Bei einem Clickbait handelt es sich um eine Content-Art, welche im Internet nicht gerade den besten Ruf besitzt. Im Allgemeinen bezeichnet man damit einen Inhalt, der den Nutzer zum Klicken auf einen Link bewegen soll und ihn dann auf eine Webseite von minderer Qualität weiterleitet.
Clickbaits sind oft nicht in der Lage, die gemachten Versprechen zu halten. Meist hat der Inhalt nach dem Klicken auf den Clickbait wenig mit dem geklickten Titel zu tun.
Bestimmt haben Sie diese Art von Inhalten auch schon in den sozialen Medien gesehen. Dies sind meist Posts mit Titeln wie:
„Eine halbnackte Frau in einen Zug ein. Du wirst nicht glauben, was als nächstes passiert! "
Oder auch:
"10 Tipps deine Gesundheit und dein Leben zu transformieren - Nummer 4 wird dich schockieren!"
Clickbait-Posts rufen Neugier und Spannung beim Leser hervor, damit dieser auf den Beitragslink klickt. Das Problem ist jedoch, dass die geklickten Beiträge oftmals nichts Spannendes abliefern. Es könnte sich sogar um etwas völlig Anderes handeln sowie zahlreiche Werbebanner enthalten sein. Meist sind die Inhalte auch nicht so gut, wie sie klingen.
Warum Clickbaits schlecht sind
Der Clickbait gilt als schlechte Maßnahme im Internet-Marketing. Die Methode hat eine lange Zeit bei vielen Leuten funktioniert. Aber da die Technik in übertriebenem Maße eingesetzt worden ist, fallen immer weniger Menschen darauf herein. Clickbait ist ein todsicherer Weg, um keine Kundenbindung aufzubauen.
Besucher, die durch einen Clickbait auf eine Seite gelenkt werden, fühlen sich meist betrogen, da sie zum Klicken verleitet wurden. Dadurch entsteht das Gefühl, daraus keinen Nutzen zu erhalten.
Diese Besucher werden wahrscheinlich nicht mehr zurückkommen. ABER das soll nicht heißen, dass hier nichts zu lernen ist. Von Clickbaits kann man eine Menge lernen. Man sollte sich ansehen, wie diese Titel den Nutzer zum Klicken anregen. Nun muss man nur noch sicherzustellen, dass die eigene Webseite das Klickversprechen auch einhält.
Wie schreibt man einen provokativen Titel?
Als Webseitenbetreiber hat man meist viele Ziele und diese variieren von Webmaster zu Webmaster. Bei einigen dient die Webseite der Promotion des Geschäftes oder bei anderen liegt der Schwerpunkt auf dem Generieren von Anzeigenklicks. Möglicherweise geht es auch nur darum, einen Blog zu betreiben und dadurch eigene Interessen zu verbreiten. Was auch immer Ihr Zweck dabei ist, für jede Interseite sind Besucherströme (Traffic) entscheidend.
Man muss Besucher auf die eigene Webseite bringen und deren Aufmerksamkeit lange genug halten. Erst dann kann man diesen Besuchern Produkte oder Dienstleistungen schmackhaft machen. Aber wie macht man das?
Natürlich gibt es viele Möglichkeiten, aber eine besonders effektiv ist es, kontroverse oder provokative Titel zu verwenden.
Doch wie kann man mit clickbait-ähnlichen Praktiken mehr Traffic auf die eigene Webseite leiten?
Hinzufügen von Details in Überschriften
Nehmen wir an, Sie haben einen Artikel zum Thema „abnehmen“ geschrieben. Wenn Sie diesen Beitrag nun "Wie man Gewicht verlieren" nennen würde, dann würde dies kaum einen Leser interessieren. Daher muss man die Überschrift so umschreiben, dass diese sich von den anderen Beiträgen im Internet abhebt. Dazu muss man sich in den Leser hineinversetzen und darüber nachdenken, welche Überschrift die Aufmerksamkeit des Lesers erregen wird.
Dazu sollte man eine einzigartige und spezifische Überschrift verwenden.
Dazu sollten Sie einfach
- in der Überschrift zusammenfassen was in dem Artikel steht,
- einen wichtigen interessanten Punkt herausgreifen oder
- einfach die Schlussfolgerung darlegen und beschreiben.
Es ist nicht schlimm, wenn der Titel ziemlich lang ist. So können Sie zum Beispiel
- "Wie man in 12 Schritten Gewicht verliert" oder
- "Wie man durch weniger Zucker im Tee Gewicht verlieren kann" oder
- "Wie man Gewicht verliert, indem man mehr Ballaststoffe isst"
als Überschrift verwenden.
Unmittelbar danach sticht der Titel mehr hervor und ist besser auf den Inhalt bezogen. Ein Leser kann nun besser einschätzen, ob er sich dafür interessiert.
