Share of Voice ist ein Anzeigenumsatzmodell, das in der Online-Werbung verwendet wird. Er ist definiert als der Anteil der gesamten Werbeexposition, den eine Marke erhält. Share of Voice ist eine Möglichkeit, die Präsenz einer Marke zu messen und die Sichtbarkeit der Marke innerhalb eines bestimmten Werbezeitraums zu analysieren. Es wird normalerweise als Prozentsatz der Gesamtexpositionen dargestellt.
Share of Voice im Marketing
Share of Voice (SOV) ist ein Maß für Gesprächsanteile die ein Unternehmen mit seiner Zielgruppe hat verglichen mit den Mitbewerbern. Diese Unterhaltungen können auf verschiedenen Kanälen stattfinden, einschließlich
- sozialer Medien,
- Blogs,
- Websites,
- Foren und anderen Orten.
Durch die Bewertung des Sprachanteils über einen bestimmten Zeitraum kann man messen, ob ein Unternehmen selbst oder seine Mitbewerber die Zugehörigkeit zur Zielgruppe der Branche erreicht oder verloren haben. Dadurch werden
- die Bekanntheit der Marke,
- der Markenwert der Marke
- und das Engagement der Zielgruppe gemessen.
So kann man erfahren, ob die eigenen Marketingbemühungen effektiv sind oder ob Anpassungen vorgenommen werden müssen.
Share of Voice berechnen
Die Berechnung eines Share of Voice ist ziemlich einfach und unkompliziert. Mit der Folgenden Formel lässt sich der Anteil ausrechnen:
Ihre Markenwerbung / Gesamtmarktwerbung = Share of Voice
Die Bedeutung des Share of Voices
Es ist wichtig, dass Sie den Share of Voice Ihres Unternehmens kennen, da Sie dadurch die Präsenz Ihrer Marke bezüglich der Kommunikation mit der Zielgruppe im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz erkennen können. Die Messung ist eine effektive Methode, um den relativen Erfolg Ihrer Marke zu bestimmen. Dies verschafft Ihnen zudem einen strategischen Vorteil gegenüber der Konkurrenz.
Des Weiteren werden Sie dadurch auch in der Lage sein
- die Wirkung zu bestimmen,
- Chancen zu finden
- und Strategien zu setzen, die den Einfluss der Marke erhöhen.
Wie man den Share of Voice verbessert
Je mehr der Share of Voice geteilt wird, desto besser ist der Erfolg des Unternehmens. Mit den folgenden Taktiken hat man eine gute Möglichkeit den SOV zu verbessern:
- Segmentsuche eingrenzen. Wenn das Segment oder die Branche, auf die man sich konzentriert zu groß ist, kann der SOV sehr überwältigend werden. Man sollte die Suche auf bestimmte Interessengebiete beschränken.
- Präsenz online einrichten. Man kann eine Strategie entwickeln, die es ermöglicht an der Konversation der Verbraucher teilzunehmen. Dazu kann man relevante und nützliche Inhalte, mit denen man die Konversation sinnvoll ergänzen kann teilen.
