Mit Kerzenschein und Red nosed Rentier zeigt sich der Winter von seiner stimmungsvollsten Seite. Bereits Anfang Dezember geht die Lust zum Kaufen von Geschenken in das Finale. Überlegungen an Urlaub, Wintersport, Freizeit, Jahreswechsel treten in den Vordergrund. Auch für Unternehmen die Zeit, sich auf ein neues Jahr einzustellen, die Ergebnisse der Marketingkampagnen zu überprüfen und letzte Anstrengungen zu unternehmen, den Jahresabschluss mit besonderen Aktionen und PR-Ideen für den Winter noch ein Stück zu verbessern.
Dieser Überblick ist auf den Winter 2026/2027 ausgerichtet, also auf die Monate Dezember 2026 bis Februar 2027. Zwei Besonderheiten prägen diese Saison: Der Karneval fällt außergewöhnlich spät – Rosenmontag ist erst am 8. Februar 2027 – und der Valentinstag trifft auf den Super-Bowl-Sonntag. Beides verschiebt die gewohnten Vorlaufzeiten in der Redaktionsplanung.
Die wichtigsten PR-Themen im Winter
- Weihnachten, nicht nur auf das Fest selbst bezogen. Weihnachten adressiert Advent, Festtage, Vorweihnachtszeit gleichermaßen. Ebenso vielfältig sind die Möglichkeiten der Marktbearbeitung. Zwar bilden Geschenke noch immer den Mittelpunkt der Marketing-Aktionen, doch nehmen Themen wie Dekorationen, Brauchtum, Küche und Freizeit bereits einen ähnlich prominenten Raum ein.
- Geschenke online kaufen: Der Markt hat sich stark zum Online-Kauf verlagert. In aller Regel erwarten die Marktteilnehmer sogar, dass nahezu alle Geschenke online verfügbar sind und die Lieferung vor die Haus- oder Wohnungstür erfolgt. Zeitgerecht und bereits als Geschenk verpackt. Voraussetzung, der Shop im Internet ist von hoher Qualität, die Bilder entsprechend aufbereitet, der Text motivierend und ansprechend. Eine Aufgabe für PR- und Marketingagenturen, die bereits im ganzen Jahreslauf eine wichtige Rolle einnimmt.
- Kalte Jahreszeit: Neben angepasster Kleidung steht das Thema Gesundheit hoch im Kurs. Nicht nur „gesund werden“, sondern vorbeugen, Immunsystem stärken, Kraft und Energie sammeln, zu sich selbst finden (Selfness / Wellness), können tragende Themen für werthaltige Kampagnen sein.
- Nikolaus ist traditionell den Kindern gewidmet. Waren es früher Naschereien, so haben diese, auch aus gesundheitlichen Gründen, anderen Geschenken Raum gelassen (Lesestoff, Gesellschaftsspiele, gemeinsame Zeit mit Familie und Freunden, Gutschein, etc.).
- Am 21. Dezember wendet sich die Sonne. Es ist der kürzeste Tag des Jahres und seit Jahrtausenden ein mystisches Datum. Warum nicht rund um diesen Tag spannende PR-Aktionen gestalten. Themen wie Neubeginn wie Umwelt, Zukunft, Nachhaltigkeit und Ähnliches bieten eine gute Basis dazu passende Leistungen und Produkte zu platzieren.
- Gesunde Ernährung: Der bevorstehende Jahreswechsel war und ist immer schon ein Anlass, den Lebensstil zu überdenken. Die meisten „guten Vorsätze“ zu Silvester drehen sich um Bewegung, Verzicht auf Alkohol und Zigaretten, weniger, dafür gesünder essen. Begleiter und Ratgeber für ein Jahr, in dem man diese Vorsätze endlich in Realität umsetzt, sind hoch gefragt. Ob anstelle des klassischen Zigarettenrauchs der elektronische Dampfer tritt, ob der Schweinsbraten künftig durch gesunde vegetarische Schmankerln zu ersetzen ist: Mit der passenden PR-Aktion werden Vorsätze wahr.
- Weihnachtsmärkte haben Hochsaison: Neben den üblichen Ideen für Dekoration und Stimmung, geht es um weihnachtliches Backen, Glühwein und Punsch, Weihnachtsbäume und Kerzenschein. Eine gute Zeit für Innenausstatter und Dekorateure.
