Content Integration bezieht sich auf die Ideen, Annahmen, Praktiken und Neuerungen, die sich auf die Wiederverwendung und Anpassung von Inhalten aus einem zentralen Speichersystem beziehen. Es beinhaltet die Verwendung von Inhalten auf verschiedenster Art und Weise. Aber was genau ist Content Integration? Wie funktioniert es? Welche Vorteile bietet es? In diesem Artikel erklären wir Ihnen die Grundlagen zu Content Integration für Management und Marketing.
Content Collaboration
In der Regel wird der Inhalt nach der Generierung in einem Repository oder Speicherplatz gesichert. Häufig dient dieses Repository als Speicherort für Inhalte und dient auch als Übermittlungskanal. Ein perfektes Beispiel für ein Content Repository ist ein Content Management System (CMS). Der Content wird innerhalb des CMS erstellt, darin gespeichert und von ihm geliefert.
Häufig bleiben diese Inhalte im CMS geschützt:
- Der gesamte Lebenszyklus des Contents innerhalb des CMS
- seine Erstellung,
- Verwaltung,
- Lieferung,
- Speicherung
- und sogar seine Löschung - erfolgt innerhalb des Systems.
Content Integration oder Content Collaboration bezieht sich auf den Prozess der Verbindung von Inhalt in einem Repository und der Verwendung auf verschiedenster Weise. Diese Integration findet jedes Mal statt, wenn ein inhaltsbasiertes System mit anderen Systemen verbunden ist, um Inhalte in diese Systeme zu absorbieren oder auszuwerfen. Dies ermöglicht es Inhalte auf andere Weise zu erstellen oder zu konsumieren.
Content Integration erfordert einen multidisziplinären Ansatz
Um die Definition der Content Integration weiter auszuarbeiten, handelt es sich um einen multidisziplinären Ansatz, der Folgendes umfasst:
Eine Philosophie
Es muss bestimmt werden, dass der Inhalt von seinem ursprünglichen Kanal getrennt werden kann; Mit anderen Worten, die Botschaft des Inhalts und seines Mediums ist nicht dasselbe. Die Nachricht des Inhalts kann über mehrere Kanäle verteilt werden. Damit eine Organisation Content Integration betreiben kann, muss diese Philosophie von einer ganzen Organisation übernommen werden.
Theorien
Das Muster der Arbeit mit der Nutzung von Content muss identifiziert werden. Eine Organisation muss genau bestimmen woraus ihr Inhalt besteht, welches Repository sie verwendet und welchen Kanal sie nutzt.
Methoden
Die Methoden zur Gestaltung von Inhalten, die integriert werden können, sollten ebenfalls festgelegt werden. Herauszufinden wie Content so verwaltet werden kann, dass er wiederverwendbar ist, ist für die Integration unerlässlich. Dies beinhaltet die Entscheidung, welche Vorteile Content Integration über mehrere Standorte hinweg bietet.
Werkzeuge
Zu den Tools, die für die Content Integration verwendet werden gehören die Kanäle, die Content Management Systeme und die Bereitstellungssysteme.
Kernkomponenten der Content Integration
Unternehmen, die an Content Integration interessiert sind, müssen unbedingt die für den Erfolg notwendigen Komponenten verstehen. Hier sehen Sie die Komponenten, die für den Erfolg integrierter Inhalte entscheidend sind:
- Die Zuschauer. Für wen ist der Inhalt geschrieben? Was sind ihre Interessen? Was wollen sie von deinen Inhalten haben? Welche Art von Umgangssprache benutzen sie? Wie kaufen sie ein? All diese Details arbeiten zusammen, um die Persönlichkeit eines Käufers zu beschreiben.
- Tore. Welche Art von Aktion möchten Sie von Ihrer Zielgruppe? Möchten Sie, dass sie Ihnen in sozialen Medien folgen? Oder, dass sie sich für eine Mailingliste anmelden? Sollen die Besucher auf einen Lin klicken, um mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erfahren? Wenn Ihre Ziele nicht klar definiert sind ist es unmöglich, dass Ihr Content diese Ziele verwirklicht.
- Der Content. Der Inhalt selbst muss ebenfalls bewertet werden. Welche Art von Inhalten möchten Sie teilen? Welche Formen würden Ihrer Organisation am meisten nützen? Blogbeiträge, Artikel, Zielseiten, E-Mails, Infografiken und sogar Videos gelten als wichtige Elemente des Contents. Der Inhalt, den Ihre Organisation verwendet sollte nützlich sein und die Anforderungen Ihres Unternehmens erfüllen. Zudem sollte dieser auch von hoher Qualität sein.
- Inhaltsersteller. Wie werden deine Inhalte erstellt? Wird es durch ein eigenes Team entwickelt oder wird es an freiberufliche Autoren, Videofilmer und Grafikdesigner ausgelagert? Unabhängig davon wie die Inhalte erstellt werden, sollte man sich Beispiele und Referenzen ansehen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie bereit sind Geld für talentierte Autoren auszugeben.
Fazit
Die Integration eines Content Management Systems kann Inhalte auf eine ganz neue Ebene heben und enorme Vorteile für ein Unternehmen bieten. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass man sich ein genaues Bild von dieser Strategie macht und weiß was Content Integration ist, wie Sie einen Plan entwickeln und wie Sie diesen Plan umsetzen.
