Wenn Sie Content-Marketing betreiben, müssen Sie sich über Editorial ( Redaktion ) Gedanken machen. Die redaktionellen Faktoren können viel bewirken. In diesem Artikel werden wir alles behandeln, was zur redaktionelle Seite des Content-Marketings gehört. Sie erfahren alles aus Marketing- und Werbeperspektive und vor allem aus der Perspektive von jemandem, der Content-Marketing betreibt und verbessern möchte.
Arten von Inhalten
Es gibt zwei verschiedene Arten von Inhalten. Auf der einen Seite gibt es den redaktionelle Inhalt und auf der anderen Seite sind es die Werbeinhalte. Redaktioneller Inhalt bezieht sich normalerweise auf etwas, das eine Meinung ist. Content-Marketing ist der redaktionelle Blog-Inhalt und ein wenig anders. Im Allgemeinen wird der Post für redaktionelle Inhalte erstellt, um jemandem zu helfen etwas zu lernen, Informationen zu erhalten oder einfach nur aus Interesse. Die Person, die den Inhalt gepostet hat wurde nicht von einem Werbetreibenden bezahlt.
Der Editorial Pitch
Das erste, was passieren muss, wenn Sie aufgefordert werden redaktionelle Inhalte zu erstellen ist, dass Sie einen redaktionellen Platz haben müssen. Unternehmen werden in der Hoffnung, dass sie Sie anlocken und ihnen sogenannte earned media anbieten können, redaktionelle Anfragen zusenden.
Werbeinhalte verstehen
Um den Unterschied zwischen redaktionellen Inhalten und Werbeinhalten zu verstehen, müssen Sie sich der Unterschiede bewusst sein, insbesondere was Werbung ausmacht. Der Werbeinhalt kann eine der folgenden Eigenschaften haben.
- Sie werden gebeten, einen Beitrag zu schreiben, der auf eine bestimmte Website oder Seite verweist
- Buchung an einem bestimmten Datum
- Texte und Formulierungen, die die Marke angefordert hat
- Teilen von Inhalten auf Social-Media-Kanälen sowie Branding auf der Website selbst.
Der Redaktionelle Inhaltsplan
Eine Sache, die Sie beachten sollten, wenn es um redaktionelle Inhalte geht ist die Planung. Zu der Planun gehört die Priorisierung bestimmter Themen, je nachdem was
- die Leser wünschen,
- was Ihr Marketing verbessern
- und einen hohen Platz in den Suchmaschinen einnehmen wird,
- sowie andere inhaltsspezifische Dinge, die Sie aus Ihren Analysen ableiten können.
Sie möchten zwar auf Nischeninhalte abzielen aber Ihre Themen trotzdem so breit fassen, dass sie eine größere Anzahl von Personen ansprechen und diese Themen dann innerhalb eines einzelnen Beitrags weiter aufteilen können. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine Zeitleiste für Ihre Themen erstellen, da einige zu bestimmten Zeiten des Jahres besser abschneiden.
Tracking Redaktioneller Inhalte
Sie können den redaktionellen Inhalt verfolgen, indem Sie
- die Anzahl der Klicks auf der Zielseite
- sowie die einzelnen Post-Seiten,
- die Eröffnungskurse für den redaktionellen Inhalt,
- Ihre tatsächlichen Verkaufszahlen,
- die Anzahl der Downloads
- und die Anzahl der an Veranstaltungen teilnehmenden Personen betrachten.
Mit einem Analyseprogramm besteht die Möglichkeit noch viel mehr Inhalte zu verfolgen.