- Die Vorbereitungen für Silvester beginnen meist schon im Dezember. Zwar sind Lasershows drauf und dran, den pyrotechnischen Feuerwerken um Mitternacht den Rang abzulaufen, doch steht hinter beiden wie jedes Jahr die starke Motivation, das neue Jahr, ein neues Leben gebührend zu begrüßen.
- Weihnachten in der Fremde: Ob es die urige Almhütte, der exklusive Aufenthalt im 5-Sterne-Ressort auf den Seychellen ist, die Kreuzfahrt durch die Karibik. Der Weihnachtstourismus steigt in der Beliebtheitsskala wieder weiter nach oben. Der Weihnachtstourismus liegt wieder deutlich über dem Niveau der Pandemiejahre – entsprechend früh sollten Reiseanbieter ihre Angebote kommunizieren, denn Buchungen für die Feiertage fallen häufig schon im Spätsommer.
Darüber hinaus bietet jeder Monat Anlass, um die PR-Trommel zu rühren und die Menschen über genau zugeschnittene, neue und altbewährte Produktideen und Dienstleistungen auf den Marktplätzen zu informieren.
PR im Dezember
Laut den Geschichtsschreibern hat Karl der Große den Dezember mit „Heilagmantoh“ bezeichnet, was frei übersetzt für „heiliger Monat“ steht. Im Lateinischen steht Decem für „der Zehnte“. In frühen Versionen römischer Kalender gab es tatsächlich nur 10 Monate, im Julianischen wurden dann 12 daraus, die Bezeichnung für den Dezember änderte sich nicht.
In unseren Breiten beginnt mit dem Dezember auch der Winter. Auf der uns gegenüberliegenden Seite des blauen Planeten, freuen sich die Menschen auf den Sommerbeginn.
Besondere Tage als Ideen für PR im Dezember:
| Datum | Anlass | PR-Idee |
|---|---|---|
| 1. | Welt-AIDS-Tag | Aufklärung statt Produktwerbung: eigene Spendenaktion oder Gesundheitsangebote im Betrieb mit konkreten Zahlen kommunizieren. |
| 1. | Tag des Adventskalenders | 24-teilige Content-Serie starten – täglich ein Fachtipp aus dem eigenen Themengebiet, zum Auftakt als Presseinfo gebündelt. |
| 1. | Eat-a-red-Apple-Day (USA) | Regionale Lieferketten sichtbar machen: Erzeugerporträt mit honorarfreiem Bildmaterial für Lokalredaktionen. |
| 2. | Internationaler Tag der Modelleisenbahn | Nischen-Communitys ansprechen – Werkstattreportage oder Sammlerinterview für Hobby- und Fachmedien anbieten. |
| 3. | Internationaler Tag für Menschen mit Behinderung | Barrierefreiheit belegen: umgesetzte Maßnahmen, Quoten und Ansprechpartner nennen statt Absichtserklärungen. |
| 3. | Bundesweiter Tag der Dominosteine | Saisonprodukt mit Herstellungsgeschichte verbinden – Bild- und Videomaterial für Social Media und Lokalpresse. |
| 4. | Wear-brown-Shoes-Day (USA) | Leichtes Thema für den eigenen Social-Feed mit Augenzwinkern – kein Stoff für den Presseverteiler. |
| 5. | Weltbodentag | Flächenverbrauch, Entsiegelung oder Bodenschutz am Standort belegen – anschlussfähig an den Nachhaltigkeitsbericht. |
| 6. | Nikolaustag | Kundengeschenk mit Haltung: Spende statt Präsent, transparent begründet und mit Empfänger benannt. |
| 7. | Tag der Weihnachtskrippe | Handwerk und Tradition zeigen – Reportage über regionale Krippenbauer oder eigenes Kunsthandwerk. |
| 8. | Mariä Empfängnis (Feiertag in Österreich) | Bei DACH-Kampagnen einplanen: Erreichbarkeit, Liefer- und Versandzeiten vorab kommunizieren. |
| 10. | Internationaler Tag der Menschenrechte | Lieferkettensorgfalt greifbar machen: Zahl der Audits, geprüfte Lieferanten und Beschwerdewege nennen. |
| 11. | Internationaler Tag der Berge | Regionale Verankerung zeigen – Bildstrecke zu Standort, Tourismus oder Outdoor-Engagement für Reisemedien. |
| 15. | Internationaler Tee-Tag | Pausenkultur als Aufhänger für Themen rund um New Work, Gesundheit und Arbeitsplatzgestaltung. |
