Eine der wirklich einzigartigen Marketing-Methoden nennt sich Sponsored Stories. Dies ist eine neue Art zu werben und bringt eine hohe Kundenbeteiligung mit sich. Man muss wissen wie man diese Technik richtig anwendet. Wir werden das Thema hier vollständig besprechen und zeigen, wie man Sponsored Stories für das eigene Marketing verwendet.
Was sind Sponsored Stories?
Sponsored Stories sind eine Marketingmethode die auf verschiedene Arten präsentiert werden kann. Facebook bot den Nutzern bis 2006 eine Sponsored Stories-Option an. Es gibt immer noch Social-Media-Websites die Sponsored Stories anbieten.
Wenn man eine Nachrichtenwebsite besucht, dann sieht man irgendwo in den Nachrichten immer einen Abschnitt, der ein bisschen anders aussieht. Die Schlagzeilen sind nicht gut und einige Dinge sind nicht berichtenswert. Einiges davon ist in-your-Face Werbung. Das macht es sehr einfach den Nachteil der Sponsored Stories zu erkennen.
Werbung für Sponsored Stories
Es gibt viele verschiedene Orte an denen man Sponsored Stories finden kann. Sponsored Stories Werbung kann mit gesponserten Beiträgen und anderen Arten von gesponserten Inhalten kombiniert werden. Obwohl die Nachrichtenmedien ein guter Ort sind um zu werben, muss das Format mit den anderen Nachrichten auf der Seite übereinstimmen. Man muss seinen Artikel also definitiv wie eine Nachrichtengeschichte gestalten. Einige Unternehmen fühlen sich damit nicht wohl; weil es irgendwie unaufrichtig ist die Leute glauben zu machen, dass eine Geschichte eine Tatsachenberichterstattung ist, obwohl sie in Wirklichkeit zugunsten des Werbenden ist. Aber wahrscheinlich wird man in der Lage sein eine Form zu finden bei der man sich ausdrücken kann, ohne sich schuldig zu fühlen, dass man unaufrichtig ist. Einer der besten Orte wo man Sponsored Stories finden kann sind mobile Werbenetzwerke.
Vorteile & Nachteile
Es gibt definitiv Vor- und Nachteile für Sponsored Stories. Sehen wir uns zuerst einige Vorteile an. In erster Linie kann diese Werbeform eine gute Möglichkeit darstellen, um Werbetechniken und -methoden zu testen. Das ist nämlich viel günstiger als normale Anzeigen. Man kann auch Links zu seiner Unternehmens-Website erhalten. Diese helfen bei der Suchmaschinenoptimierung. Wenn man auf autoritativen Webseiten wirbt, wird man definitiv einen SCO-Boost von den Links bekommen. Außerdem kann man seine Inhalte vor einem Publikum präsentieren, das sie nie zuvor gesehen hat.
Natürlich gibt es auch ein paar Nachteile. Wenn man beispielsweise Social Media für Promoted Ads verwendet, sind die Conversion-Raten viel niedriger als bei einer herkömmlichen Werbung. Das liegt daran, dass die Werbung auf Social-Media-Websites eine Art Intrusion ist. Auch hat man den Schuldfaktor, wenn man Sponsored Stories verwendet, wie die, die auf Nachrichtenwebsites gepostet werden. Ebenso besteht die Möglichkeit wegen dieser Art von Geschichten mit Spammern in Verbindung gebracht zu werden.
Expertentipps: Orte suchen, um Sponsored Stories zu verwenden
Nun werfen wir einen Blick auf einige der besten Orte, an denen man Sponsored Stories veröffentlichen und diese Art von Werbung machen sollten.
- Der erste Ort an dem man Sponsored Stories auflisten kann ist Twitter. Die Sponsored Stories die auf Twitter zu finden sind, werden promoted Tweets genannt. Twitter entscheidet wer die relevanteste Zielgruppe für die beworbenen Tweets ist und veröffentlicht sie dann in ihrem Feed, manchmal im Profil, wenn sie nach bestimmten Hashtags suchen. Auf diese Weise kann man ein viel breiteres Publikum erreichen, da man nicht nur an Leute schreibt die einem folgen. Außerdem wurden von Twitter diejenigen ausgewählt, die am empfänglichsten für die Werbebotschaften sind.
- Buzzfeed ist eine weitere beliebte Website für Werbung. Die Sache an dieser Seite ist jedoch, dass man sich etwas Interessantes und Kreatives einfallen lassen muss, sonst wird die Werbung nicht in der Lage sein mit der anderen Werbung zu konkurrieren. Buzzfeed ist bekannt dafür einige der viralsten Artikel auf den Markt zu bringen und wegen ihrer Schlagzeilen und Inhalte - und auch wegen der Bilder - Tonnen von Traffic zu bekommen.
- Facebook macht keine Sponsored Stories mehr, aber sie erlauben immer noch Werbung auf der Website und ein Teil dieser Werbung ist eine Art Workaround für Sponsored Stories. Sie machen gerade einige Änderungen durch und der Sponsored Stories Part ist nur einer davon. Werbetreibende können soziale Kontexte zu Aktionen, die Nutzer getätigt haben, veröffentlichen. Man muss Facebook besuchen, um mehr über dieses Feature zu erfahren.
- Blogs sind der letzte Punkt den wir besprechen. Wir haben wenig über Blogs gesprochen, aber sie können eine der besten Quellen für Sponsored Stories sein. Blogposts sind keine Nachrichtengeschichten und manchmal werden sie über ein spezielles Produkt oder bestimmten Dienst geschrieben. Das macht die Leserschaft des Blogs viel empfänglicher für Nachrichten, die diese Arten von Vermerken enthalten.
Zusammenfassung
Wenn es um Werbung und Marketing-Methoden geht, gibt es eine Menge Möglichkeiten. Aber Sponsored Stories können eine der effektivsten sein, wenn man weiß, wie man sie richtig benutzt. Man sollte Sponsored Stories auf jeden Fall genauer recherchieren.
