Durch den immensen Fortschritt in der Digitalisierung und den damit verbundenen vielseitigen Möglichkeiten der Informationsbeschaffung treten klassische Medienformen immer mehr in den Hintergrund. Zu groß sind die Verlockungen für die digitalen Werbewirtschaft, die jederzeit und in jedem digitalen Medium verfügbar sind. Ein modernes Smartphone ist heutzutage in der Regel auch mit einem permanenten 24/7 Datenzugang ausgestattet, um jederzeit erreichbar und stets einen Zugriff auf das Internet zu haben. Aus der sich hieraus ergebenden Informationsflut können sich die meisten Anwender auch gar nicht mehr entziehen und eine selektive Mediennutzung scheint nicht mehr möglich.
Was bedeutet der Begriff Funkmedien genau?
Mit dem Begriff Funkmedien werden alle Massenmedien beschrieben, die über eine Funkübertragung von den Empfängern genutzt werden können. Hierzu zählen vor allem der Hörfunk mit den Radiosendern und das klassische terrestrische Fernsehen, dass über Antenne oder Satellitenschüssel zu empfangen ist. Obwohl heute bereits viele Radiofrequenzen und Sendebänder abgeschaltet sind, steht einem UKW-Empfang (Ultra-Kurz-Welle) nach wie vor nichts im Wege. Gerade auf diesem Radioband haben sich bei uns in Deutschland viele Radiosender etabliert und bieten ein äußerst vielseitiges und abwechslungsreiches Programm an.
Auch das Fernsehen ist nach wie vor über Funkmedien möglich. Ein Empfang von analogen Fernsehsendern wie die öffentlich-rechtlichen Programmangebote über die typischen UHF- und VHF-Antennen ist in Deutschland seit 2009 jedoch nicht mehr möglich. Weiterhin verfügbar sind aber mediale Angebote über den derzeit aktuellen DVB-T2-Standard. Das sogenannte Digitalfernsehen benötigt ebenfalls eine Antenne, die aber wesentlich kleiner und kompakter ausgelegt ist und auch mobil mitgeführt werden kann.
Bedeutung der Funkmedien für Werbung und Marketing
Auch wenn man etwas anderes vermuten möchte, so spielen die Funkmedien nach wie vor eine nicht zu unterschätzende Rolle in der Werbung und im Marketing. Im direkten Vergleich zu den digitalen Medien nutzen wir Deutschen laut einer Studie von W&V (https://www.wuv.de/medien/ukw_und_online_so_intensiv_hoeren_sie_radio) das klassische UKW-Radio mit 247 Minuten am Tag. Gegenüber einem Vergleich mit dem ersten Halbjahr 2017 liegen die Nutzungszeiten im zweiten Halbjahr 2017 sogar um 2 Minuten höher. Wenn man sich die Nutzung der Radio-Funkmedien einmal genauer ansieht wird man feststellen, dass in vielen Bereichen wie dem Arbeitsplatz, Zuhause oder auch in Fahrzeugen das UKW-Radio den digitalen Medien meist vorgezogen wird.
Der klassische Fernfahrer, der Lieferverkehr oder bei den Zustellern wird in der Regel auf einen Radioempfang gesetzt. Viele Nutzer favorisieren auch typische Programmsparten und hören diese ausschließlich im Radio. Und genau auf dieses Verhalten hat sich die Marketingindustrie auch eingestellt. In den vielen Radioprogrammen sind nach wie vor auch Werbeeinblendungen und Teaser zu hören.
Funkmedien im digitalen Zeitalter
Die Bedeutung der Funkmedien im digitalen Zeitalter ist nach wie vor als relevant anzusehen. Viele Marketingexperten und Unternehmen setzen nach wie vor auf die Medien Rundfunk und Fernsehen und richten Ihre Marketingkampagnen dahingehend aus. Aber nicht nur im Rahmen der Werbemöglichkeiten spielen die Funkmedien eine relevante Rolle. Die Musiknutzung ist hier eine sehr gefragte Sparte. Allerdings steht hier die privatisierte Nutzung der digitalen Musik in einem starken Kontrast. Viele Nutzer ziehen es vor, sich Ihre eigenen Musikangebote digital zu erstellen und auf den mobilen Medien stetig zu nutzen. Allen voran ist hier das beliebte Smartphone das aktuelle Medium und wird häufig als Medienplayer genutzt.
Die klassischen Radioprogramme hingegen überzeugen durch Vielfalt und persönlicher Moderation. Spartensender polarisieren und Nutzer favorisieren auch die Moderatoren selbst. Daneben sind nach wie vor auch Werbeschaltungen in Radioprogrammen sehr gefragt und werden häufig als zusätzliche Möglichkeit zu den digitalen Medien genutzt. Gleiches gilt auch für das Fernsehen. Wenn auch inzwischen digital, so bietet das DVB-T2-Format ein breites und qualitativ hochwertiges Medienangebot mittels Funkübertragung. Hier werden öffentlich-rechtliche Sender wie auch die Angebote von Privatsendern gleichermaßen angeboten und liegen damit ebenso im Fokus der Werbeindustrie.
Fazit
Die klassischen Funkmedien wie Radiosender oder digitales Fernsehen haben noch lange nicht ausgedient und werden sowohl von Nutzern als auch von der Werbe- und Marketingindustrie noch ausgiebig genutzt. Am Beispiel eines typischen Camping-Urlaubs im Irgendwo hat man vielleicht auch noch Datenempfang für sein Smartphone. Aber wer möchte denn gerne das aktuelle Fußballspiel oder eine spannende Fernsehsendung mit seinen Camping-Freunden über sein winzig kleines Smartphone-Display sehen? Da steht es um beispielsweise das mobile DVB-T2 als Funkmedium wesentlich besser.
