Geomarketing beschreibt jede Art von Marketing, die Location Intelligence verwendet. Mit dieser wird die Chance verbessert, dass eine bestimmte Werbung oder Nachricht die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht. Es hat sich als wirksames Marketinginstrument erwiesen und gewinnt immer mehr an Beliebtheit.
Was genau ist Geomarketing?
Geomarketing ist ein Tool, das von Vermarktern verwendet wird. Mit diesem werden die besten Strategien entwickelt, die effektive Kampagnen erstellen können und eine Zielgruppe erreichen sollen. Obwohl dies auf verschiedene Arten erreicht werden kann, sind die häufigsten Faktoren beim Geomarketing die Standortdaten. Diese sind ein Hauptbestandteil der Marketingbemühungen. Geo-Targeting ist eine häufig verwendete Form von Geomarketing.
Dank des stetig wachsenden Einsatzes digitaler Technologien, die Standortdaten über soziale Medien und mobile Endgeräte anbieten, wird Geomarketing in der Werbewelt immer beliebter.
Wer verwendet Geomarketing?
Während jedes Unternehmen in jeder Branche Geomarketing einsetzen kann, eignet es sich am besten für diejenigen, die einen substanziellen Zugang zu einer beträchtlichen Menge an Standortdaten erhalten können. Wie zum Beispiel ein Mobilfunkanbieter oder ein Autohändler, der das Geo-Targeting verwenden kann, indem er seine Anzeigen auf Personen ausrichtet, die kürzlich andere Autohäuser besucht haben.
Unternehmen können Geographic Information Software (GIS) kaufen, das für Geo Marketing Analysen verwendet werden kann. Die Daten können hier über die Aktivität eines Unternehmens gesammelt werden.
Wer erreicht Geomarketing?
Geomarketing kann eine breite Palette von Verbrauchern erreichen. Unter anderem auch die Folgenden:
- Lokale Verbraucher. Um Werbung zu betreiben kann ein Unternehmen Geomarketing nutzen, um Verbraucher ausfindig zu machen, die innerhalb einer Autostunde vom Händler entfernt sind. Ein Beispiel: Ein Unternehmen, das wachsen möchte kann mithilfe von Geo Targeting herausfinden, welche Standorte die höchste Nachfrage nach den Produkten und / oder Dienstleistungen des Unternehmens haben.
- Internetkonsumenten. Wenn jemand online einkauft, übermittelt er den geografischen Standort des Computers über eine IP-Adresse. Business Websites können diese Informationen nutzen, um ihre Seiten in der Sprache zu präsentieren, die ein bestimmter Verbraucher spricht (wenn die IP-Adresse beispielsweise einen Standort in Frankreich anzeigt, kann die Homepage des Unternehmens auf Deutsch angezeigt werden). Geomarketing kann auch verwendet werden, um sicherzustellen, dass kontextbezogene Anzeigen nur für Personen in einer bestimmten Region geschaltet werden. Zum Beispiel ein Restaurant in New York City.
- Benutzer mobiler Geräte. Unternehmen können mithilfe von Geo-Targeting Coupons, Rabatte und anderes Marketingmaterial basierend auf dem Standort eines Mobilgeräts versenden.
- Nutzer sozialer Medien. Einige Social Media Plattformen bieten eine "Check-in" Funktion, mit der Benutzer ihren Standort markieren können. Somit können Unternehmen Marketingmaterialien an Benutzer senden, die an bestimmten Standorten einchecken.
Der Nutzen von Geomarketing
Dieses Marketing Tool erleichtert es Vermarktern, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen. Dies trägt dazu bei, die Wirkung einer Marketingkampagne zu steigern und damit den Erfolg eines Unternehmens zu verbessern.