| 19. | Tag der Weihnachtskugeln | Manufaktur und Design in Szene setzen – Behind-the-Scenes-Material für Lifestyle-Redaktionen. |
| 20. | Internationaler Tag der menschlichen Solidarität | Ehrenamt der Belegschaft sichtbar machen: geleistete Stunden, Projekte und Partnerorganisationen konkret benennen. |
| 21. | Wintersonnenwende | Kürzester Tag als Bild für den Neuanfang: Jahresausblick, Branchenprognose oder neue Nachhaltigkeitsziele veröffentlichen. |
| 24. | Heiligabend | Redaktionen planen mit Vorlauf – Weihnachtsthemen spätestens Mitte November anbieten, nicht kurz vor dem Fest. |
| 25. | 1. Weihnachtsfeiertag | Sendepause für Pressemeldungen: Newsroom vorab mit Jahresrückblick bestücken und ruhen lassen. |
| 26. | 2. Weihnachtsfeiertag | Start der Umtausch- und Gutscheinwoche – Serviceinfos, Öffnungszeiten und Erreichbarkeit aktuell halten. |
| 31. | Silvester | Jahresbilanz mit belastbaren Zahlen statt Floskeln – gute Chance, in Jahresrückblicke aufgenommen zu werden. |
| 31. | Entscheide-dich-endlich-Tag (USA) | Entscheidungshilfe anbieten: Checkliste oder Ratgeber als kostenfreien Download mit begleitender Presseinfo. |
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Ideen für PR im Januar
Anfang und Ende stehen hinter dem Namen Neubeginn und Abschluss. Namensgeber ist Gott Janus, der mit zwei Gesichtern. Jänner, Hartung, Schneemond, Eismond, Wintermond, Wolfsmond. Alles Bezeichnungen, die in der Literatur zu finden sind. Für Marketing und PR stehen vor allem das Neujahr, Glück und gute Vorsätze für das neue Jahr im Mittelpunkt.
Weitere Feier- und Aktionstage als Themen für PR im Januar:
| Datum | Anlass | PR-Idee |
|---|---|---|
| 1. | Neujahr | Prognosen für das eigene Marktsegment veröffentlichen – Redaktionen suchen jetzt Einordnung und O-Töne. |
| 6. | Heilige Drei Könige | Feiertag in Baden-Württemberg, Bayern und Sachsen-Anhalt: Meldungsversand besser auf den 7. legen. |
| 10. | Bundesweiter Tag der Blockflöte | Musikalische Früherziehung oder Kulturförderung als Thema für Lokal- und Elternmedien. |
| 11. | Tag des deutschen Apfels | Regionalität und Saisonalität belegen – Lieferantenporträt mit verwertbarem Bildmaterial. |
| 17. | Wirf-deine-guten-Vorsätze-über-Bord-Tag | Gegenposition beziehen: Warum kleine Routinen mehr bringen als Vorsätze – als Fachbeitrag anbieten. |
| 18. | Blue Monday | Als angeblich deprimierendster Tag des Jahres ein Aufhänger für mentale Gesundheit und Führungskultur – die dünne Studienlage dabei offen benennen. |
| 18. | Welttag des Schneemanns | Leichtes Bildthema für Social Media und Lokalredaktionen, sofern die Wetterlage mitspielt. |
| 28. | Europäischer Datenschutztag | Konkret statt DSGVO-Allgemeinplatz: Auditergebnisse, Löschkonzepte und Schulungsquoten veröffentlichen. |
| 28. | Fun-at-Work-Day | Arbeitgebermarke stärken – echte Teamformate zeigen statt gestellter Stockfotos. |
| 28. | Internationaler Legotag | Kreativität und Prototyping als Aufhänger für Innovations- und Produktentwicklungsthemen. |
| 31. | Lass-Kunst-dein-Herz-inspirieren-Tag | Kunstsponsoring oder Bürogalerie vorstellen – Thema für Kultur- und Wirtschaftsredaktionen. |
PR im Februar
Bekannt ist der Februar vor allem durch den Valentinstag am 14. Im Winter 2026/27 trifft dieser auf den Super-Bowl-Sonntag – und der Karneval liegt ungewöhnlich spät: Weiberfastnacht fällt auf den 4., Rosenmontag auf den 8. und Aschermittwoch auf den 10. Februar 2027. Wer Karnevals- und Valentinsthemen platzieren will, sollte den Vorlauf entsprechend planen.
