Im Marketing wird der Begriff "Permission" spezifischer verwendet, als in anderen Kontexten. Permission ist im E-Mail-Marketing sehr wichtig und beeinflusst enorm wie gut Marketing-Nachrichten und Anzeigen empfangen werden.
Permission Based Email Marketing
E-Mail-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der eine Liste von Kontakten oder Leads gesammelt werden. Dann werden Nachrichten versendet, die die Bindung an eine Marke erhöhen.
Permission based Email Marketing bedeutet, dass man besonders vorsichtig ist, wenn man die Erlaubnis von seinen Empfängern erhalten will. Das kann bedeuten, dass man sich bei einer Mailingliste anmeldet in dem Wissen, dass man ein Kästchen ankreuzt, wenn man sich als Käufer eines Produkts auf einer Website anmeldet. Vermarkter müssen jedoch sicherzustellen, dass man bei jeder Art von E-Mail-Marketing die Erlaubnis erhält und man besonders vorsichtig ist, damit diese Berechtigung gewährleistet werden kann.
Permission und Opt-In Formulare
Wenn man sein erstes Opt-in-Formular einrichtet wird man feststellen, dass man eine Reihe kritischer Entscheidungen treffen muss. Zum Beispiel muss man genau auswählen, wie viele Daten man sammeln will.
Dann muss man
- die Farbe,
- das Layout und
- den Text wählen und
- schließlich entscheiden, ob man ein Double-Opt-in möchte.
Was ist Double Opt-In?
Double Opt-Ins bedeuten, dass Abonnenten ihr Interesse am Abonnieren bestätigen müssen, nachdem sie das Formular ausgefüllt haben. Dies wird durch eine Bestätigungs-E-Mail erreicht. In der Regel müssen sie dann auf einen Link klicken, um ihr Interesse an der Nachricht zu registrieren. Das schafft einen zusätzlichen Schritt für die Anmeldung. Es lohnt sich, sie umzusetzen ...
Warum Double Opt-Ins verwenden?
Double Opt-Ins verhindern eine Reihe von Dingen. Einerseits verhindern sie, dass sich Personen versehentlich anmelden. Andererseits stellen sie sicher, dass Personen wirklich daran interessiert sind, Mitglieder zu werden. Das bedeutet auch, dass sie nicht leugnen können ihre Daten angegeben zu haben. Dies stellt sicher, dass man keine unerwünschte E-Mails verschickt. Außerdem verhindern double Opt-Ins, dass man Spam oder gefälschte E-Mail-Adressen erhält. Diese sind für die E-Mail-Liste unnütz.
Gleichzeitig zwingt es den Besucher, sich mit der Mailing-Liste zu beschäftigen und sich an das Öffnen der Nachrichten zu gewöhnen. Wenn man bedenkt, welche Art von Abonnenten man durch Double-Opt-Ins verliert - die Art, die sich nicht mit Nachrichten auseinandersetzen will -, dann merkt man, dass die Vorteile die Nachteile bei weitem überwiegen.
