Der Begriff Publicity Stunt (dt. Werbegag, Werbespruch) wird überwiegend im Fernsehen verwendet. Wie ist der Begriff zu verstehen und warum hat er in der heutigen Gesellschaft so negative Assoziationen? Im Folgenden werden wir auf diese Faktoren eingehen und den Begriff näher definieren.
Was ist ein Publicity Stunt?
Ein Publicity Stunt wird von einem Unternehmen oder einer Firma für verschiedenste Zwecke erstellt. Meistens dient er dazu Aufmerksamkeit zu erregen. Hierzu können die Methoden stark variieren, was es schwierig macht solch einen Werbegag zu definieren. Der Satz "You’ll know it when you see it" trifft auf die Definition des Publicity Stunts wohl am ehesten zu. Dieser ist sehr interessant, weil er sehr viele einzigartige Facetten hat. Er kann sowohl von einem Amateurteam, als auch von einem Professionellen Team erstellt werden.
Publicity Stunt Beispiele
Einige Beispiele für sehr bekannte Publicity Stunts sind:
Der Werbegag von Red Bull, bei dem Felix Baumgartner im Jahr 2012 von der Stratosphäre auf die Erde sprang (23 Meilen). Diese Aktion wurde von den Nachrichtenmedien propagiert und hat sogar einen Dokumentarfilm darüber ins Leben gerufen. Zudem wurde dieses Live-Event auf YouTube von 8 Millionen Menschen gesehen.
Die Eisbucket Challenge auf sämtlichen sozialen Netzwerken, insbesondere auf YouTube. Diese Challenge wurde von dem ALS diagnostizierten Amerikaner Pete Frates erfunden und sollte dazu dienen Aufmerksamkeit für seine Krankheit zu erregen und somit spenden zu erhalten. Mit Erfolg: sein Publicity Stunt verbreitete sich und brachte eine große Menge an Spenden für ALS Kranke Menschen ein.
Das berühmte Foto von Marilyn Monroe, bei der ein Luftzug aus einem U-Bahnschacht ihr Kleid hoch weht. Das Foto entstand bei einem Fototermin für den Film "The Seven Year Itch", bei dem sich eine versteckte Windmaschine unter dem Schacht befand. Das Foto basiert also auf improvisiertes Verhalten seitens der Darstellerin, denn diese ahnte nichts von der versteckten Windmaschine.
Das berühmte Radrennen Tour de France war vor Jahrzehnten ursprünglich ein Publicity Stunt, der von einem Mann namens Henri Desgrange konzipiert wurde. Zweck des Publicity Stunts war es für die Zeitung "L'Auto" zu werben.
Expertentipps: Wie man einen effektiven Publicity Stunt durchführt
Im Folgenden finden Sie Tipps wie Sie einen erfolgreichen Publicity Stunt erstellen können:
- Vermeiden Sie Corporate Branding. Es ist effektiver, wenn Fotos und Video nicht Ihr eigenes Firmenlogo enthalten.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Publicity Stunt einzigartig und original ist. Es sollte nicht an andere Werbegags erinnern.
- Unterhaltsam sein. Wenn ein Publicity Stunt eine gewisse Unterhaltung mit sich bringt, bleibt die Message länger in Erinnerung und erhält mehr Aufmerksamkeit
Zusammenfassung
Publicity Stunts gibt es in den verschiedensten Varianten. Sie können beispielsweise gefährlich, aufregend, überraschend, groß, klein oder aber auch gruselig sein. Der Kreativität werden keine Grenzen gesetzt. Das wichtigste hierbei ist allerdings, dass der Publicity Stunt originell und einzigartig sein sollte. Zudem sollte er eine Botschaft vermitteln können und Aufmerksamkeit erregen.