Gefühlt steht der Frühling schon vor der Tür und der Karneval ist voll im Schwung. Bekleidungsgeschäfte, Kostümverleiher, Make-Up-Gestalter und Maskenbildner haben Hochsaison. Schminktipps sind ebenso gefragt wie kreative Faschingsideen. Gerade zu der Zeit gehen die Social-Media-Kanäle über, mit einfallsreichen und lustigen Beiträgen. Kreative Give-aways für Kunden und Geschäftspartner können so manche Partnerschaft festigen.
Es ist auch Zeit, Ballast abzuwerfen und mit Schwung in den Frühling zu gehen. Fitness und Sportgeräte helfen, die Neujahrsvorsätze in die Realität umzusetzen und bald kommt der Osterhase, dann steht der Sommerurlaub vor der Tür.
Interessante Tage und Anlässe für PR-Aktionen im Februar:
| Datum | Anlass | PR-Idee |
|---|---|---|
| 1. | Ändere-dein-Passwort-Tag | IT-Sicherheit greifbar machen: eigene Zahlen zu Phishing-Tests, MFA-Einführung oder Schulungsquoten veröffentlichen. |
| 2. | Welttag der Feuchtgebiete | Renaturierung, Wasserverbrauch oder Ausgleichsflächen belegen – Thema für Umwelt- und Fachmedien. |
| 2. | Murmeltiertag (USA) | „Täglich grüßt …“ als Aufhänger gegen Wiederholungsschleifen – Prozessoptimierung oder Automatisierung erklären. |
| 3. | Tag der Ärztinnen | Frauen in Führung sichtbar machen: Quoten, Förderprogramme und Vorbilder mit Namen und Funktion nennen. |
| 4. | Weltkrebstag | Vorsorge und betriebliches Gesundheitsmanagement: eigene Angebote und Teilnahmequoten nennen – sensibel und ohne Produktwerbung. |
| 4. | Weiberfastnacht | Karneval startet 2027 spät: Rheinland- und Mainz-Standorte sollten Erreichbarkeit und Versandzeiten vorab kommunizieren. |
| 7. | Rosentag | Blumenhandel und Logistik: Herkunft, Transportwege und Zertifizierungen transparent machen. |
| 8. | Rosenmontag | Kein Tag für Pressemeldungen in den Karnevalshochburgen – Themen auf die Woche nach Aschermittwoch legen. |
| 9. | Faschingsdienstag | Letzter Karnevalstag: Bildmaterial vom eigenen Team eignet sich für Social Media, nicht für den Presseverteiler. |
| 9. | Safer Internet Day | Fällt 2027 auf den Faschingsdienstag – Medienkompetenz-Thema besser einige Tage früher platzieren. |
| 10. | Aschermittwoch | Fastenzeit als Themenrahmen: Verzicht, Reduktion und Minimalismus passen zu Nachhaltigkeits- und Gesundheitsthemen. |
| 11. | Europäischer Tag des Notrufs 112 | Notfallmanagement und Erreichbarkeit im eigenen Betrieb erklären – Thema für Sicherheits- und Fachmedien. |
| 14. | Valentinstag | Der Handel ist ab Anfang Februar im Thema: Kampagnen und Meldungen spätestens Ende Januar platzieren. |
| 14. | Super Bowl LXI | Die Kommunikationsbranche schaut auf die Spots – eigene Kampagnenanalyse als Fachbeitrag oder LinkedIn-Serie anbieten. |
| 14. | Welttag der Ehe | Dienstleister rund um Hochzeiten: Saisonstart nutzen und Trendthemen an Lifestyle-Medien geben. |
| 15. | Tag des Regenwurms | Bodenqualität und Landwirtschaft – Aufhänger für Agrar-, Garten- und Nachhaltigkeitsthemen. |
| 21. | Internationaler Tag der Muttersprache | Mehrsprachigkeit im Unternehmen zeigen: Onboarding, Sprachkurse und internationale Teams konkret beschreiben. |
| 22. | Tag der Weißwurst | Regionale Spezialitäten und Gastronomie – starkes Bildthema für bayerische Lokalmedien. |
| 22. | Welttag der Pfadfinder | Jugendarbeit und Ehrenamt fördern: Kooperationen mit Zahlen und Ansprechpartnern belegen. |
Hier finden Sie unsere PR-Tipps und Ideen für den Frühling. Den Überblick über das gesamte Jahr bietet unser PR- & Marketing-Kalender.
