Der Begriff early Majority ist definiert als der erste Teil einer Verbrauchergruppe, die ein Produkt verwendet. Typischerweise ist es ein Produkt, das sich auf die Technologie bezieht. Statistisch gesehen umfasst die early Majority schätzungsweise 34 Prozent der Bevölkerung. Diese Gruppe übernimmt ein Produkt, nachdem es von früheren Benutzern, die als Innovatoren oder early adopters bekannt sind erfolgreich genutzt wurde. In diesem Artikel werden wir early majority definieren und erklären warum sie im Marketing wichtig sind.
Early Majority Definition
Gemäß der von Everett Rogers entwickelten Diffusion of Innovations Curve sind die Verbraucher in fünf Gruppen unterteilt:
- Innovatoren oder diejenigen, die als erste ein neues Produkt einführen
- Early Adopters, probieren oder kaufen ein neues Produkt vor der Mehrheit anderer Verbraucher
- Early majority (frühe Mehrheit)
- Späte Mehrheit oder die letzte Gruppe von Verbrauchern, die ein neues Produkt anwendet
- Nachzügler, probieren als letztes ein Produkt aus
Laut Rogers machen nur etwa 2,5 Prozent der Menschen die ein neues Produkt einführen (normalerweise ein technologisches Produkt) dies sehr früh; Diese Gruppe ist als Innovatoren bekannt. Etwa 13,5 Prozent der Verbraucher sind Early Adopters; geschätzte 34 Prozent gelten als frühe Mehrheit; weitere 34 Prozent der Verbraucher gelten als die späte Mehrheit; Und schließlich repräsentieren 16 Prozent der Verbraucher die Nachzügler oder die Leute, die als letzte ein neues Produkt ausprobieren.
Warum Early Majority wichtig ist
Unternehmen ermitteln anhand der Diffusion of Innovation Curve, wie lange mindestens 50 Prozent der Bevölkerung brauchen, um ein neues Produkt anzunehmen. Die Innovatoren und Early Adopters sind normalerweise die ersten, die ein neues Produkt ausprobieren; Es kann jedoch einige Zeit dauern, bis early majoritys mit dem neuen Produkt vertraut genug sind und es kaufen.
Innovatoren und Early Adopters sind zwar die Ersten die ein neues Produkt ausprobieren, aber sie werden im Allgemeinen nicht als Kunden mit hoher Priorität betrachtet. Bei diesen beiden Gruppen ist es am wahrscheinlichsten, dass sie neue Produkte die auf den Markt kommen ausprobieren. Die early majority ist jedoch die wichtigste Gruppe von Verbrauchern für Unternehmen. Warum? - Weil diese Teilmenge im Allgemeinen als der erste große Prozentsatz von Menschen gilt, die ein Produkt kaufen.
Qualitäten der Early Majority
Diese Gruppe von Verbrauchern wird oft als Werteinkäufer bezeichnet. Sie beobachten die Innovatoren und Early Adopters sorgfältig, weil sie sicherstellen wollen, dass das Produkt eine lohnende Investition ist. Die early majority wird nur neue Produkte kaufen, wenn sie wissen, dass die Produkte für sie wertvoll sind; Mit anderen Worten, sie wollen sicherstellen, dass die Innovation keine Verschwendung von Geld und Zeit ist.
Die early majority tendiert dazu ein Produkt gründlich zu analysieren und zu kontrollieren. Sie achten darauf wie Innovatoren und Early Adopters darauf reagieren, bevor sie die Entscheidung treffen zu kaufen.
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- und diskutieren die Vorteile eines Produkts mit Innovatoren und Early Adopters, um seine Nützlichkeit zu bestimmen.
