Mit dem rasanten Fortschritt der Digitalisierung wird das Informationsangebot im World-Wide-Web auch immer unüberschaubarer. Eine gute Suchmaschine leistet hier inzwischen Schwerstarbeit, um einen von Ihnen eingetragenen Suchbegriff zu analysieren und entsprechend gute Treffer anbieten zu können. Dies gelingt aber nur, wenn die inzwischen unzähligen Webseiten von Ihren Besitzern auch gut beschriftet wurden. Hierzu gibt es einige wesentliche Elemente für die Formatierung einer Webseite. Der Meta-Titel Ihrer Webseite gibt sowohl Suchenden als auch den Suchmaschinen eine kurze Beschreibung des Inhalts Ihrer Website. Es ist in Webbrowsern oben auf der Seitenregisterkarte sichtbar und wird zudem als Titel eines Lesezeichens gespeichert.
Was versteht man unter einem Meta Title?
Bei der Gestaltung einer Webseite sollte man eine gewisse Struktur für den Seitenaufbau dringend einhalten. Der Meta Title ist als Seitentitel zu sehen und ist ein sogenanntes Pflicht-Element in der Auszeichnungssprache HTML. Ein Meta-Titel sollte jedoch nicht mit der Überschrift für einen Seiteninhalt verwechselt werden, die im Hauptteil der HTML-Codierung erstellt wird und als Teil des Webseiten-Texts angezeigt wird. Hier entstehen oftmals Missverständnisse, die eine optimale Indexierung der Seite negativ beeinflussen könnten.
Im Rahmen der HTML-Codierung einer Webseite befindet sich der Meta-Titel im Kopf des Dokuments. Das Element wird durch TITLE-Tags wie
Hier steht der Meta-Titel
ausgezeichnet. Die Länge der Überschrift sollte dabei weniger als 70 Zeichen betragen, was ein Richtwert ist und von weiteren Faktoren abhängt. Googles Suchmaschine berechnet den Title Tag beispielsweise nicht nach der tatsächlichen Anzahl der Zeichen, sondern berechnet den Platz für den Text in Pixel. Ist mehr Text für die Überschrift vorhanden als Platz in der Suchergebnisseite verfügbar ist, so kürzt Google den Text automatisch und versieht ihn am Ende mit dem Ergänzungszeichen „…“.
Jede auf einer Domain veröffentlichte Webseite muss einen Seitentitel haben. Der Meta Title hat neben der Überschriftenfunktion auch eine große Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung. Zunächst einmal wird der Meta Title von
- Verzeichnissen
- Webressourcen
- und anderen Webmastern und Websitebesitzern verwendet, wenn sie auf Ihre Seite verlinken.
Wenn Sie einen prägnanten und einprägsamen Meta-Titel haben, der das Thema und die Inhalte Ihrer Website verständlich zusammenfasst, wird Ihre Website von diesen Quellen eher bevorzugt. Suchmaschinen bestimmen das Ranking einer Webseite anhand vieler Parameter wie
- den Fokus
- den Inhalt
- und die Relevanz Ihrer Seitenbeschreibung.
Inhalt und Gestaltung eines Meta Title
Bei der inhaltlichen Gestaltung eines Meta Title sollten Sie auch beachten, dass die verwendeten Begriffe und Keywords auch im Rahmen von SEO (Search-Engine-Optimization = Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Search-Engine-Marketing = Suchmaschinenwerbung) optimal gewählt werden sollten. Allerdings gilt hier auch gleich der Hinweis, eine Seitenüberschrift nicht nur einfach mit einer losen Folge von Schlüsselwörtern zu gestalten. Dies erkennen die Suchmaschinen inzwischen und würden dies als Keyword-Spoofing (Schlüsselwort-Vortäuschung) werten.
Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung
Eine optimierte Gestaltung des Title Tag trägt wesentlich zur Suchmaschinenoptimierung bei. Daher sollte der Meta-Titel sowohl dem Betrachter als auch den Suchmaschinen möglichst genau mitteilen, worum es auf jeder Seite geht. Hiermit erzielen Sie mit relativ geringen Aufwand eine sehr große und positive Auswirkung auf die Indexierung Ihrer Webseite. In der folgenden Auflistung finden Sie weitere wichtige Argumente für die Gestaltung eines optimalen Meta Title:
- Beachten Sie die Länge des Seitentitels: Wenn Ihre Titelbeschreibung zu lang ist, können Suchmaschinen ihn durch Hinzufügen von Auslassungspunkten ("...") abschneiden und damit eventuell wichtige Wörter auslassen. Wie bereits eingangs beschrieben, sollte der Titel nicht mehr als 70 Zeichen beinhalten. Das exakte Wortlimit bei beispielsweise Google ist jedoch etwas komplizierter und basiert auf einem 600-Pixel-Container. So wird hier der Titelinhalt auf Pixelbreite umgerechnet und dann entsprechend angepasst. Daher ist es wichtig zu wissen, dass bestimmte Zeichen natürlich mehr Platz einnehmen. Ein Zeichen wie der Großbuchstabe "W" ist breiter als ein Kleinbuchstabe wie "i" oder "t". Platzieren Sie also alle wichtigen Informationen stets in den ersten 50 Wörtern, damit diese in den SERPs auf jeden Fall angezeigt werden und den Suchenden zur Orientierung dienen können.
- Keine überzogene Keyword Dichte abbilden: Während für zu lange Titel keine Strafe in den Google-Algorithmus integriert ist kann es jedoch zu Problemen kommen, wenn Sie Ihren Titel mit zu vielen Keywords schlicht überfüllen. Ein Beispiel wie „Handy, Handys, beste Handys, billigste Handys …“ oder ähnliches wird als Keyword-Spoofing erkannt und das Ranking entsprechend negativ bewertet. Vermeiden Sie also Titelbeschreibungen, bei denen es sich nur um eine Liste von Keywords oder Variationen desselben Begriffs handelt. Solch gestaltete Titel verunsichern oder verwirren Suchende eher ohne Sie zielführend zum Thema zu führen.
- Verwenden Sie Bezeichner und Keywords in korrekter Relation: Einzigartig gestaltete Titel helfen Suchmaschinen zu verstehen, dass Ihre Inhalte besonders wertvoll sind und Sie dadurch auch höhere Klickraten erzielen werden. Aufgrund der Existenz von hunderttausenden oder gar Millionen von themengleichen Webseiten mag es vorerst unmöglich erscheinen, für jede Seite einen eindeutigen Titel zu erstellen. Moderne CMS-Systeme und Code-basierte Vorlagen sollten es Ihnen jedoch ermöglichen, zumindest für jede wichtige Seite datenoptimierte SEO-Titel zu erstellen. Eine Empfehlung wäre demnach, die wichtigsten Aspekte und Bezeichner (wie den Produktnamen) ganz links beginnend zu positionieren und nach rechts weiter zu vervollständigen.
- Gestalten Sie den Titel aus Kundensicht: Obwohl die Titel Tags für SEO sehr wichtig sind, denken Sie immer daran, dass es Ihre erste Aufgabe ist, Klicks von zielgerichteten Besuchern zu gewinnen. Bei der Erstellung Ihrer Titel-Tags ist neben der Optimierung und der Verwendung von Schlüsselwörtern unbedingt das gesamte Nutzererlebnis (UX = User-Experience) zu berücksichtigen. Das Title-Tag ist die erste Interaktion eines neuen Besuchers mit Ihrer Marke, wenn es in einem Suchergebnis gefunden wird. Daher sollte es auch die positivste und genaueste mögliche Botschaft enthalten, welche die Kundenerwartung am ehesten erfüllt.
Fazit
Die Gestaltung eines eindeutigen und aussagekräftigen Meta Title ist alles andere als einfach. Wenn man sich jedoch an die geltenden Spiel- und Formatierungsregeln hält, dabei auch noch die Daten- und Informationsstrukturen beachtet, sollte ein SEO und SEM optimierter Titeltext keine große Hürde darstellen. Grundsätzlich ist es eine gute Idee, sich beispielsweise die HTML-Seiteninhalte von erfolgreichen Webseiten näher anzusehen. Je nach Browser genügt meist ein Rechtsklick auf die Webseite und Anwahl des Befehls zur Seitendarstellung (Beispiel Firefox: Rechtsklick -> Seitenquelltext anzeigen). Hier sind die zahlreichen META-Informationen sehr einfach als Parameter zu finden und können den Aufbau eines professionellen Meta Title aufzeigen.
