(openPR) Die große Mehrheit der Konsumenten in Deutschland kennt die Werbung am Point of Sale und steht ihnen aufgeschlossen gegenüber. Die POS-Medien, allen voran das Plakat, finden damit beste Bedingungen als Impulsgeber unmittelbar vor einer Kaufentscheidung.
Was schon für die Aussenwerbung im Allgemeinen gilt, gilt auch für die Out of Home-Medien am Point of Sale im Besonderen: Sie treffen einfach jeden. Schließlich ist Einkaufen eine jener Notwendigkeiten, um die kaum jemand herumkommt, schon gar nicht, wenn es um die regelmäßige Beschaffung von Lebensmitteln geht. Beeindruckende 85% der Konsumenten in Deutschland sind denn auch mit den Medien am und im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) vertraut, in den jüngeren Zielgruppen sind es sogar bis zu 92%. Höchste Bekanntheit genießt hier das klassische Plakat auf dem Parkplatz, gefolgt von der Werbung am Einkaufswagen und den Warentrennern an der Kasse.
Je jünger die Zielgruppe, desto häufiger der Kontakt
Das sind die Ergebnisse der "Trendanalyse 2018: Medien am Point of Sale" von outmaxx media und dem Fachverband Aussenwerbung, für die rund 1.000 Personen bundesweit im Rahmen einer Online-Befragung zu den Medien und zu ihrem Einkaufsverhalten befragt wurden. Neben einer hohen Kontakthäufigkeit belegt die aktuelle Untersucherung auch Qualität und Effizienz der Zielgruppenansprache und bestätigt damit die Roller der POS-Medien als wichtige Impulsgeber: Mehr als ein Drittel der Befragten hat sich aufgrund von Werbung am POS zumindest schon einmal über das dort beworbene Produkt informiert, ein weiteres gutes Drittel hat es dann tatsächlich gekauft.
Lieferdienst hin, Online-Shopping her - im LEH spielen solche Services offensichtlich (noch) keine große Rolle, hier zählt nach wie vor die eigene Erledigung, zählt das Live-Erlebnis vor Ort, und dies mit großer Regelmäßigkeit. Über 90% jener Probanden, die POS-Medien kennen, begegnet ihnen mindest einmal pro Woche beim Einkauf, die meisten sogar öfter. Je jünger die Zielgruppe ist, desto häufiger ist sie im LEH unterwegs - jeweils mehr als ein Drittel der 18- bis 24-Jährigen und der 25- bis 35-jährigen sogar täglich. Und auch von den Menschen mit hohem Haushaltsnettoeinkommen (4.000 € und mehr) sind überdurchschnittlich viele jeden Tag im LEH zu Gast und damit für die Werbung dort ansprechbar.
Medien am Point of Sale kommen beim Verbraucher gut an
Die Chancen für eine positive Kontaktaufnahme stehen gut, denn die große Mehrheit der Käufer im LEH betrachtet die Medien am POS aufgeschlossen und interessiert, auch dies hat die Trendanalyse ergeben. Gefragt nach einer Beschreibung der Werbung vor oder in den Geschäften, sparen die Kunden nicht mit positiven Bewertungen. Ein großer Teil von ihnen findet sie informativ, viele werden zum Probieren animiert oder sehen die Werbung auch als Kaufempfehlung des Marktes. Dazu sprechen immerhin 16% konkret von einer Erleichterung der Kaufentscheidung.
In diesem Zusammenhang auch interessant: Zum Zeitpunkt des Einkaufs fällen nur 31% der befragten Verbraucher ihre Entscheidung für ein Produkt oder eine Marke geplant, während die überwiegende Mehrheit zumindest zum Teil noch unentschlossen und damit offen für neue Informationen und Einflüsse ist.
Für die Trendanalyse 2018: Medien am Point of Sale wurden die Konsumenten auch nach weiteren Einkaufsgewohnheiten gefragt. So liegt das bevorzugte Lebensmittelgeschaft der meisten in einer Entfernung von bis zu 15 Minuten Weglänge, Discounter wie Aldi und Lidl sind dabei die beliebtesten Ziele. Das mit großem Abstand am häufigsten für den Einkauf genutzte Verkehrsmittel ist der Pkw, sei es als Fahrer oder als Mitfahrer. Gut die Hälfte der Probanden gibt im Durchschnitt nicht mehr als 30 Euro pro Einkauf aus. Angesichts der hohen Regelmäßigkeit des Einkaufs im LEH mit of mehreren Besuchen pro Woche dürfte bei vielen am Ende eines Monats dennoch eine ansehnliche Summe zusammenkommen.
Das Studiendesign sowie Charts mit den wichtigsten Erkenntnissen der Trendanalyse 2018: Medien am Point of Sale können Sie unter nachfolgenden Link downloaden:
https://cloud.outmaxx.de/index.php/s/pgtNmK9YqHcEtA7
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