Außerdem sollte man keine Angst vor Übertreibungen in der Überschrift haben. Der Titel sollte nur nicht irreführend sein. Wenn der Artikel von „Gewichtsabnahme durch den Verzehr von Ballaststoffen“ handelt, dann könnte man daraus so etwas wie
- "Abnehmen durch mehr essen" machen oder
- "Wie ein bestimmtes Essen Ihnen beim Abnehmen hilft".
Solche Überschriften sorgen sofort für Aufmerksamkeit und der Beitrag hebt sich von der Masse ab. Man kann auch Fragen im Titel stellen (die dann im Artikel beantwortet werden). Dies ist eine gute Möglichkeit, den Leser zum Interagieren und Denken zu bringen.
Daher sollte man immer vom USP (Alleinstellungsmerkmal) her denken. Der Beitrag auf der eigenen Webseite stellt ein Produkt dar und die Überschrift stellt die „Verpackung“ dazu dar. Was zeichnet diesen Artikel aus? Warum ist dieser Beitrag die Zeit des Lesers wert?
Man sollte darauf achten, dass der Beitrag flüssig und leicht gelesen werden kann.
Kontroversen in den Beitrag einbauen
Der andere Weg, um mit Artikeln Aufmerksamkeit zu erregen, ist das Erstellen von umstrittenen Inhalten. Kurze knappe Sätze in den Überschriften machen die Leser neugierig. Dies gilt insbesondere dann, wenn die Titel kontrovers sind oder als unglaublich erscheinen (was meist noch besser ist).
Die Aussage in der Überschrift muss nicht immer zwangsläufig mit der Schlussfolgerung des Artikels übereinstimmen – solange diese nicht irreführend ist. Bei einem Artikel zum Thema „abnehmen“ könnte man die Überschrift kontrovers gestalten.
Zum Beispiel so:
- "Keine weiteren Ausreden mehr parat, um endlich abzunehmen?" oder
- "Ist Deine eigene Schuld, dass Du übergewichtig bist?".
In dem Artikel würde man dann darauf hinweisen, dass es natürlich viel mehr Einflussfaktoren gibt und dass Menschen aus Gründen, die außerhalb ihrer Kontrolle liegen, oft übergewichtig sind. Durch den kontroversen Titel lesen viel mehr Nutzer den Beitrag.
Bei kontroversen Inhalten geht es vorrangig das Teilen, das Hervorrufen von Diskussionen. Diese generieren wiederum Diskussionen, welche die Grundlage für zahlreiche Webseitenzugriffe darstellen.
Clickbait – Es geht nicht nur um die Überschrift
Beim Erfolg eines Clickbaits kommt es nicht nur auf die Überschrift an. Genauso wichtig sind die verwendeten Bilder und die Beschreibung.
Der Titel sticht natürlich zuerst ins Auge. Aber von da an muss sichergestellt sein, dass die Beschreibung auch die Überschrift aufgreift und dem Nutzer klarmacht, warum er auf den Beitrag klicken sollte. Was wird er dort lernen? Was ist seine Hypothese? Worin besteht die kontroverse Schlussfolgerung?
Das Bild ist sogar noch wichtiger. Wie schon das Sprichwort sagt: Ein Bild spricht tausend Worte!
Wie in der Überschrift, so kann man auch bei Bildern absichtlich Details weglassen, um Neugier zu wecken. Dies ist oft der Fall bei echten Clickbaits, bei man nur die obere Hälfte eines Bildes sieht, welches interessant aussieht ... doch das vollständige Bild findet sich dann oftmals gar nicht in dem eigentlichen Artikel!
Man kann bei eigenen Artikeln ähnlich vorgehen, indem man ein interessantes Bild verwendet. Allerdings sollte man dann in dem Beitrag darauf verweisen, worum es auf dem Bild geht und dies dort auch erklären.
Beachten Sie, dass bestimmte Bilder eher Aufmerksamkeit erregen. Zum Beispiel wurden festgestellt, dass menschliche Gesichter sich als sehr effektiv erwiesen haben. Dies gilt insbesondere für attraktive Personen, aber das ist nicht einmal eine Notwendigkeit.
Denken Sie auch über den emotionale Komponente und das Wertversprechen nach. Warum werden die Leute diesen Artikel lesen? Geht es um einen besseren Lebensstil mit Reisen und Spaß? In diesem Fall: Zeige das im Bild! Geht es darum, unglaubliche Bauchmuskeln zu bekommen? Dann her mit dem Bild.
Denken Sie auch an die Zielgruppe. Wer interessiert sich für das Thema? Und wie können Titel und das zugehörige Bild dies kommunizieren?
Es ist viel wichtiger, dass die richtigen Leser einen Inhalt klicken, als wenn einfach nur viele Nutzer den Beitrag anklicken.
Versuchen Sie, die richtigen Personen auf den Artikel zu lenken. Dazu muss man sicherstellen, dass das verwendete Bild die gesamte "Atmosphäre" und das "Konzept" des Beitrags vermittelt.
