Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie bei der sichergestellt wird, dass der Unternehmenseintrag oder die Website für die geografische Region in der man sich befindet optimiert ist.
Definition
Local Search Engine Optimization ist eine wichtige Strategie im digitalen Marketing, die Geschäftsinformationen oder Website für die Suchmaschinen optimiert. Bei der Google-Suche und der Eingabe einer bestimmten geografischen Region, z. B. einer Stadt, werden meist sehr unterschiedliche Ergebnisse erzielt. Der Grund dafür ist, dass lokale Unternehmen, die für die lokale Suche optimiert sind, vor nationalen Unternehmen auftauchen, die allgemeine und nicht lokale Keywords verwenden.
Viele nationale Unternehmen zielen auf lokale Suche ab, auch wenn sie keine Standorte in dieser spezifischen geografischen Region haben. Ein Geschäftsprofil mit lokalen Suchergebnissen bedeutet, dass man als eines der besten Ergebnisse erscheinen wird, auch wenn die Konkurrenz zu dem speziellen Suchbegriff extrem groß ist.
Die verschiedenen Aspekte eines Google My Business-Eintrags
Wenn es um Suchmaschinenmarketing und lokale Inhalte geht, hat Google Methoden zur Verfügung gestellt, mit denen lokale Unternehmen die normalen Suchergebnisse ersetzen können. Das geht, wenn jemand nach einem Unternehmen sucht, welches sich in einer bestimmten geografischen Region befindet. Wenn man die verschiedenen Aspekte von Einträgen für lokale Unternehmen versteht, kann man auch die Rankingfaktoren besser verstehen. Man kann außerdem den Google My Business-Eintrag optimieren, um potenzielle Kunden in seiner Stadt anzusprechen.
Eines der Dinge die ein Brancheneintrag haben sollte, ist eine Adresse und Telefonnummer in der örtlichen Umgebung. Auf diese Weise kann man Google nachweisen, dass sich ein Unternehmen in einem bestimmten geografischen Gebiet befindet. Wenn ein Unternehmen mehrere Standorte in der Region oder sogar Büros im ganzen Land hat, aber immer noch in einem lokalen geografischen Gebiet, dann kann man die bereitgestellten Tools von Google verwenden, um den Brancheneintrag auf mehrere Standorte auszurichten.
Neben der Adresse und Telefonnummer, mit der man bei der lokalen Suche auf Google Maps platziert werden kann, sucht Google auch nach einem so genannten lokalen Zitat. Das kommt vor, wenn ein Unternehmen auf anderen Websites erwähnt wird und mit diesem lokalen geografischen Gebiet verbunden ist.
Google möchte, dass Nutzer örtliche Unternehmen finden, wenn sie in einer bestimmten geografischen Region suchen. Wenn man über ein Unternehmen verfügt, das für die lokale Suche optimiert ist, kann man sogar nationale Unternehmen mit einem Standort in der Nähe übertreffen. Man muss nur nachweisen können, dass man genau das ist, wonach der Kunde sucht und sich innerhalb des geografischen Gebiets befindet, welches der Kunde sucht. Es hängt alles davon ab, was in Google eingegeben wird. Bei der Eingabe "italienische Restaurants in Syracuse, New York" werden wahrscheinlich einige örtliche Restaurants als Ergebnis erscheinen. Während das Wort "Restaurants" gefolgt von Stadt und Staat wahrscheinlich eher große Restaurantketten als Ergebnis anzeigt.
Expertentipps: So optimiert man die lokale Suche
- Es gibt einige Möglichkeiten, wie man die lokale Suche optimieren kann. Einige von ihnen haben wir bereits besprochen. Eine Möglichkeit erhält Citations. Die Art wie man Citations erhält besteht darin sicherzustellen, dass man auf Websites aufgeführt ist, welche Google mit legitimen Informationen versorgen. Yelp ist ein gutes Beispiel für eine Rezensionsseite, der Google bei lokalen Unternehmen vertraut. Man kann sein Unternehmen registrieren und Kunden dazu ermutigen, Bewertungen auf diesen Websites zu hinterlassen. So weiß Google, dass man ein örtliches Unternehmen in diesem Bereich ist.
- Geschäftsinformationen mit Google ausfüllen: Mit Google kann man sein Unternehmen registrieren, einschließlich seines Namens, der Adresse, Telefonnummer und Website. So kann es auf lokalen Karten angezeigt werden, wenn jemand den Namen des Unternehmens eingibt oder ein Keyword, das den Eintrag aufruft.
- Mit einer Website kann man Google zeigen, dass man ein legitimes Unternehmen ist und in der lokalen Suche aufgeführt werden sollte. Man muss sicherstellen, dass der Name, die Adresse und die anderen oben beschriebenen Informationen irgendwo auf der Website zu finden sind, wo Search Engine Spiders sie entnehmen können. Das heißt, man hat kein Bild von der Adresse und Telefonnummer, sondern einen richtigen Text, der von Suchmaschinen gelesen werden kann.
- Man kann auch das Content Marketing verwenden, um Keywords in diesem geografischen Gebiet zu optimieren. Wenn man z.B. ein italienisches Restaurant in Syracuse, New York ist, ist Beitrag irgendwo auf der Firmen-Website sinnvoll, der die Keyword Phrase "Italienische Restaurants in Syracuse, New York" enthält.
- Man muss Google so viele Informationen wie möglich zur Verfügung stellen. Dies dient nicht nur der lokalen Suche, sondern auch den Kunden.
- Man muss beachten, dass die drei lokalen Suchergebnisse, die zuerst auf der Google-Suchergebnisseite angezeigt werden, abhängig von der IP-Adresse der suchenden Person rotieren. Daher kann man möglicherweise nicht in einem Dreierpack auf seinen eigenen Namen zugreifen. Das geht nur, wenn man auch auf einem Computer mit einer IP-Adresse in der Nähe seines physischen Standorts sucht. Das ist etwas, auf das man achten sollte. Es sollte keine Zeit damit verschwendet werden zu optimieren, um für jeden Standort in seiner Stadt auf die Titelseite zu gelangen.
