Prosumer ist ein Begriff, der in letzter Zeit häufig in den Medien und online verwendet wurde. Aber wissen Sie, was es eigentlich bedeutet? Es gibt eine einzigartige Geschichte hinter dem Begriff, die die meisten Leute dazu bringt, sie falsch zu verstehen, wenn sie heute benutzt wird. In diesem Artikel werden wir den Begriff im Detail untersuchen, einschließlich der Konzeption und der verschiedenen Arten, wie er verwendet wird - und auch die Art von Personen, die er beschreibt.
Definition des Begriffs "Prosumer"
Prosumer ist ein Begriff, der jemanden beschreibt, der eine aktive Rolle bei der Teilnahme als Verbraucher spielt. Mit anderen Worten, anstatt nur ein passiver Konsument zu sein, der nichts anderes tut als nur konsumieren - ist der aktive Konsument, oder Prosumer, jemand, der sowohl an der Schaffung als auch am Konsum eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung beteiligt ist.
Vorherige Verwendung von Prosumer
Prosumer ist kein neuer Begriff, obwohl die Art, wie er heute verwendet wird, neu ist. Aber der Begriff selbst wurde lange verwendet, um sich auf das zu beziehen, was als professioneller Verbraucher oder als jemand bekannt ist, der Produkte auf professioneller Ebene kauft. Zum Beispiel gibt es einen großen Unterschied zwischen einer Videokamera, die für Verbraucher bestimmt ist, und einer, die für Filmstudio-Profis gedacht ist. Viele Verbraucher können es sich nicht einmal leisten, eine Videokamera zu kaufen, die für den professionellen Einsatz bestimmt ist.
Heute hat der Begriff jedoch eine andere Bedeutung. Ein Prosumer ist jetzt jemand, der nicht nur konsumiert, sondern auch produziert. Es gibt viele Beispiele für die moderne Verwendung des Begriffs. Werfen wir einen Blick auf einige davon.
Beispiele für modernen Prosumerismus
Ein Beispiel für modernen Prosumerismus ist der Verbrauch und die Produktion von Energie zur gleichen Zeit. Zum Beispiel kann jemand, der eine Anzahl von Sonnenkollektoren in seinem Haus installiert hat oder Windturbinenstromquellen hat, einen Teil seiner eigenen Energie erzeugen, anstatt einfach die Energie zu verbrauchen, die von dem Energieunternehmen bereitgestellt wird. Sie müssen nicht für die Energie bezahlen, die sie produzieren, und so zahlen sie weniger für die Energiegesellschaft. Einige Leute gehen jedoch noch einen Schritt weiter. Manche Leute produzieren so viel Energie, dass sie oft nicht nur ihre Bedürfnisse befriedigen können, sondern auch die Energie zurück an die Stromgesellschaft zurückbringen, sodass sie tatsächlich Geld dafür bekommen.
Commons basierte Peer-Produktion
Die wohl bekannteste Verwendung des Begriffs wird durch eine Phrase beschrieben, die von einem Harvard-Professor erfunden wurde. Commons-basierte Peer-Produktion ist ein modernes sozioökonomisches Modell, in dem Menschen kooperativ über das Internet arbeiten und es gibt keine traditionelle Hierarchie. Open-Source-Software ist dafür vielleicht das beste Beispiel. Viele verschiedene Leute tragen einen Code zu dem Softwareprogramm bei, das erstellt wird, und dieser Code wird von Experten überprüft, um sicherzustellen, dass er korrekt geschrieben ist und nicht mit irgendeinem anderen Code kollidiert, der bereits im Repository vorhanden ist.
Warum Vermarkter wissen müssen, was Prosumerismus ist
Der anspruchsvolle Marketer fragt sich vielleicht, warum sie diesen Begriff überhaupt kennen sollten. Der Grund ist einfach: Die Dinge haben sich geändert. Die Verbraucher haben sich verändert, die Art und Weise, wie die Leute Dinge kaufen, hat sich verändert, die Art und Weise, wie Menschen auf Werbung reagieren, hat sich geändert, die Art und Weise, wie sich die Unternehmen mit Kunden austauschen. Der Prosumer ist eine neue Art von Verbraucher und Vermarkter müssen sie berücksichtigen, wenn sie den Marketing- und Werbeplan für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung erstellen.
Zusammenfassung
Zusammenfassend kann der Begriff Prosumer verwendet werden, um entweder jemanden zu beschreiben, der aktiv an seinem Konsumverhalten teilnimmt - oder der produziert aber auch konsumiert - oder er kann von Handelsorganisationen und Unternehmen verwendet werden, die sich speziell mit professionellen Konsumenten zu dem Preispunkt befassen grenzt sie vom gewöhnlichen Verbraucher ab. Vermarkter müssen Prosumenten, sowie die Commons basierte Peer-Produktion und alle anderen Faktoren, die den Kauf und Verkauf von Produkten betreffen, nicht nur digital oder über das Internet, sondern auch außerhalb des Webs kennen. Wenn Sie diesen Begriff verstehen, werden Sie definitiv ein besserer Vermarkter werden.
