Eine horizontal Publication ist eine Veröffentlichung, bei der das Thema nur für eine bestimmte Gruppe von Personen relevant ist. Sie soll Menschen außerhalb eines bestimmten Unternehmens erreichen.
Ein Beispiel für eine horizontal Publication
Fachzeitschriften sind ein gutes Beispiel für horizontal Publications.
Beispiel: Eine große Universität veröffentlicht ein Magazin über Lehrtrends und gibt Ratschläge, wie Lehrer den Umgang mit Schülern verbessern können. Anfangs war dieses Magazin als In-House-Magazin gedacht und hat mittlerweile an Popularität gewonnen, sodass Lehrer aus dem ganzen Land Leser dieses Magazins werden. Dies ist ein Beispiel für eine horizontal Publication, die als vertical Publication begann.
Unterschied zwischen vertical Publication und horizontal Publication
Eine vertical Publication ist quasi das Gegenteil einer horizontal Publication. Bei einer vertical Publication handelt es sich um eine Veröffentlichung, die innerhalb eines bestimmten Unternehmens bleiben soll. Für Personen außerhalb des Unternehmens wäre diese Veröffentlichung uninteressant, da sich das Magazin auf Nachrichten und Artikel konzentriert, die für die einzelnen Organisationen spezifisch sind.
Ein Beispiel dafür könnte ein Unternehmens-Newsletter sein,
- der Mitarbeiter nennt,
- Artikel für Mitarbeiter bereitstellt
- und Ereignisse diskutiert, die nur für das jeweilige Unternehmen relevant sind.
Eine horizontale Publication hingegen kann durch die Zielgruppe identifiziert werden und zielt auf Menschen in der gleichen Branche. Sie soll Interessenten und Personen aus einer bestimmten Branche oder mit demselben Beruf ansprechen und so Informationen teilen und verbreiten.
Beispiele für horizontal Publications:
- Zeitungen
- Newsletter
- Online-Blogs,
- Nachrichten-Websites
- und Podcasts
Die Trade Publication (Handelsveröffentlichung)
Eine Trade Publication ist die häufigste Art von horizontal Publications. Solch eine Trade Publication wird normalerweise von einem Herausgeber außerhalb der eigentlichen Branche erstellt. Hier arbeiten Experten daran Inhalte zu erstellen, die für die im Handel tätigen Personen von Interesse sein können.
Fachzeitschriften
Fachzeitschriften gibt es in fast jeder Branche. Hierbei spielt es keine Rolle ob es sich um Food Service oder Robotik handelt. Fachpublikationen gibt es in vielen verschiedenen Formen von glänzenden, glatten Magazinen bis zu einfachen zweiseitigen Newslettern. Zudem gibt es mittlerweile auch Handels-Websites, Blogs und Podcasts für fast jede Branche.
