wirtschaftlichen Faktoren ergeben, spielt die Unternehmenskultur bei der Schaffung förderlicher Rahmenbedingungen eine entscheidende Rolle. Je besser sich Arbeitnehmer als Teil eines Teams verstehen, das gemeinsame Ziele verfolgt und übereinstimmende Werte teilt, desto grösser ist ihre Leistungsbereitschaft und Zufriedenheit. In diesem Zusammenhang kommt auch der Identifikation der einzelnen Mitarbeiter mit dem Unternehmensleitbild ein hoher Stellenwert zu. Da jedes Unternehmen anders agiert und unterschiedliche Interessen im Fokus hat, kann es in diesem Bereich keine übergreifende Lösung geben. Trotzdem lassen sich einige elementare Kriterien und Maßnahmen anführen, die zu einer nutzbringenden Arbeitgeber-Arbeitnehmer-Beziehung beitragen.
Einer für alle, alle für einen
Damit sich Mitarbeiter als wertvoller Teil eines großen Ganzen fühlen, sich an Ihrem Arbeitsplatz wohlfühlen und mit Ihrer Arbeit zufrieden sind, müssen entsprechende Anreize angeboten werden. Über angemessene Gehälter und ein angenehmes Betriebsklima hinaus, sollte auch die ideelle Ebene berücksichtigt werden. Hierbei fällt die Stärkung der organisationalen Identifikation als zentrale Aufgabe der internen Unternehmenskommunikation ins Gewicht. Überschneiden sich die betrieblichen Wertvorstellungen und Ziele mit denen der Arbeitnehmer, desto besser können sie sich mit dem Unternehmen identifizieren. Um die organisationale Identifikation zu stärken, müssen Führungskräfte die Werte der Unternehmenskultur vorleben und mit den individuellen Vorstellungen der Mitarbeiter in Einklang bringen. Darunter ist nicht etwa eine reglose Gleichsetzung zu verstehen, sondern viel mehr eine Möglichkeit für Mitarbeiter, sich als Individuen synergetisch einbringen zu können. Dazu bedarf es einer Unternehmenskultur, in der Leistungen ausreichend gewürdigt, ein respektvolles Miteinander gefördert und die Unternehmenswerte schlüssig kommuniziert werden. Dahingehend kann eine starke Identifikation eine Win-win-Situation schaffen, die sowohl den Arbeitnehmern als auch dem Arbeitgeber zugutekommt. Für Unternehmen birgt eine ausgeprägte Identifikation zahlreiche Vorteile, die von einer größeren Leistungsbereitschaft über geringere Fluktuationsraten bis hin zur Weiterempfehlung durch die eigenen Mitarbeiter reichen. Auf der anderen Seite profitieren auch die Mitarbeiter von einem partnerschaftlichen Verhältnis und den damit einhergehenden Vorzügen.
Corporate Fashion als Identifikationsanker
Sowohl die Unternehmenskultur als auch die organisationale Identifikation sind Konzepte, die sich oftmals im Theoretischen bewegen. In der Praxis können sie durch unterschiedliche Maßnahmen fassbar gemacht werden - beispielsweise innerhalb des internen Marketings. Dabei werden Unternehmenswerte sowohl auf visueller, emotionaler als auch auf zwischenmenschlicher Ebene kommuniziert. So werden Mitarbeitern bestimmte Identifikationsanker bereitgestellt, anhand derer eine Brücke zwischen den gefühlten Werten und dem tatsächlichen Leitbild geschlagen werden kann. In vielen Branchen hat sich Corporate Fashion, also gebrandete Mitarbeiterbekleidung, als einer der ersten Touchpoints zwischen der Corporate Identity und den Mitarbeitern etabliert. Umso wichtiger ist es, dass das Design der Corporate Fashion die Unternehmensidentität einheitlich transportiert. Deshalb entscheiden sich viele Firmen beim Design ihrer Kollektion dafür, einen fachkundigen Corporate Fashion Hersteller zu beauftragen (https://www.dresscue.de/corporate-fashion-wear/). "Neben den funktionalen und tätigkeitsbezogenen Anforderungen erfüllt Corporate Fashion auch marketingrelevante Aspekte", so Christian Bütow, Geschäftsführer des Corporate Fashion Herstellers DRESSCUE. "Sie kommuniziert Markenwerte sowohl nach innen als auch nach außen. Mit dem Firmenlogo auf der Brust schlüpfen Mitarbeiter in die Rolle von Markenbotschaftern, die von Kunden augenblicklich als kompetente Ansprechpartner wahrgenommen werden. Gleichzeitig bietet Corporate Fashion - im jeweiligen Design des Unternehmens - eine fassbare Identifikationsfläche für ihre Träger. Auf diese Weise kann sie einen wichtigen Beitrag zur Förderung des Teamgeists sowie der Mitarbeiterbindung leisten." Welche identifikationsfördernden Maßnahmen für ein Unternehmen passend sind, hängt letzten Endes von seinem Leitbild, den gelebten Werten, den gesteckten Zielen und weiteren betriebsspezifischen Aspekten ab.
