Der Begriff "News Feed" (auch: Newsfeed) verweist meist auf die News auf der Facebook-Startseite, welche auf eine Auswahl von Beiträgen aus dem Netzwerk eines Facebook-Nutzers verweist. In diesem Feed werden News von Webseiten und Unternehmen angezeigt, denen der Nutzer folgt. Hier befinden sich auch die Updates von Freunden und Verwandten in dem sozialen Netzwerk des Facebook-Nutzers sowie Artikel und Blogposts. Der Begriff wird auch für News-Feeds auf anderen Websites verwendet, beispielsweise für den Twitter-Feed und den Instagram-Feed. Im diesem Newsfeed werden Werbeanzeigen sowie viele der Beiträge angezeigt, die über diese Seite geteilt worden sind.
Bedeutung von News-Feeds in den Medien
Der Begriff wird auch verwendet, um aktuelle Nachrichten zu beschreiben, die über einen bestimmten Übertragungskanal bzw. -medium augesandt werden. Im Internet geschieht dies meist per RSS.
Feeds wurden ursprünglich genutzt, um auf Nachrichten zu verweisen, die regelmäßig / kontinuierlich von einer beliebigen Form von Medien verbreitet wurden. Dies kann z.B. ein Newsticker sein, der unten im Fernsehbild Nachrichtenüberschriften und Aktualisierungen angezeigt oder es könnte sich auf einen 24-Stunden-Nachrichtensender beziehen.
Dieser Beitrag bezieht sich hauptsächlich auf die erst genannte Definition des Begriffs, da diese den größten potenziellen Nutzen für digitale Werbevermarkter darstellt.
Wichtigkeit des Newsfeeds
Wenn Sie auf Facebook als Marketer erfolgreich sein wollen, dann ist es sehr wichtig Ihre Inhalte dort im Newsfeed zu verbreiten. Viele Marketer beachten dies nicht und schreiben nur gelegentlich Beiträge. Sie bleiben passiv und berücksichtigen nicht die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Schließlich wundern Sie sich dann, warum ihre Kanäle nicht wachsen!
Die meisten Internetnutzer suchen nicht aktiv nach Social-Media-Seiten. Sie liken nur etwas auf Facebook oder folgen jemandem auf Twitter, wenn sie
- zum ersten Mal von einer Website, einem Blog oder einem Video dazu aufgefordert werden oder
- auf die zugehörige Social-Media-Seite geleitet werden, nachdem sie einem Beitrag auf ihrem Newsfeed gefolgt sind.
Außerdem ist es unwahrscheinlich, dass ein Follower in den sozialen Netzwerken tatsächlich eine Seite besucht, um nach Updates zu suchen. Die meisten Nutzer sind nicht so sehr mit einer Marke beschäftigt, dass sie deren Inhalte in den sozialen Medien aktiv aufsuchen.
Daher werden die Leute Bilder, Videos und Blog-Posts nur dann sehen, wenn diese in ihrem Newsfeed erscheinen.
Das Problem beim Teilen eines Links oder Artikels auf Facebook ist, dass der Post nur für einen kleinen Prozentsatz der Follower auf der Seite sichtbar sein wird. Facebook hat seinen Nutzern früher immer alle Nachrichten von allen Freunden und Seiten gezeigt.
Dies wurde jedoch geändert, da dadurch die Homefeeds mit Content überflutet worden sind. Einige Unternehmen nutzen diese Methode der Kontaktaufnahme zum Spammen. Dies hatte zur Folge, dass die Nutzer sich nur einen kleinen Prozentsatz der News-Beiträge ansehen wollten.
Derzeit sehen nur 8-12% der Follower jeden der ausgesandten Newsposts - und möglicherweise sind es sogar noch weniger. Dies bedeutet, dass man sehr häufig posten muss, damit die Zielgruppe die Inhalte auch zu Gesicht bekommt und diese Inhalte auch geteilt werden.
Ziel: Facebook-Shares
Daher sollte man versuchen, das Maximum aus dem Social-Media-Content herauszuholen. Damit ist gemeint, dass die erstellten Inhalte
- gelesen,
- kommentiert und
- gemocht werden sollen.
