Was ist ein Pressetext?
Ein Pressetext ist ein für die Veröffentlichung in Medien bestimmter Text, mit dem Unternehmen, Organisationen oder Personen Informationen an Journalisten und die Öffentlichkeit weitergeben. Er ist sachlich und nachrichtlich aufgebaut und folgt journalistischen Grundregeln: Das Wichtigste steht am Anfang, gefolgt von Hintergrund und Details. Der Begriff wird häufig als Oberbegriff für PR-Texte verwendet und im Alltag oft synonym mit der Pressemitteilung gebraucht.
Pressetext und Pressemitteilung: der Unterschied
Die beiden Begriffe überschneiden sich stark, sind aber nicht identisch:
| Pressetext | Pressemitteilung | |
|---|---|---|
| Bedeutung | Oberbegriff für Texte mit PR-Zweck, die für die Presse bestimmt sind | Konkretes, formal definiertes Format einer offiziellen Mitteilung an die Presse |
| Form | Kann verschiedene Textsorten umfassen (Mitteilung, Fachbeitrag, Statement) | Feste Struktur: Schlagzeile, Lead, Haupttext, Boilerplate, Kontakt |
| Anlass | Allgemein PR- und Kommunikationsanlässe | Meist konkrete Nachricht oder Neuigkeit mit Nachrichtenwert |
Kurz: Jede Pressemitteilung ist ein Pressetext, aber nicht jeder Pressetext ist eine Pressemitteilung.
Eine ausführliche Anleitung mit Aufbau und Vorlage findest du im Ratgeber Pressetext schreiben: Aufbau und Vorlage. Einen fertigen Text kannst du anschließend als kostenlose Pressemitteilung veröffentlichen.
