In diesem Artikel werden wir über Eye Tracking diskutieren. Es handelt sich dabei ume eine Methode zur Werberecherche mit der Werbetreibende ermitteln können, welches Layout am effektivsten ist. Eye Tracking ist ein sehr komplexes Feld. In diesem Beitrag wird dargelegt wie Eye Tracking funktioniert.
Was ist Eye Tracking?
Eye Tracking ist die Bestimmung wohin die Augen des Kunden gehen, wenn er sich einen bestimmten visuellen Inhalt ansieht. Da man in den meisten Fällen nur ein oder zwei Sekunden hat, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen, muss man wissen, wohin die Augenlinie geht.
Die Art und Weise wie man das Eye Tracking bestimmt, ist komplex und erfordert normalerweise Experten auf dem Gebiet. Im Allgemeinen würde man eine dritte Person beauftragen, sich um die Forschung zu kümmern und dann die Anpassungen entsprechend vorzunehmen. Eye-Tracking ist aktuell die effektivste Möglichkeit, um die unbewussten Daten von Verbrauchern zu erfassen.
Eye Tracking zeigt unter anderem wie Konsumenten auf Werbebotschaften reagieren und wie sie in Wirklichkeit damit umgehen. Die Methode kann Informationen liefern, die man von keiner anderen Quelle bekommt und ist heute eines der beliebtesten Tools für Vermarkter.
Der Einfluss der Psychologie
In der heutigen Welt ist der Wettbewerb hart und die Unternehmen nutzen jeden Vorteil, den sie bekommen können, um Verbraucher anzuziehen. Da viele Geschäfte online abgewickelt werden, konzentriert sich ein Großteil dieses Marketings auf das Internet, auch wenn ein Unternehmen auch Einzelhandelsstandorte hat.
Eines der Dinge, die in letzter Zeit bei Vermarktern auftraten, ist die Verwendung von psychologischen Tools, um eine Kundenreaktion zu bestimmen und das Ausmaß des Interesses an
- verschiedenen Produkten,
- Marketingkampagnen,
- visuellen Hilfen und
- mehr
zu messen. Da immer mehr Forschung betrieben wird, werden Vermarkter beginnen diese Fähigkeiten noch weiter zu verfeinern. Das führt zu der Frage, wie viel Psychologische Verwendung ethisch ist. Einige der Taktiken die derzeit von Vermarktern eingesetzt werden umfassen
- das Ansprechen auf Emotionen,
- das Aufzeigen einiger Mängel sowie
- die Vorteile ihrer Produkte,
- das Angebot von Exklusivität für ihre Kunden und
- natürlich die Nutzung der "Die Zeit wird knapp, verpassen Sie nicht den Deal" Taktik.
Mögliche Probleme, die Eye-Tracking erkennen kann
Sehen wir uns einige der Probleme an, die mit Eye Tracking identifiziert werden können. Das erste ist das Identifizieren von leerem Raum in visuellen Medien. Man muss jedoch auch auf Dinge achten, welche die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, aber für die Nachricht überhaupt nicht wichtig sind. Wenn man visuelle Elemente hat, welche die Aufmerksamkeit von anderen Teilen der Website oder Medien die wichtig sind ablenkt, müssen möglicherweise die Gewichtungen dieser Elemente reduziert und das Gewicht der Nachricht erhöht werden.
Eine andere Sache, die Eye Tracking einem sagen kann, ist wo man Navigationshinweise auf seiner Website setzen sollte. Diese Hinweise sind visuelle Elemente, die das Auge dorthin lenken, wo es hingehen soll. Gute Grafikdesigner wissen, wie man eine Seite mit den richtigen Navigationshinweisen erstellt.
Eine der psychologischen Techniken, die Vermarkter durch Eye-Tracking festgestellt haben, ist der sogenannte F-Scan. Der F-Scan ist das was Benutzer automatisch tun, wenn sie auf eine Webseite oder ein anderes Element schauen. Der F-Scan funktioniert praktisch überall. Die Art und Weise wie Menschen eine Seite scannen, besteht darin nach oben zu schauen und dann den Blick über die linke Seite nach rechts zu richten und dann den Blick wieder auf die linke Seite der Seite bringen. Deshalb wird es F-Scan genannt, weil es normalerweise dem Großbuchstaben F ähnelt.
Eye Tracking & verschiedene Arten von Medien
Die Dinge die man im Auge behalten muss,unterscheiden sich je nach Medium. Eye Tracking ist für alle Arten von Medien geeignet. Wenn man wissen möchte wohin die Leute schauen, wenn man eine E-Mail an sie verschickt, wird es anders sein, als der Blick auf eine Website. Wenn man das Eye Tracking an ein Unternehmen auslagern möchte, muss man möglicherweise mehrere Studien durchführen. Je nachdem, wie viele verschiedene Arte von Medien man sucht, um mit Kunden zu interagieren.
Fazit
Unterm Strich bietet Eye Tracking bei der Verwendung im Marketing und der Werbung einen großen Vorteil der gewonnen werden kann. Natürlich ist es teuer ein Unternehmen dazu zu bringen Studien durchzuführen, um die Muster für Eye Tracking zu bestimmen. Aber man kann einen Großteil der Arbeit selbst erledigen, wenn man das Thema sorgfältig recherchiert.
Man muss psychologische Techniken wie Eye-Tracking auf sein Marketing und Werbung anwenden; Man wird Kunden dazu bringen mehr in die Conversions zu investieren. Heute wird Psychologie meistens im Marketing und der Werbung verwendet. Man sollte auf jeden Fall diese Daten haben, da man darauf Wetten kann, dass die Konkurrenz diese auch verwenden wird.
